京東拼拼重啓社區團購業務，已在多地佈局門店

8月21日，據《科創板日報》，京東旗下的社區團購業務“京東拼拼”正在加速佈局。繼今年4月在北京房山開設首店後，京東拼拼近期又在北京落地多個門店。根據其微信小程序顯示，該業務已覆蓋北京、河北、安徽、江蘇等地。在河北涿州，自6月底以來已新開16家門店，主要聚焦600戶以上規模的小區，合作對象包括菸酒店、便利店和快遞驛站等。

京東拼拼爲商家提供了靈活的合作模式。線上方面，商家可獲得營業額5%的提成；線下則可按進貨價拿貨，自行定價售賣。產品來源包括折扣超市和京東採銷。有意參與的商家需支付2到3萬元的形象保證金押金，滿一年後若不續簽可退還。京東還會免費提供門頭和物料，降低商家前期投入成本。

京東拼拼的擴張計劃不僅限於涿州。在5月28日的“第七屆運河電商大會”上，京東集團創始人劉強東宣佈，京東拼拼6月在宿遷開店，未來計劃在宿遷市開出1000家門店，全面覆蓋三縣兩區。

此外，京東拼拼還引入了京東七鮮、京鮮舫、京東京造和京悅等自有品牌，以差異化競爭吸引更多消費者。同時，推出線下惠農直通車服務，爲團長提供果蔬、肉類等商品，並支持團長開展線下零售，爲創業者提供經營培訓指導。

京東拼拼在北京房山區域與華冠超市打通，價格策略與華冠超市保持一致。京東方面表示，京東拼拼有一套科學嚴謹的選店標準，與合作伙伴聚焦用戶體驗。

社區團購業務曾經歷過快速擴張和收縮。2021年，京喜拼拼曾覆蓋12省70餘城，但隨後因監管政策調整而收縮。2023年，京東解散京喜事業羣，整合相關業務成立創新零售部。如今，京東拼拼以“團店”模式重新進入市場，涵蓋社區團購、社區服務、線上零售和即時零售，但專家指出，這種複雜的業務組合對用戶體驗、供應鏈能力和運營能力提出了巨大挑戰。