開學第一天，中國孩子的“祖傳”儀式感竟然是……
開學第一天，一代人有一代人的儀式感。80後的開學是拔草大掃除，90後的開學是掛曆紙包書皮，95後的開學是書桌裝修……但不管哪代人，都對一件事熱情始終如一——逛文具店。
一到開學季，幾乎每個小區和校門口的晨光文具店都長滿了人。
除了買新書包、新文具等“剛需”學習用品，文具店更成爲孩子們的“遊園會”，開學的新鮮感和氛圍感拉滿。
01
現在的文具店已經進化到這樣了？
週末，北京90後徐璐（化名）帶着小學二年級的兒子來到家附近的晨光文具店，剛推開門就被浩瀚的“宇宙星河”硬控住了。
星空背景、藍紫配色，神秘而震撼，彷彿置身浩瀚的宇宙；充滿科技感和未來感的航天主題文具，更是打開了一扇通往無限可能的大門。
經詢問店員，徐璐得知，“宇宙星河系列”是“晨光開學季，發現我的光”主題活動的主推系列。近些年，隨着中國航天事業的蓬勃發展，一系列舉世矚目的成就讓“航天”成爲全民最感興趣的主題之一。
晨光巧妙地將航天氛圍感搬到文具店，把開學季變成“星際探索現場”，屬實是“腦洞炸裂”。
不只氛圍感，逛文具店的樂趣還在於沉浸式的體驗。
“逛文具店就像開盲盒，一不小心就能逛到忘記時間。現在的文具真是捲到飛起，不但實用，還很新奇，別說小孩了，連我這個大朋友看了都走不動。”徐璐一邊說着，手裡的魔力環轉轉筆像指尖陀螺一樣飛速旋轉。
在徐璐的身後，小學二年級的兒子一眼相中了晨光三角橡皮和按動小方芯熒光筆，興奮地向媽媽“安利”：“寫字時可以單獨擦去寫錯的部分，再也不用整個字重寫了！熒光筆沒有筆帽，再也不怕丟啦！”
而此時比徐璐兒子大一些的孩子們則“沉浸”在穀子區。斬神、寶可夢、米菲、姆明……小卡、立牌、掛件、毛絨玩具等等，樣式超多。對二次元i人來說，文具店簡直是穀子天堂、快樂星球。
像徐璐一家在文具店裡找到自己的興趣所在的人不在少數。在抖音#曬出開學高光時刻 話題下，不少年輕人都在文具店或通過文具找到了“屬於自己的光”。
圖源：抖音@小葵花媽媽、@淼淼是妹妹、@楚楚子
從“練字法寶”，到“背誦神器”，再到“變裝必備”，每一件文具都像是“新學期buff加成”，每一次挑選都像在“開盲盒”，帶來的不僅是開學的儀式感，更是 “快樂暴擊”。
02
晨光爲什麼能持續吸引年輕人？
晨光之所以能夠每一步都踩在學生們的心坎上，成爲一代又一代人的“成長夥伴”和“精神樂園”，靠的是持續進化的品牌基因。
從我們小時候的校門口小賣部，到如今旗下獨立品牌九木雜物社進駐各大中高端商圈，晨光的身影無處不在，哪裡有學生，哪裡就有晨光。
也正是這樣強大的渠道力，讓晨光成了文具界的“國民頂流”，每一次行動都能“出圈”。
如2025年新年伊始，晨光就搞了個大動作——以 “晨光開學季，發現我的光” 爲主題，舉辦全國規模最大的開學主題活動。這場活動覆蓋了30多座城市、50多家品牌旗艦店、700多家九木雜物社、2000多個重點商圈和上萬家校邊店，百餘位達人探店種草，開學的儀式感拉滿。
不僅如此，晨光還在抖音上發起了全民任務#曬出開學高光時刻 ，瞬間點燃年輕人的熱情，紛紛曬出自己的開學裝備，熱門視頻點贊過萬。通過線上線下聯動，晨光把開學季變成了一場“全民狂歡”。
品牌力的背後是晨光多年積累的好口碑，持續用好產品吸引年輕人。
如晨光宇宙星河系列的爆款——晨光領航員按動中性筆，造型具有科技感的同時，在功能性上也有兩把刷子：採用防晃動結構，小尖套把筆頭鎖得死死的。筆芯有彈性卡點固定，穩穩當當不跑偏。ABS工程塑料小尖套，抗摔耐造。加強型金屬筆頭，質感爆棚。用這款筆寫起字來穩如泰山，字跡工整度大大提升。
宇宙星河大魔王按動中性筆，不但名字霸氣，用起來也是實力相當，3倍大容量，不用經常換芯，筆頭特殊設計，書寫又穩又滑，速幹油墨，不用擔心字跡被抹花和弄髒手。
不只功能性，晨光文具還很精緻有設計感。如宇宙星河魔力環轉轉筆，不僅設計酷炫，還能在指尖飛速旋轉，讓學習充滿趣味性，堪稱文具版“解壓神器” 。
晨光高密度按動中性筆，更是顏值與實力並存。外觀設計如極光般絢麗，筆身質感十足，三倍密度材料，微妙的重力設計讓書寫手感 “剛剛好”，既不會太輕飄，也不會太沉重。再加上貼心的筆夾設計，夾在書本或口袋上都很方便。
“顏值與實力並存” 讓晨光成爲一代又一代人學習路上的“全能隊友”。而晨光厲害的地方還不止於此，它的厲害在於——是真的懂年輕人。
