戶外消費迎來新增長

數據來源 京東消費及產業發展研究院

春末夏初，正是戶外出行好時節。消費者短途旅行、周邊露營、城市漫遊等活動熱情持續升溫，帶動戶外消費迎來新一輪增長。戶外消費市場正呈現出多元、個性的趨勢，爲夏日經濟注入蓬勃活力。

運動戶外裝備類產品整體銷量穩步增長。其中，旅行裝備銷量佔比達18.2%，位列運動戶外品類第一名；戶外照明、野餐用品、燒烤用具、帳篷墊子等品類也很受歡迎。淋浴袋、戶外防曬配飾的銷量環比增幅均超過140%，登山攀巖、燒烤、衝浪類產品的銷量也實現兩位數增長。

從消費者結構看，26歲至35歲人羣爲戶外裝備的核心消費羣體，銷量佔比達35.7%，“80後”和“90後”消費者合計貢獻了超六成的戶外裝備銷量。男性用戶佔比超六成，功能性與探索型裝備增長迅速。女性用戶青睞購買旅行裝備以及兼顧美觀與實用的戶外配飾，展現出女性消費者在精緻露營、自拍防曬等場景中的消費意願。

從地域看，廣東、浙江、江蘇、山東、北京位列成交額前5名。其中，廣東消費者偏好購買旅行裝備、戶外照明、野餐用品；浙江消費者最愛購買燒烤用具，展現出“社交式露營”特點。此外，浙江、甘肅、新疆、寧夏、青海等地用戶的戶外消費熱情快速升溫，表明短途出行熱潮正逐步向更廣闊的新興目的地區擴展。

“說走就走”的短途戶外出行已不再侷限於裝備齊全、預算充足的專業玩家，而是成爲大衆化、輕量化、場景細分的新型生活方式。隨着政策支持不斷加碼，戶外運動場地設施會越來越完善，個性化的戶外運動產品會不斷涌現，不斷滿足消費者多樣化需求。（作者： 郭 旭 來源：經濟日報）