解碼粵經濟丨假日與體育撬動新型消費持久動能，廣東一季度社零總額同比增長2.5%
南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道
4月22日，廣東省統計局發佈一季度經濟數據。數據顯示，廣東全省社會消費品零售總額同比增長2.5%，增速比1—2月份加快1.5個百分點，其中3月份增長5.8%。
想要提振消費，首要便是要穩收入，強信心。
今年3月以來，廣東舉辦一系列活動如“百萬英才匯南粵”等，吸引了更多人才聚集。大量政策措施的實施，促進了經濟循環，尤其是中央和廣東省通過一系列爲企紓困措施穩就業，改善居民收入不穩定的情況，消費信心也因此建立。
在暨南大學經濟學院教授、博士生導師，特區港澳經濟研究所副所長謝寶劍看來，廣東充分發揮人口高度集聚的優勢，在消費上持續發力，實現了消費的持續增長。一季度，廣東居民人均可支配收入同比增長4.8%。這一數據不僅體現了廣東經濟的逐步回暖，更暗示了背後關於消費趨勢和居民生活方式的深層變化。
廣東外語外貿大學廣東國際戰略研究院副院長、廣東省人大常委會財經決策專家韓永輝也認爲，一季度廣東消費市場呈現政策驅動回暖、結構分化明顯、潛力逐步釋放的特徵。其中，3月份全省社會消費品零售總額增速顯著躍升至5.8%，主要受到政策支持、新消費釋放、基本面改善等三方面因素驅動。
就在一季度經濟數據發佈當日，廣東省政府常務會議審議《廣東省提振消費專項行動實施方案》，強調把經濟政策的着力點更多轉向惠民生、促消費，多措並舉推動城鄉居民收入增長，着力提升生育、養育、教育、醫療、養老等民生服務水平，不斷釋放消費潛力。
假日、體育經濟拉動消費明顯
廣東省文化和旅遊廳官網顯示，22025年春節假期全省實現旅遊收入745.3億元，同比增長7.5%。全省遊客抽樣調查結果顯示，春節假期期間，全省遊客人均花費930元，同比增長2.0%。
廣東聚焦“請到廣東過大年”主題，精心策劃、因地制宜推出了一系列接地氣、暖人心、順民意的文旅活動。今年新春的灣區“頂流”，正是廣州南沙粵港澳大灣區燈會。燈會融入大灣區城市和“一帶一路”國際文化元素，運用現代科技與光影藝術，集中呈現了大灣區“9+2”城市別具一格的發展脈絡與文化記憶，是目前國內規模最大、燈組最多、展期最長的“超級燈會”。據悉，68天的展期，日均吸引近3萬遊客入園“睇”燈。
此外，春節期間，廣東面向來粵遊客及本省居民發放總計800萬元的文旅消費券。截至2月初，“請到廣東過大年”文旅消費補貼活動已帶動訂單金額超6155萬元。
今年一季度，商品零售增長2.6%，餐飲收入增長1.9%。部分升級類和基本生活類商品銷售向好，限額以上糧油食品類、體育娛樂用品類、日用品類分別增長11.8%、36.0%、8.7%。
“春節過後，大量人口迴流，也促進了廣東住房、餐飲、日用品等方面消費提升。”謝寶劍表示，當前消費者相比之前更加註重自身健康，因此，文體消費、健康消費的增長不斷躍升。
體育娛樂用品類銷量顯著提升的背後，正是因爲十五運會今年即將在粵港澳三地聯合舉辦的效應，廣東作爲主辦地之一，將迎來新一輪的體育消費熱潮。
今年前2月，廣東限額以上單位體育、娛樂用品類商品零售額已增長17.8%，顯著高於全省社會消費品零售總額增速，並拉動全省限額以上單位商品零售額增長0.2個百分點。
業內人士建議，應抓住機遇優化體育消費供給結構，通過政策引導促進“智能+運動”“賽事+文旅”深度融合，在提升全民健身參與度的同時培育新型消費業態。這種以賽促產、以需帶造的模式創新，將持續爲廣東經濟轉型注入持久動能。
廣東二季度消費或穩步復甦
今年一季度，以舊換新相關品類商品零售額較快增長，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、傢俱類、通訊器材類分別增長29.1%、40.0%、42.2%、17.7%。
隨着以舊換新政策全面擴圍和消費券與促銷活動疊加，消費市場內需進一步擴大，帶動消費顯著提升。一系列以舊換新促消費政策持續發力，配合企業廠補，形成政策與市場協同發展效應，有效推動消費市場穩步向好。
2025年廣東省將以舊換新政策支持品類從8類擴展至12類，數碼產品購新補貼範圍擴大。截至3月底，廣東全省以舊換新申請超150萬份，帶動家電銷售2800萬臺，政策拉動社零增長約1.4個百分點。
值得注意的是，線上消費持續釋放潛力，限額以上單位通過公共網絡實現商品零售額增長16.3%，其中3月份同比增長31.9%，是2022年以來的最高增速。
直播電商、即時零售等新業態持續滲透，推動線上消費保持活力。在AI、大數據等數字技術重構消費場景的背景下，直播電商通過“沉浸式體驗+即時互動”提升流量轉化率，Z世代偏好個性化、即時性消費，推動直播帶貨從商品銷售向“內容+社交”轉型，供需同時發力促使線上消費爆發式增長。
韓永輝表示，線下核心商圈與社區便民場景同步優化，滿足多元化消費需求，線上線下渠道協同將有效對衝短期波動，增強消費市場整體穩定性。
“隨着政策引導下的服務消費升級和綠色智能轉型，廣東二季度消費或穩步復甦，消費對經濟的支撐作用將進一步凸顯。加之近期廣交會正如火如荼舉辦，‘五一’假期也正臨近，兩者將形成‘會展+文旅’雙輪驅動，直接拉動多領域消費擴容。”韓永輝認爲，廣交會以國際資源爲槓桿，通過供給創新和全球流量撬動消費升級；“五一”假期以政策與場景爲支點，通過需求釋放和區域協同擴大消費基數。二者聯動下，廣東既承接全球產業升級紅利，又激活國內市場縱深，爲經濟韌性提供結構性支撐。