不只是賣文具，晨光還和年輕人 “玩在一起” 。如Z世代喜歡二次元，晨光直接化身二次元“聯名狂魔 ”，芬蘭國寶級IP姆明、陪伴一代又一代人成長的米菲，還有全球人氣IP航海王、寶可夢這些一個沒落下。今年還和騰訊年 度最熱國漫《斬神之凡塵神域》合作，推出一系列顏值在線的聯名文具，打動年輕人。
不只文具，晨光還特別懂“吃穀人”的心思，推出了徽章、色紙、透卡掛件、亞克力擺件、明信片等多種多樣的穀子，完全戳中喜歡收藏的年輕人的心。
更“內行”的是，晨光爲了讓《斬神之凡塵神域》的粉絲們體驗到更沉浸的快樂，在上海辦了場 “斬神-晨光守夜人” 快閃活動。在旗下獨立品牌九木雜物社，更直接佈置出一個 “斬神世界” ，美陳打卡區、Coser巡遊、集章互動……粉絲們不僅能拍照打卡，還能和Coser互動，彷彿一秒穿越到動漫裡。
爲了迎接開學 ，近日，晨光還將這種沉浸式的體驗延續到了在上海靜安大悅城開展的“coser一 日店長” 快閃活動中。想象一下，當你走進文具店，發現店長居然是你最喜歡的動漫角色，這誰頂得住？
但這還沒完，晨光還懂年輕人的嗨點在哪裡，針對《斬神之凡塵神域》主題專門打造了一場 Livehouse 。活動現場，動畫原聲樂隊和配音演員輪番上陣，音樂一響，瞬間把粉絲們拉進了動漫的熱血世界。
一系列用心的活動不僅讓晨光跟年輕人共同成長，也使晨光成爲年輕人心中 “最會玩” 的品牌。這種 “你喜歡的，我也喜歡” 的默契，讓晨光和年輕人的關係從成長路上的 “陪伴” 升級爲精神世界的“玩伴”。晨光跟年輕人之間的“革命友誼”，也成爲年輕人心中的“獨家記憶”。
03
從“寶藏國民品牌” 到“國際市場上的名片”
作爲“國貨之光”文具品牌，晨光不僅一路穩紮穩打、深深植根於中國人心中，更不斷開拓，在國際舞臺上大放異彩，成爲中國文具走向國際市場的名片。
作爲國貨之光，晨光和日本最大的文創連鎖渠道蔦屋書店（TSUTAYA）達成戰略合作，一口氣入駐120家蔦屋書店。這波操作不僅讓晨光在國際市場上成功 “破圈” ，還讓不少海外消費者感嘆：“原來中國文具這麼能打！”
此外，晨光還殺進了日本最大的文具盛宴——“文具女子博2024”。在展會上，晨光經典按動小方芯軟頭熒光筆、超細芯書寫筆，獲得2024德國紅點獎的黑刃美工刀等產品，憑藉環保、精妙設計和極致書寫體驗爲中國品牌賺足眼球，征服了挑剔的日本消費者。
晨光的國際化之路，不僅依靠品牌自身的實力輸出，更得益於來自國際市場的“自來水”支持。
上個月，小紅書“中美網友大對賬”火遍全網。在這場跨國文化交流中，晨光文具憑藉精緻美觀的設計、環保理念和超高質價比，成功讓國外網友羨慕到破防。
圖源：小紅書@約翰王叔UncleJohn
在“對賬”評論區，國外網友紛紛留言：“因爲晨光愛上了中國” “希望有一天也能擁有你們這樣的文具”。這些充滿羨慕的評論，不僅是對晨光產品的認可，更是對中國文化的嚮往。
事實上，在日常生活中，晨光早已走出國門邁向世界。不少留學生每次出國，行李箱裡都會塞滿晨光文具，除了自己用，還要送給國外的朋友。晨光不僅陪伴着他們在異國他鄉的學習生活，更成爲他們與外國朋友分享中國文化的 “橋樑” 。
比如，晨光秋天推出的“大馥大桂”系列，將來自故鄉秋天的專屬桂花香味帶給海外遊子，不僅讓留學生們倍感溫暖，更俘獲了無數老外的心，一度風靡海外。這種 “文化+產品” 的結合，不僅讓晨光成爲了留學生的 “情感寄託” ，也讓更多海外消費者感受到了中國文化的魅力。
回到開學季主題活動，從“晨光開學季，追光吧少年”，到“晨光開學季，閃光的自己 ”，再到“晨光開學季，發現我的光”，晨光圍繞“光”的主題，玩法不斷升級，也在消費者心中構築起關於“光”的意象。
“發現我的光”，不僅是探索之光，更是自信之光。每個人身上都有閃光點，每個人都能成爲那道照亮世界的光。
圖源： 小紅書@JinniezzZ
“光” ，不僅是晨光品牌的核心理念，更是品牌與年輕消費者之間的情感紐帶。無論是開學季的“高光時刻”，還是日常學習中的 “追光之旅” ，又或是在大洋彼岸“發光發 熱”，晨光始終跟年輕人站在一起，用心、紮實做文具，也變得更年輕、更精緻有質感，以真誠之心跟新一代的年輕人並肩去發現和創造那個更好的自己。
少年光輝需被更多地發現，在開學季這個新起點，致敬每個勇敢發光的少年。
*文中使用的達人素材均已獲授權
作者：賈詩卉
編輯：田納西
值班編輯：屈博洋