京東要“清倉”永輝！巨頭超市迴歸自營路線

名創優品入主永輝超市後，京東再度減持，這一次或將徹底“分手”。

3月11日，永輝超市發佈股東減持股份計劃的公告，因自身資金需求，其股東北京京東世紀貿易有限公司（下稱“京東世貿”）擬減持所持有的永輝超市股份不超過2.66億股、佔永輝超市總股本的比例不超過2.94%。

截至2025年3月11日，京東世貿持有永輝超市股份2.66億股、佔總股本的比例爲2.94%。也就是說，京東世貿此次是要“清倉式”減持永輝超市。

值得注意的是，在退出永輝超市的同時，京東正在加速發展其自營的七鮮超市。記者瞭解到，京東七鮮今年會在天津做重點佈局，通過新增倉店的數量，給消費者帶去“又好又快又便宜”的消費體驗。

此前，阿里陸續退出了銀泰百貨、高鑫零售等實體零售業務，但對於內部發展起來的盒馬，阿里高管強調不會出售該業務。

在新零售擴張時期，阿里、京東曾雙雙入股傳統線下實體商超。如今，兩家巨頭均選擇“撤退”，但對於實體零售的探索並沒有終止。

京東擬“清倉”永輝

根據永輝超市的公告，京東世貿擬通過集中競價交易方式減持不超過9075萬股、佔公司總股本比例不超過1%，通過大宗交易方式減持不超過1.76億股、佔公司總股本比例不超過1.94%。減持期間爲自該減持計劃的預披露公告發布之日起15個交易日後的3個月內。

早在2015年，京東就曾以超過40億元的巨資收購了永輝超市10%的股份，意圖加強雙方在供應鏈和O2O等領域的深度合作。隨後的幾年間，京東陸續通過旗下子公司對永輝超市加大財務投資，持股比例也逐漸上升。

“聯姻”近9年，京東開始選擇“撤退”。2024年3月，京東首次減持永輝超市，在這一次披露減持之前，京東通過旗下兩家子公司合計持股比例爲13.38%，僅次於永輝超市的第一大股東牛奶有限公司（下稱“牛奶公司”）。

半年之後，永輝超市發佈“易主”公告，進一步明確了京東的撤出決心。2024年9月，名創優品通過子公司以62.7億元收購永輝超市29.4%的股權，其中便包括牛奶公司持有的21.1%和京東系持有的8.3%的永輝超市股份。這一交易之後，名創優品正式入主永輝超市，京東則保留了2.94%的股份。

2021年至2023年間，永輝超市營收從巔峰期一路下滑，淨虧損分別爲39.44億元、27.63億元、13.29億元，三年累計虧損約80億元；業務方面，全國範圍內的多家線下永輝超市陸續閉店，經營壓力可見一斑。

與此同時，電商行業格局也出現了新的變數，京東自身也面臨新的挑戰；對於線下零售業務的探索，京東也有了新的規劃。

根據永輝超市最新的公告來看，若京東世貿按計劃上限減持，京東將不再保留任何永輝超市的股份，兩家公司在牽手十年之後，不再有股權方面的合作。

七鮮品牌佈局提速

一邊是逐步退出永輝超市，另一邊京東正在加大對旗下旗下自營超市“京東七鮮”的支持力度。

近日，有消息稱，京東七鮮正在加速佈局倉店，計劃於今年6月底在天津新增20家倉店，北京等地也有相關佈局。

3月12日，記者獲悉，京東方面稱，京東七鮮確實在天津會做重點佈局，通過新增倉店的數量，給消費者帶去“又好又快又便宜”的消費體驗。

京東相關負責人表示：“在好方面，我們通過產地直採、海捕直達等方式，爲用戶提供最“鮮”的商品；在快方面，初步規劃是在6月底前，新增20個倉店，以給到消費者最快“30”分鐘達的配送履約；在便宜方面，堅持“品質不降，價格擊穿”的原則，讓消費者享受到真正的實惠，部分商品最少比其他平臺便宜10%。”

根據京東七鮮官網展示的門店佈局，目前54家線下七鮮門店中，有28家位於北京，10家位於天津，另外在深圳、廣州、上海、廊坊、佛山也有佈局。

近兩年，劉強東迴歸京東集團後，京東對線下實體零售的規劃也有了新的變化和目標。據媒體報道，2023年6月，京東集團成立“創新零售部”，整合七鮮、拼拼等業務成爲獨立業務單元，這一業務將深入零售線下業務佈局。2024年9月，七鮮在北京設立了首個前置倉並投入使用，隨後七鮮完成店倉融合，並上線了“擊穿底價”的活動，被認爲是發起即時零售價格戰。

京東七鮮加速新增倉店，不僅僅是佈局線下超市，更主要的目的在於搶佔即時零售市場份額。在這方面，阿里與京東“不謀而合”。

從去年底到今年初，阿里相繼出售銀泰百貨和高鑫零售，而作爲“新零售”代表、阿里內部成長起來的自營日用品及生鮮新零售平臺盒馬，卻獲得了集團的重視。在此前的阿里集團業績電話會上，阿里巴巴高管明確表示，目前沒有出售盒馬的計劃；另外，阿里創始人馬雲多次現身盒馬線下門店，也似乎讓外界重新看到了盒馬在阿里體系內的重要性。

盒馬CEO嚴筱磊在2024年底的全員信中表示，盒馬明確了兩大發展方向：盒馬鮮生和盒馬NB。

2024年，盒馬加速拓店，以每5天一家新店的速度開出了72家鮮生門店，是過去5年來的最快速度。除了在已進駐的城市持續開店，進入了21個新城。

京東七鮮此次重點佈局的地點選在天津，一方面靠近集團總部所在地北京，另一方面也遠離盒馬的主戰場。

從線下店鋪佈局來看，盒馬主要集中在華東地區。而華東地區還有一大強勢品牌——叮咚買菜，其去年加大了江浙滬區域的前置倉網布局，新開前置倉130個，超過目標數量110個。

不過，京東在即時零售領域的競爭對手不只有盒馬、叮咚，且同行們也都在提速。目前，根據盒馬官網，北京有超過40家盒馬鮮生門店，數量多於京東七鮮店，另外從開店計劃來看，盒馬正在加速向縣域下沉市場開店。

另外，美團旗下的小象超市通過“前置倉+自建配送”的模式，已經在包括北京、上海等全國一二線城市有所佈局。值得一提的是，京東、美團兩大巨頭近期在外賣領域打得火熱。而在去年12月，與京東“分手”之後，沃爾瑪中國與美團正式宣佈建立戰略合作伙伴關係，全國沃爾瑪門店全面上線美團，並接入美團配送。

可以預見的是，各大巨頭不斷加碼之下，這場圍繞着商品品質、配送效率和性價比的即時零售之戰，已然戰火升級。

本文源自：國際金融報