價格暴漲40%創五年新高，鉑金首飾仍坐“冷板凳”？
近期國際金價震盪下跌，6月24日創下本月新低。而在黃金“退熱”之際，沉寂多年的鉑金卻異軍突起：國內鉑金9995價格強勢突破300元/克大關，創下五年新高；截至6月25日發稿前，現貨鉑金一度觸及1327.49美元/盎司，今年以來累計漲逾40%，遠超現貨黃金28%的漲幅。
鉑金首飾價格隨之“水漲船高”，周生生、六福珠寶等品牌鉑金首飾報價已超500元/克。
不過，黃金價格飆升，反而讓黃金首飾銷量下滑。這波價格強勢上漲，對於“失寵”多年的鉑金首飾來說，究竟能助力其打一場翻身仗，還是因價格高企令其本就不溫不火的市場處境雪上加霜？鉑金的這輪“逆襲”，究竟是消費復甦的信號，還是曇花一現的行情？
十年蟄伏迎漲勢，鉑金櫃臺仍遇冷
“年初想買條鉑金項鍊，每克300多元時沒下手，突然就漲到500多元了。”近期，隨着鉑金價格上漲，也引起了消費者對鉑金首飾的關注。在社交媒體，有網友曬出鉑金手鍊或者項鍊，聲稱是十年前以600元/克高位買入的“大怨種”。的確，早在2014年前後，鉑金首飾比黃金首飾更貴，也更時髦。有網友稱，“2012年結婚，我們定製了一對鉑金戒指，那時沒人買黃金的，覺得土，今年侄女結婚，婚戒就變成黃金的了。”
回溯十年價格軌跡，鉑金經歷了劇烈波動。
以六福珠寶爲例，根據金投網數據，2011年8月，其鉑金價格爲687元/克，黃金價格只有477元/克，鉑金價格顯著高於黃金；2015年6月，黃金價格和鉑金價格均有下滑，黃金價格在每克289元左右，鉑金價格每克爲388元左右，仍高於黃金。但是，之後幾年黃金逐步漲價，並反超鉑金，於2024年開始飆升，衝破千元；而鉑金價格則停留在每克三四百元左右，2020年3月甚至曾探底277元/克，直到今年5月下旬纔開始漲價。6月25日，六福珠寶鉑金價格漲至535元/克；黃金價格回降到988元/克。
蟄伏十餘年後，鉑金價格今番上漲，是否能“接棒”黃金，引起鉑金首飾的搶購熱潮？6月24日，新京報貝殼財經記者走訪位於朝陽一家商場裡的周生生、六福珠寶、周大生等多家珠寶首飾店鋪及專櫃。晚上6點半，商場內客流較大，也有不少顧客在逛珠寶首飾店鋪，記者注意到，大部分消費者還是在看黃金首飾。據周大生專櫃的銷售人員介紹，鉑金首飾在十幾年前還挺火，現在早不流行了，“年輕人現在婚戒一般都買K金和黃金的。”
記者還注意到，在各家店鋪內，鉑金首飾的陳列面積非常小，有的甚至沒有擺在外面。經詢問後，工作人員才從櫃檯內部取出鉑金首飾，以婚戒爲主，還有少量素金項鍊、耳環、手鍊等，款式大多比較簡單等。此外，還有部分品牌專櫃並無鉑金首飾，工作人員建議去品牌網店看看，或者看好哪個款式，可以定製鉑金材質的同款。
“K金和鉑金的價格差不多。”六福珠寶的一位工作人員表示，鉑金首飾不變色，主要做素圈婚戒，如果想買鑽戒或者鑲鑽戒指，建議選擇硬度更高的18k金材質，“現在黃金婚戒賣得好，你不如看看這邊黃金婚戒，款式更多。”新京報貝殼財經記者瞭解到，K金首飾均爲一口價，鉑金首飾分爲一口價和按克計價再疊加手工費。周生生櫃檯展示了20餘款戒指，據銷售人員介紹，大多款式可定製爲鉑金或者18k金材質，覈算下來，同款戒指，k金比鉑金還要貴幾百元。
另外，記者在商場內一處回收櫃檯瞭解到，目前鉑金首飾的回收價格在150元/克左右。
營收佔比不足1%，鉑金難破“配角”困局
與黃金相比，鉑金在貴金屬珠寶首飾界，一直是配角。
鉑金首飾根據純度不同，分爲Pt900、Pt950、Pt999等類型，其中珠寶首飾店裡出售的鉑金首飾以Pt950爲主。據介紹，作爲首飾，鉑金具有不變色、不過敏等優勢，除了素金款式還多用於鑲嵌類首飾，但是因硬度不如k金，款式相對單一，在消費市場“失寵”多年。
“從投資角度來說，鉑金市場相對較小，炒作和操作市場空間有限，是其失寵的主要原因。”要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷告訴新京報貝殼財經記者，作爲首飾，鉑金與黃金、k金相比，因其顏色單一，又容易和其他白色金屬“撞款”，其裝飾的獨特性不明顯，因此一直作爲鑽石鑲嵌主要材料而存在。
企查查數據顯示，截至6月下旬，國內鉑金製品相關現存企業1.74萬家，超七成相關企業成立年限在5年以上，僅1.62%的企業是近一年內成立的。
目前，主流珠寶品牌如周大福、周生生、六福珠寶、潮宏基、菜百、老鳳祥等，均出售鉑金飾品。新京報貝殼財經記者梳理各家珠寶企業財報發現，由於國際金價波動，大多黃金珠寶企業2024年業績承壓，黃金及鉑金產品銷量均出現下滑。但由於鉑金營收佔比較小，多數企業並未單獨披露鉑金銷售數據。
老鳳祥2024年財報數據。
根據老鳳祥年報，2024年黃金產品銷售量超8萬公斤，同比減少43%；鉑金產品銷售量僅145公斤，同比減少65%。明牌珠寶年報顯示，2024年黃金、鉑金、鑲嵌三類飾品銷量全面減少，其中黃金飾品銷量下降30%，鉑金飾品銷量減少約12%；黃金飾品營收29.95億元，營收佔比爲76.14%，鉑金飾品營收2266萬元，營收佔比近0.58%。
基於“買漲不買跌”的消費心理，周婷認爲，隨着鉑金產量供應進一步縮小，黃金價格持續高位，鉑金價格也會持續走高，從而刺激鉑金消費。“由於黃金價格高企，目前鉑金在一定程度上成爲黃金消費的替代品。”
“未來貴金屬市場將仍然是黃金的一統天下，鉑金始終只能是配角。”她提醒，鉑金首飾的購買熱度不會持續太久，“一是和黃金相比，鉑金並不具備黃金的貨幣屬性，二是體量小，並不具備持續炒作空間；三是其作爲鑲嵌類材料，鉑金首飾會受到鑽石市場下滑影響；四是婚慶市場萎縮也會對鉑金需求產生影響；五是鉑金作爲黃金替代品的價值，也會受到其他同質化替代品的競爭。”
新京報貝殼財經記者 曲筱藝
編輯 楊娟娟 校對 柳寶慶
封面圖/IC photo