回應歐盟數位市場法要求 蘋果提出全新EU App Store收費機制

蘋果宣佈針對歐盟地區的App Store採取新開發者收費政策，藉此配合歐盟數位市場法(DMA)的規範要求。

此次更新涉及多項複雜的新規範，其中針對App推廣數位商品或服務時所產生的三種收費項目進行調整，其中包含「首次獲取費」 (Initial Acquisition Fee)、「商店服務費」 (Store Services Fee)，以及「核心技術費」 (Core Technology Fee，CTF)或「核心技術佣金」 (Core Technology Commission，CTC)。

CTC模式：不再按下載次數，而是按銷售時間計算

新推出的「核心技術佣金」 (CTC)模式，專門適用於選擇「StoreKit外部連結使用權」 (EU)附加條款的開發者。與過往「核心技術費」 (CTF)按App每年下載安裝次數收費方式不同，「核心技術佣金」改爲自用戶安裝日起的12個月內所發生的所有數位商品或服務交易 (包含更新與重新安裝)作爲計算，收費比例爲5%。

蘋果表示此方案將從2026年1月1日起，正式成爲所有開發者在歐盟境內的統一收費模式。

雙層級服務費結構

在過渡期內 (即至2025年底前)，蘋果將提供以下兩種服務層級：

Tier 1 (強制性商店服務)

• 首次獲取費：2%

• 商店服務費：5%

Tier 2 (可選商店服務)

• 首次獲取費：2%

• 商店服務費：13%，但若開發者屬於蘋果提出小型企業計劃，或訂閱超過一年，則以10%計算

另外，若屬於蘋果小型企業計劃，或用戶爲長期訂閱者，則可免收首次獲取費。

更寬鬆的推廣連結政策與外部導流提醒

蘋果也同步更新開發者在歐盟地區的推廣與導流政策，並且允許開發者將優惠導向連結指向「官網」、「替代App市集」、「其他App」，並且可透過App內的WebView或原生介面提供存取。

此外，蘋果也表示將調整以往在導流提示頁面 (俗稱「恐嚇提示」)中使用的措辭，減少誇張或誤導性警告語氣。

總結：雖然讓步，但遊戲規則仍掌握在蘋果手裡

此次蘋果針對歐盟境內App Store收費機制的改動，雖是對數位市場法要求的妥協，但透過調整佣金結構與收費模式，實際上仍保留了對其App生態的高度掌控。隨着2026年起，「核心技術佣金」將成爲歐盟境內向開發者唯一收費模式，開發者將更需精算成本與策略，在合規與盈利之間尋找平衡。

蘋果歐盟App Store收費結構變化比較 (2025 vs. 2026)：

• 部分小型開發者／長期訂閱可免除

• Tier 2：13% (選用服務)

• 小型企業參與者爲10%

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》