結合運動員特質 詮釋汽車真性情

裕隆日產汽車總經理姚振祥。（裕日車提供／黃琮淵臺北傳真）

運動是提升國民健康、凝聚社會向心力與展現國家競爭力的重要力量，運動部在各界期待下於9月正式成立，裕隆日產汽車近年積極透過NISSAN品牌結合運動行銷策略，源自裕隆集團長期支持體育活動的淵源，延伸至與多位運動員跨界合作，讓NISSAN品牌與「突破、專注、挑戰極限」的體育精神產生共鳴。

對運動部來說，這是整合國家資源，全面推動體育發展，並強化臺灣國際參與及影響力的關鍵時刻。對汽車產業來說，也是在新能源車款與新世代消費者需求日益增長的時空背景下，嘗試跳脫傳統「產品導向」、「價格導向」的行銷方式，嘗試以更深層的情感連結，貼近市場與消費者，成爲市場關注的焦點。

綜觀過往案例，NISSAN近年持續與臺灣知名運動員合作，展現不同車款與運動特質的結合與呼應。舉例來說，我們邀請柔道好手楊勇緯擔任NISSAN SENTRA代言人，凸顯品牌的專注與突破；奧運射擊選手吳佳穎以其精準形象演繹X-TRAIL、KICKS與JUKE等休旅車款的科技駕馭特色。

職棒球星林智勝在國際賽事著名的「大心臟」亮眼打擊表現，與具備強大動力性能轎跑車款ALTIMA相互連結；近期邀請前美國職棒大聯盟投手郭泓志化身「電驅教練」推廣e-POWER動力科技，透過其隻身遠赴海外挑戰棒球最高殿堂，經過不間斷刻苦訓練克服傷病困境，最終成就「不死鳥」傳說的勇氣與精神，演繹NISSAN對於投入技術研發的堅持及偏執。

用更深入的角度來剖析，這些與運動員合作的行銷手法，除了增加品牌曝光度，背後更隱含了客羣經營的策略考量，透過知名運動員的形象與人格特質，強化品牌與新世代消費者的情感連結，也藉由不同運動類型的投射，讓車款所訴求的產品性能，不再只是冰冷的規格數據，而是能被具象化的實際故事或表現，也是品牌與消費者建立情感橋樑的一種嘗試。

整體而言，裕隆日產汽車近年來陸續結合運動的行銷操作方式，已逐漸展現出品牌在地化與差異化的方向，外界也將持續關注這類跨領域合作能否在同質性高、且競爭激烈的市場中，發揮出差異化效果，進而帶動消費者關注及銷售成績，給人耳目一新的品牌形象。