胡潤報告：中國高淨值人羣投資重點從不動產轉向黃金

胡潤研究院3月21日發佈的《2025胡潤至尚優品—中國高淨值人羣品質生活報告》（以下稱報告）顯示，中國高淨值人羣投資重點從不動產轉向黃金，保險投資呈現增長趨勢，顯示出高淨值人羣在財富管理中愈發注重風險分散與長期保障。

這是胡潤研究院連續第21年發佈該報告，旨在揭示中國高淨值人羣的生活方式、消費習慣以及品牌認知的變化與偏好。據悉，胡潤研究院本次調研共覆蓋750位千萬資產中國高淨值人士，其中億元資產以上超高淨值人士32人，受訪者平均家庭總資產4750萬元，平均可投資資產1200萬元。

報告顯示，投資方面，黃金依然是受訪高淨值人羣未來一年的首選，佔比15.7%；其次是A股和基金，分別佔比12%和11.3%。值得一提的是，保險上升2.9個百分點，增長至10.8%。未來一年減少投資的意願方面，房地產投資（含住宅、商鋪）仍佔15.1%，較去年投資熱度稍有恢復，但仍位列減少投資類目第一位。

回顧2019—2025年高淨值人羣投資行爲變化，胡潤研究院表示，2020年是一個重要的分水嶺，之後黃金成爲首選投資標的，並自2021年以來持續增加，與此同時，藝術品投資有所回升，而海外投資和房地產過去五年持續減少。與高淨值人羣相比，超高淨值人羣更早地減持房地產投資，並更早地增持黃金，而今年，他們相對更關注債券和銀行存款。

境外投資方面，報告顯示，中國高淨值人羣的投資意願略有下降，但境外資產在可投資資產中的平均佔比仍爲六分之一。股票和貨幣（外匯）仍然佔據主導地位，其次是境外保險和境外房產。其中，境外房產領域的投資意願呈下降趨勢，較去年下降5.2%。

消費方面，報告顯示，中國高淨值家庭在過去一年的物質消費整體下降了12%，其中購買汽車的預算從78萬元下降了15%，降至66萬元。

“在當前市場環境下，中國高淨值人羣的消費結構正在發生變化，從傳統奢侈品轉向更具體驗感和服務價值的消費，精神層面的滿足成爲核心增長動力。”胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示，“傳統奢侈品市場面臨下行壓力，而體驗消費表現亮眼，其中，高端服務（如酒店、旅遊）市場規模同比增長17%。文旅賽事、高端酒店、私人飛機和豪華遊艇等細分領域展現出增長潛力。”