黑電巨頭進軍AI眼鏡賽道 官宣下半年發佈高端新品

2月25日，證券時報記者獲悉，海信視像(600060)與AR領軍企業XREAL宣佈達成深度戰略合作，雙方將在AR/AI眼鏡領域開展技術協同、生態共建與全球市場拓展，涵蓋了產品研發、光學顯示、空間計算、智能圖像、AI大模型和全球銷售等多個方面。此次合作標誌着顯示技術與空間計算的跨界融合進入新階段，有望加速消費級AR設備滲透率提升。

當前，消費級AR（增強現實）市場正逐漸成爲新的增長點，特別是AI+AR的結合被視爲消費電子市場下一個潛在爆款。AR眼鏡作爲便攜式可穿戴設備，被認爲將是AI的最佳落地載體，海信視像與XREAL的此次合作正緊貼這一市場趨勢。

據瞭解，當前海信視像聚焦家庭、商用、車載三大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、雲服務、芯片、AR/VR六大產業，通過持續的技術創新升級，爲全球用戶提供多場景系統顯示解決方案。據統計，2024年，海信系電視出貨量達到2914萬臺，排名全球第二，中國第一，這是海信電視連續3年出貨量全球排名第二。

在AR/VR賽道，海信從2020年起正式進行該領域產品開發，面向工業、教育、醫療等多個行業用戶，通過技術攻關，先後推出VR一體機、AR眼鏡、工業實訓平臺、AI拍照眼鏡等多款產品和解決方案。截至2024年底，海信在虛擬現實領域累計申請超過280項專利，主導制訂國家標準和國際標準各1項，團體標準三項以上。

XREAL是一家全球領先的AR科技公司，在業內佔具重要地位，可實現核心零部件光學引擎自研自產，其自主研發的X1空間計算芯片開創行業先河。根據IDC數據，XREAL在2024年上半年佔據市場47.2%的份額，在全球市場保持領先優勢，並連續三年蟬聯AR品類銷量冠軍。

海信視像方面透露，雙方聯合研發的首款AR 高端觀影產品將於今年下半年發佈，AI技術的深度賦能成爲關鍵支點。作爲國內首個實現多模態大模型落地並接入DeepSeek的電視企業，海信視像依託自主研發的星海大模型矩陣，在自然語言處理、計算機視覺、多模態交互等領域構建技術護城河。通過深度智能融合技術，其AI系統不僅能解析用戶語音指令，更能結合環境光線、用戶位置、使用場景等多維數據進行意圖推理。

海信視像總裁李煒表示，AR眼鏡是繼電視、手機後的第三代計算平臺入口，公司正將50年顯示技術積澱轉化爲近眼顯示領域的關鍵參數標準和創新的消費級產品。XREAL創始人兼CEO徐馳表示，從“物理屏幕”到“空間顯示”，AR拐點將至，雙方強強聯合，攜手並肩，依託國內產業優勢，堅持技術創新，共同開拓更加廣泛的全球市場。

華泰證券研報認爲，終端設備的銷量對AI應用的落地起着助推作用，家電產品的潛在消費量級龐大，在未來更具性價比的ToC AI應用落地中，有充足的可發掘空間。