好萊塢打頭陣、國產片壓軸 暑期檔成行業企穩關鍵

中經記者 張靖超 北京報道

隨着端午假期結束，電影暑期檔也拉開帷幕。

按照行業慣例，暑期檔從每年6月1日開始到8月31日結束，長達3個月，是一年中時間最長的檔期。往年，端午假期往往在6月份，端午檔也因此會成爲暑期檔的一個子檔期，且由於端午檔在整個暑期檔處於時間相對靠前的階段，因此也被視爲暑期檔電影市場行情的晴雨表。

從今年端午檔的最終表現來看，檔期總票房達到4.6億元，較去年端午檔的3.83億元同比增長20.1%；觀影人次達到1176.67萬，同比增長約22.18%。更重要的是，這屆端午檔結束了自今年春節檔以來國內電影市場連續多個檔期票房同比萎縮的走勢，這爲行業帶來了一絲行情即將扭轉的希望。

“整體看來，今年暑期檔的待映片庫存還是很豐富的，也期待今年暑期檔會有超出預期的市場表現。”貓眼娛樂分析師賴力在接受《中國經營報》記者採訪時如是說。

暑期檔不能再輸

暑期檔對中國內地電影市場有多重要？

記者查閱數據發現，2024年，直至五一檔結束，中國內地電影市場的票房產值仍領跑全球，然而2024年暑期檔最終在票房與觀影人次方面均出現了43.6%的同比下滑，導致年度全球電影最大市場的交椅易主；隨後，2024年國慶檔及2025年賀歲檔也都出現了20%以上的票房同比下滑。可以說，2024年國內電影市場的滑坡就是從暑期檔開始。

今年，除春節檔外，國內電影市場一直處於連續同比下滑的低迷行情中。如果作爲全年三大黃金檔期之一的暑期檔行情繼續出現下滑的低迷表現，將會對行業情緒造成進一步的打擊。

“目前，觀衆對電影消費的慾望沒有以前那麼強，會導致影片回報降低、投資風險加大。上游拿到的資金減少，拍商業大片的難度加大。可是，要想吸引觀衆回到電影院，偏偏就得靠商業大片。”從事電影製片的金妍這樣說道。

今年暑期檔，行業需要竭盡全力。從票房產值來看，根據國家電影局數據，2019年暑期檔產出票房177.78億元，佔全年總票房的27.71%；2023年暑期檔創下歷史新高206.3億元，佔全年總票房的37.54%；即使行情低迷的2024年，暑期檔票房佔比也達到27.39%。

“暑期檔這個時間段，中小學以及高校學生處在放假中，形成長達2~3個月的空閒期。年輕的學生羣體本身就有相對高頻的觀影需求，即便目前觀影人羣的平均年齡越來越大，但是24歲以下的觀衆整體佔比仍然相對較多。同時，暑期檔的優勢在於時間跨度長，觀衆時間高度碎片化且自由度高，能夠滿足不同年齡層觀衆羣體的社交觀影需求。另外，暑期檔跨度長、容量大，定檔的大片數量、類型衆多，具備比較充足的‘長尾效應’，能夠支撐起大盤的高熱度。片方的投放、觀衆的需求可以雙向驅動彼此成就，助力大盤熱度水漲船高。”賴力說。

廣東省電影行業協會駐會副會長祁海向記者表示，暑期檔增量主要來自中學生羣體，去年暑期檔大量影片沒與中學生產生共鳴，成爲去年暑期檔失利的重要原因。“今年暑期檔從已定檔的影片來看，供給比去年強，大概率不會出現像去年那樣的市場表現。”

關鍵是引發新生代觀衆共鳴

目前，今年暑期檔已定檔多部題材和類型各異的影片。國產片方面，關注度較高的有6月14日上映的《分手清單》，6月21日上映的、去年戛納電影節已經收穫一定口碑的《醬園弄·懸案》，6月28日則有《人生會議》、《陽光俱樂部》，7月5日有《惡意》，7月12日有《聊齋：蘭若寺》，7月25日將上映《長安的荔枝》，8月2日上映《浪浪山小妖怪》，8月8日上映《奇遇》。進口片方面，包括6月6日上映的《疾速追殺：芭蕾殺姬》、6月7日上映《功夫夢：融合之道》，6月13日將上映《新·馴龍高手》，6月27日則有《F1：狂飆飛車》《地球特派員》，7月2日將上映《侏羅紀世界：重生》，7月11日還將上映《超人》。

從目前的定檔信息來看，大量好萊塢影片6月將陸續被引進，國產大片則從6月下旬開始纔會陸續上映，同時還有部分國產大片舉棋未定，始終未宣佈具體上映時間。例如姜文導演的新作《英雄出少年》，數月前曾透露將在7月15日上映，但直至今日仍未官宣定檔日期；此外，此前官宣定檔於7月5日的科幻動作片《星河入夢》也已宣佈撤檔。

“目前，暑期檔已定檔的影片多集中在喜劇、動畫、愛情、奇幻、懸疑、犯罪等類型上，其中多部具備一定的IP屬性，市場受衆較爲廣泛。比如根據馬伯庸原著小說改編的《長安的荔枝》、由高口碑系列動畫短片《中國奇譚》中的《小妖怪的夏天》改編的長片動畫《浪浪山小妖怪》、根據夢工廠同名動畫翻拍的真人版電影《新·馴龍高手》，以及“侏羅紀世界”系列IP新作《侏羅紀世界：重生》等。今年暑期檔目前喜劇片數量較多，其中《分手清單》《人生會議》《陽光俱樂部》《浪浪山小妖怪》《長安的荔枝》《奇遇》等影片都具備一定的喜劇元素，暑期上映會有一定優勢。進口片方面，多部體量相對較大的好萊塢大片定檔，對於整個大盤和市場的多元供給也有一定的補充作用。另外，還有多部具備一定體量的影片檔期仍待定，也有望於今年暑期與觀衆們見面。”賴力說。

不過，暑期檔要想扭轉低迷行情、止跌企穩，頭部商業大片的帶動是必不可少的。因此，有部分影評人也對今年暑期檔表達了擔憂。

電影類市場分析專家溫特就表示，今年票房能達到5億~10億元的電影，應該能排在暑期檔票房榜的前列。

“暑期檔需要關注中學生觀影羣體，2023年暑期檔爆發就跟幾部影片能與中學生產生共鳴有關，比如《長安三萬裡》當中的人物、唐詩與中學生的日常學習有關聯；《封神第一部》《孤注一擲》等影片選用了中學生羣體特別喜歡的明星出演，吸引了他們前去觀影。去年的暑期檔，大量影片沒能引起中學生的關聯與共鳴，成爲檔期票房失利的重要原因。”祁海說，“今年暑期檔國內外影片供給都比去年強，但歸根結底還是需要與國內觀衆產生共鳴。市場不能靠過氣的導演和明星支撐，他們吸引不了新生代觀衆。”