後“哪吒時代”的電影市場，如何再現爆款神作？
1905電影網專稿 2025年春節檔《哪吒之魔童鬧海》以超156億元的票房，登頂全球動畫電影票房榜首，一舉躋身全球票房排名第五的位置。
影片打破了114個市場紀錄，成爲了中國電影史上現象級的影片。它的爆火標誌着中國電影市場進入了一個新的階段，同時也引發了行業內外對於“後哪吒時代”中國電影發展方向的思考：“後哪吒時代”我們到底需要怎樣的中國電影？如何讓佳績不止於曇花一現？
《今日影評》本期節目邀請到了北京拓普諮詢創始人程飛，從數據角度打開中國電影的“後哪吒時代”。
Q：從數據的角度出發，您如何定義“後哪吒時代”的中國電影市場？
程飛：《哪吒之魔童鬧海》證明了中國電影市場已經具備了全球競爭力，動畫對於文化傳播是沒有國界性的。《哪吒之魔童鬧海》作爲一個動畫片，對於降低海外觀衆對中國電影的理解門檻起到關了鍵性的作用的。
除此之外，中國電影的市場成熟度也有一個完整的體現，《哪吒之魔童鬧海》有精良的內容加口碑發酵，到後期電影的觀影人羣已經不是“我要去看電影了”，而是把它做成了“與我有關”的一部電影。
《哪吒之魔童鬧海》的整體票房佔今年大盤的60%以上，屬於斷層式領先。在我看來《哪吒之魔童鬧海》只有156億的票房成績在短期內不可複製。其精美的畫質和精細打磨的劇情是完全可以複製的。
Q：有影評人這樣評價：《哪吒之魔童鬧海》帶來的市場“虹吸效應”，風火輪過後是一片焦土。您怎麼看待這樣的論斷？
程飛：不能說整體市場變成了一片焦土。《哪吒之魔童鬧海》的爆火對整個市場既有利好的一面，也有不好的一面。利好的一面是從製片方向來看，到目前爲止電影備案項目已經達到了449部，其中動畫類電影迎來了新的一波高峰：《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》《聊齋：蘭若寺》《大魚海棠2》《大聖崛起》《落凡塵2》等動畫電影都在製作過程中，並且有一部分已經決定在暑期檔上映了。
那麼不好的一面就是現在的進口片非常勢弱。去年的1-4月份共有六部分賬片，其中有三部影片票房過億，《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》的票房甚至接近十億元。而今年同期的進口片票房剛剛過億的只有《我的世界大電影》和《美國隊長4》兩部。
Q：春節檔之後，雖然仍有新片陸續上映，卻沒有出現像去年上半年的《周處除三害》那樣以小博大的現象級影片。2025年的清明檔影片也只是短暫地打破了《哪吒之魔童鬧海》票房日冠的“壟斷”地位。在您看來，《哪吒之魔童鬧海》的熱潮背後，給我們帶來了哪些市場的“冷思考”呢？
程飛：《哪吒之魔童鬧海》以後的電影市場表現不好並不是《哪吒之魔童鬧海》的問題。而是由於後期上映的影片質量不高、營銷不到位，其中最大的問題就是沒法實現“破圈”。我們目前的營銷方式是把所有的費用放在上映前期，但在碎片化信息時代觀衆看到片名就缺乏一定的觀影需求。所以我建議電影的營銷後置，在影片上映並且有一定的熱點之後，利用熱點的擴散達到“破圈”的效果。比如，《好東西》《年會不能停！》等社會性話題較高的電影在上映後會更容易憑藉熱點快速“破圈”。
但是我們現在出現的問題是片方沒有在影片的後期爆點上使力，後期的熱點都是自媒體或者觀衆本身自發酵的結果。所以我們現在需要的是片方在營銷預算上留一些給後期。
Q：我們剛剛對於電影創作、營銷都有了很細化的評價和建議，那在發行方式上會有同樣的問題出現嗎？您又有什麼建議呢？
程飛：發行方式上也有同樣的問題。現在的發行市場已經跟以前的發行市場不一樣了，我們一定要做到精細化發行，按城市的消費模式調整電影，做到有效排片。現在我們把電影的數據分爲無效場次、有效場次、高效場次和黃金場次，每一個城市甚至是每家影院的觀衆的需求點不同，要佔的場次也不一樣。
比如，北京是朝九晚五的生活模式，那麼它的消費時間就是晚上；而很多工業化的城市是“三班倒”式，那麼它的消費時間就和北京不同了。我們要分析觀衆是在什麼時間、什麼地點去看電影，而不是強行地給某個城市排片多少。
另一個問題從清明檔影片就可以看得出來。檔期內既有大導演的影片，也有流量明星的參演的影片，但票房都很不理想。這說明現在觀衆對這些導演和演員的認知率不足，所以我們應該將重點放在電影的內容本身，啓用一些新興的導演和演員，來替代高成本的流量模式。
Q：即將到來的五一檔也有一系列的新片上映，那麼我們到底需要怎樣的電影，才能夠重新激發電影市場的活力呢？
程飛：電影的市場是不可期的，所以我們大都是以“案例制”爲主，有優秀的影片出現，就認準觀衆喜歡這一類型影片。這也說明了一個問題：觀衆在觀影需求上沒有明確的喜好。因爲對電影的喜歡與否主要是感知意識，這有點像去超市，觀衆“看到什麼就可能會買什麼，即使它不是必需品”，這也導致現在出品公司沒法明確地判斷觀影人羣的喜好是什麼。
那麼，我對未來的“後哪吒電影市場”的製片建議就是降低製作成本，從而多元化地嘗試不同類型的影片。不管是動畫電影還是真人電影，都要在內容本身下文章，做“與我相關”的好故事，纔能有一個好的結局。