借力“蘇超＋”，江蘇釋放夏日消費無限活力
原題：借力“蘇超+”，江蘇釋放夏日消費無限活力
黃狗豬頭肉、乾隆貢酥、魚頭餃子……這些宿遷特色美食，在“蘇超”賽場上都能免費吃!6月21日，在2025江蘇省城市足球聯賽(以下簡稱“蘇超”)第四輪延期舉行的一場比賽中，宿遷隊坐鎮主場0∶1惜敗鹽城隊。除了綠茵場上的激烈角逐，一場極具宿遷特色的“優品市集”也同步啓幕。現場，商家免費提供多種當地特色美食供球迷品嚐，點燃了人們的消費熱情。爲契合本次宿遷隊與鹽城隊的對決，乾隆貢酥第十代傳承人劉大勇創意推出“酥鹽”主題貢酥，並在比賽現場免費派發300份供球迷品嚐，球迷憑宿遷主場比賽票根到門店消費還能享受8.8折優惠。“球賽搭臺，美食唱戲!”劉大勇對記者說，“這場‘宿鹽大戰’，不僅是球隊較量，更是咱宿遷用‘酥’香魅力招待兄弟城市、感受足球激情、品地道宿遷味兒的好機會。希望藉助這樣的賽事讓全國各地的球迷品嚐到宿遷美食，感受宿遷這座城市的獨特魅力”。
眼下，“蘇超”正在如火如荼地進行。賽場內，來自各行各業的運動員爲了各自所代表的城市揮汗奔跑；賽場外，從這場全民參與的體育賽事衍生出的消費場景正在不斷釋放夏日消費新的活力。省商務廳發佈的數據顯示，6月14日至15日舉行的“蘇超”第四輪5場比賽，各主場城市重點監測的商業綜合體、住宿餐飲企業、生活服務業門店，銷售額較上個週末增長48%，客流量增長43%，相關數據“狂飆”。全省商務系統緊抓提振消費的關鍵窗口期，打造“蘇超聯賽+蘇新消費”聯動IP，疊加推出“跟着蘇超去購物”“跟着蘇超品美食”“跟着蘇超去體驗”系列活動，從舌尖美味到購物狂歡，一站式串聯吃喝玩樂購，讓賽事熱度最大程度激發消費活力。
賽事+美食
變“蘇超”流量爲消費增量
冶春茶點、揚州炒飯、揚大酸奶……在“蘇超”第四輪揚州與泰州的比賽中場休息時間，球場周圍的美食市集成爲吸睛的主角。來自揚州的百年老字號與新銳品牌齊上陣，爲前來觀賽的球迷奉上了一場充滿揚州特色的美食盛宴。“趁着‘蘇超’打得火熱，我特意來感受一下比賽氛圍，正好也體驗一下正宗淮揚美食，果真沒有讓我失望!”一名來自蘇州的球迷對記者說。其實，這場被稱作“早茶爭霸”的對決，從賽前籌備階段便處處可見地方美食的身影。立足跟着“蘇超”尋味揚州，揚州發佈“美食之都 ‘足’夠精彩”宣傳短片，向前來觀賽的外地球迷全面推介揚州特色美食；該市商務部門推出揚州美食促消費活動，“蘇超”揚州主場比賽日所在的週末，客隊城市市民憑有效身份證，前往該市東園茶社、東園小館、香園茶社、必香居茶社、富春集團旗下門店等餐廳消費，可享受送淮揚特色菜等福利，冶春茶社等餐飲公司還加入足球聯賽套票活動，開啓美食聯動。當“蘇超”成爲開啓揚州美食之旅的鑰匙，比賽“流量”也就實實在在地轉化爲消費“增量”。據統計，6月14日至15日，揚州市重點監測的住宿餐飲企業營業額較上個週末增長31%。
不僅是揚州，記者瞭解到，緊扣賽事打造特色品牌活動，全省各“蘇超”主場比賽舉辦城市都在賽場內外用美食爲消費者帶來多元化的消費體驗，用一張“票根”把全省的吃喝玩樂串成一條“消費鏈”。江陰市在江陰外灘設置漫澄光“雙城”特產市集，水蜜桃、醬排骨、馬蹄酥、黑杜酒以及天目湖魚頭湯、蘿蔔乾炒飯等100家地道“江南味”商戶齊聚，串聯起無錫常州“雙城”人文風情。淮安營造沉浸式觀賽消費氛圍，融創廣場賽事當天客流量達3.5萬人次，同比增長10%，周邊餐飲、零售消費環比提升25%；萬達廣場推出“蘇超線下觀賽暨龍蝦嘉年華”活動，賽事當天客流量達6萬人次，同比增長22%，周邊餐飲、零售消費同比增長19%；奧體中心周邊的淮安主場配套市集6月12日至14日銷售龍蝦103噸。連雲港充分釋放港城海鮮美食、美酒魅力，組織湯溝美酒、啤酒品鑑比賽，吸引來連球迷、遊客沉浸式體驗港城美食、美酒盛宴。
賽事+文旅
小票根變出大用途
