“蛟龍”失水 博納影業“行動”失敗
本報記者 張靖超 北京報道
就在《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）勢如破竹連破多項中國乃至全球影史紀錄之勢，2025年春節檔的另一部新片《蛟龍行動》官方近日宣佈：“將在充分聽取廣大觀衆建議的基礎上，製作一部特別版，擇日再與觀衆見面，敬請期待。”
《蛟龍行動》出品方博納影業（001330.SZ）投資者關係部向《中國經營報》記者確認，《蛟龍行動》確實已撤檔，“雖然目前還有影院在放映《蛟龍行動》，不過這是之前給到他們的密鑰還未到期，而在到期後不會再延期了”。同時，博納影業的工作人員還向記者表示，重新制作的特別版屆時將重新剪輯、備案、申請新的準映許可證。至於具體日期，對方表示暫無明確時間表。
燈塔專業版顯示，截至《蛟龍行動》宣佈撤檔，該片的累計票房僅3.8億元，觀影總人次僅776萬，兩項數據均位列今年春節檔影片倒數第一。
對於《蛟龍行動》的撤檔，多位業內人士表示能夠理解博納影業的選擇。在這背後，一方面是同檔期競爭對手《哪吒2》極其出色的市場表現，虹吸了整個春節檔乃至春節檔結束後的市場空間；另一方面則出在《蛟龍行動》自身的內容與宣發層面，競爭力不足是導致其最終失敗並撤退的主要原因之一。
內容與宣發短板明顯
作爲2018年中國內地年度票房冠軍《紅海行動》的續集，《蛟龍行動》由林超賢執導，黃軒、於適、張涵予等一衆明星加盟，影片以國內首部核潛艇題材爲賣點，展現了諸多前所未有的戰爭場面，包括核潛艇內部全景、單兵飛行器作戰等。在《紅海行動》和《長津湖之水門橋》在春節檔獲得巨大票房成功後，作爲硬核戰爭片的《蛟龍行動》原本被看作是春節檔的有力競爭者。
在檔期宣發開始後，《蛟龍行動》數據開始全面落後。燈塔專業版顯示，《蛟龍行動》的累計想看數據長期落後於《封神第二部：戰火西岐》《射鵰英雄傳：俠之大者》；從映前50天左右開始，想看數據被《哪吒2》反超；到映前一個月時，又被《唐探1900》反超。直至最終上映，僅領先於春節檔常客《熊出沒》。
覆盤《蛟龍行動》的宣發，其中被詬病最多的是其一條預告短片中，內容顯示因臺詞涉及“國家機密”，演員需在拍攝時警惕外籍演員靠近，甚至要迅速藏起劇本以防泄密，試圖以“硬核保密”爲賣點製造話題，而不少網友並不買賬。記者在社交平臺上看到了許多如“若臺詞真涉密，電影公映豈非全民泄密？”“建議禁止外國人觀影”“保護機密，從我做起不買票”等留言評論。
春節檔正式拉開帷幕之時，《蛟龍行動》在內容上的問題也進一步暴露出來，例如在影片中存在部分既不符合當下的科技現實，也與大衆情緒相反的表達，特別是在影片中，敵方“仿生機械狗”被設計爲碾壓中方裝備的“黑科技”，而在去年年底的珠海航展上，國產的仿生機械狗大放異彩，在媒體、社交平臺上引發了廣泛關注與討論。
廣東省電影行業協會駐會副會長、國家一級電影文學編輯，珠江電影製片廠著名電影策劃專家祁海認爲，《蛟龍行動》之所以在春節檔失利，有兩大原因，一是同檔期的《哪吒2》太過於出色，讓其餘5部影片都相形見絀；二是《蛟龍行動》在自身的宣發與內容上均有缺陷。
“這類國產軍事動作題材，有借鑑好萊塢戰爭動作片經驗。從2017年的《戰狼2》到2018年的《紅海行動》，再到後來的《長津湖》，都提供了此前國產影片不曾有過的題材，在這些年裡憑藉着題材紅利，取得了成功。”祁海說，“但是這些影片中，大部分在藝術表達、內容敘事等層面有短板，《蛟龍行動》也是如此。當紅利期一過，觀衆要求提高後，再加上有《哪吒2》這樣一個超強對手的存在，《蛟龍行動》的短板就會被放大，失利在所難免。”
據燈塔專業版發佈的《2025春節檔電影市場洞察報告》，從大年初一到初七，除《哪吒2》外，所有影片的單日票房走勢均呈現逐日下滑的狀態，但《蛟龍行動》的每日票房均是墊底。從口碑來看，《蛟龍行動》的豆瓣評分爲6.3分，排在今年春節檔所有影片的第4位，僅高於《封神第二部：戰火西岐》（6.0分）和《射鵰英雄傳：俠之大者》（5.3分）。
“《蛟龍行動》前期在宣發上輸給了口碑比他低的，後期在內容上又沒有絕對優勢，很難重現前作《紅海行動》靠口碑逆襲奪冠的事例。”一位影院管理公司的人士如是說。
時過境遷
《蛟龍行動》的此番失利，被部分業內人士視作此類主旋律或新主流題材熱潮的轉折點。
而在此之前，博納影業憑藉多部此類題材的影片在市場上取得了不錯的成績。早在2014年賀歲檔，博納影業憑藉《智取威虎山》拿下了8.83億元票房，開啓了中國影視行業對主旋律、新主流題材影視劇的拍攝熱潮。此後的十年間，陸續誕生了《戰狼2》《紅海行動》《長津湖》《中國機長》《志願軍》等備受業內外關注的大項目。
在此之中，博納影業出品了《紅海行動》《湄公河行動》《烈火英雄》《中國機長》《我和我的祖國》《中國醫生》《長津湖》《長津湖之水門橋》《長空之王》《志願軍：雄兵出擊》《志願軍：存亡之戰》等。其中的《長津湖》（57.75億元）、《長津湖之水門橋》（40.67億元）、《紅海行動》（36.51億元）、《我和我的祖國》（31.7億元）、《中國機長》（29.12億元）等均取得了20億元以上的票房，而在今年春節檔開始前，中國影史票房第一也是由《長津湖》佔據。
但對於博納影業而言，在經歷新冠肺炎疫情的衝擊後，由於沒有產出票房爆款，經營壓力凸顯。去年4月，博納影業董事長於冬在北影節相關論壇上提到，公司已經把資金全部集中在《蛟龍行動》。“因爲週期過長，拍攝週期、製作週期、需要準備的週期過長，就把一個公司的現金流焊在這了。中小影片可能要停下來，要等這個片子上完。所以這兩年博納影業的片少就是這個原因。”
從業績來看，自2022年第一季度結束後，博納影業的業績便進入了下坡路。數據顯示，2022年第一季度，博納影業營收12.91億元，淨利潤2.95億元，此後的三個季度不僅收入均較第一季度有大幅減少，且都出現了虧損。2023年，全行業強勢復甦之際，博納影業出品的影片卻沒有一部票房超過10億元，導致全年收入同比減少約20%，全年淨虧損2.37億元。2024年，博納影業押注的《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》的合計票房更是僅有約8600萬元票房，這也導致博納影業前三季度的累計虧損達到3.56億元。
“也許博納影業形成了路徑依賴，導致他們仍寄希望沿用此前的方法扭轉業績。但從這兩年類似題材的影片的市場表現來看，票房已經很難與2015年到2021年這段時間相比了。這就需要影片的主創和出品方結合當下觀衆的心理需求進行內容上的打磨。”上述影院管理人士說。
（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：翟軍）