“蘇超”賽事的引流效應，也有效地撬動了文旅消費的槓桿。數據顯示，6月14日至15日舉行的“蘇超”第四輪5場比賽，無錫、揚州、徐州、連雲港、淮安5個主場城市外地遊客量較上個週末增長48.28%；銀聯商務數據顯示，5個主場城市銀聯渠道異地文旅消費總額較上個週末增長15.15%，其中無錫增幅最高，達29.58%。
“蘇超”第四輪，無錫隊坐鎮主場2∶0戰勝常州隊，如願取得“首勝”。和球隊一樣“贏麻了”的還有無錫文旅消費市場。無錫市商務局相關負責人告訴記者，賽事期間，無錫全市各地因地制宜，打造具有地域特色的賽事消費新場景。除江陰市打響“美食品牌”外，還有樑溪區推出“今夜樑宵”夜遊古運河項目，將傳統文化與賽事消費相結合，吸引了衆多遊客前來體驗；惠山區天上村前歷史文化街區舉辦“蘇超”狂歡夜活動，搭建巨幕直播比賽，設置江蘇13個城市特色美食市集，推出超燃的夏日足球大禮包等。值得一提的是，在“跟着賽事去消費”系列活動的推動下，外地消費者來錫消費環比增長30.6%。無錫面向客隊城市推出“景區+住宿+消費+停車”多重優惠福利，全市各大旅遊景區、古鎮街區、文博場館及商業街區熱度飆升，迎來一波又一波客流高峰。
在南京，一張小小的觀賽票根也有大用途。“本來是專程來看‘蘇超’南京隊比賽的，沒想到憑票能享受這麼多優惠!看完比賽，我們一家前往大報恩寺遺址景區，憑比賽票根可以享受景區門票九折優惠。”來自徐州的球迷王威興奮地說。據瞭解，南京推出“跟着演出(賽事)遊南京，樂享‘1+3’優惠活動”，凡購買南京市域內舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀衆，憑觀演(觀賽)票據，可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物三重優惠。7月5日，備受期待的南京隊與蘇州隊的比賽即將打響，不少外省球迷已經計劃好了行程，即將在暑期啓程南京。記者獲悉，國航、深航、山東航空和澳門航空在寧營銷機構將爲通過國航系移動端，預訂國航系實際承運的南京始發或到達國內直達航線航班機票的乘客提供優惠。“跟着演出(賽事)遊南京，樂享‘1+3’優惠活動”在原有200家經營主體基礎上，新增8家商場、118家餐飲門店、7家住宿場所和39家加油站。南京旅遊集團旗下超20家景區、街區推出價值超3000元的優惠權益，持續放大體育賽事對商文旅消費的拉動作用。
賽事+夜購
多元消費越夜越精彩
不同於以往“完賽即離場”的模式，江蘇各地緊扣賽事營造新消費場景，形成“白天觀賽事、晚上逛商圈”的消費閉環，推動賽事經濟與城市消費場景深度融合，不斷拓展消費空間。6月15日，在“蘇超”徐州主場對陣鎮江比賽結束後，夜幕雖已降臨，然而徐州市區各大商圈依然熱鬧非凡，夜遊人羣中便包含大量鎮江遊客。據統計，6月13日至15日戶部山—回龍窩街區接待遊客約18萬人次。
夜間消費集聚商圈(步行街)作爲具有一定消費力、集聚力和輻射力的商業區域，對放大消費品牌、提升業態品質、創新服務方式將發揮積極作用。近日，省商務廳印發《關於公佈江蘇省夜間消費集聚商圈(步行街)名單的通知》，公佈50個“江蘇省夜間消費集聚商圈(步行街)”名單，回龍窩歷史文化街區、戶部山歷史文化街區等商圈(步行街)上榜。
記者注意到，今年年初，省商務廳等15部門印發了《江蘇省繁榮夜經濟激發消費活力若干措施》，提出在全省打造50個業態豐富、輻射帶動能力強的夜間消費集聚區，此工作已被列入2025年度省政府12類45件民生實事。下一步，全省各級商務主管部門將積極引導集聚商圈(步行街)抓住暑期夜間消費旺季的契機，整合夜食、夜購、夜宿、夜遊、夜娛、夜演、夜展、夜讀、夜健等，將各領域的夜消費納入夜經濟內容，持續深化放大“蘇新消費”品牌效應。(周凱航)
來源：江蘇經濟報