韓國美妝進軍美國

圖╱美聯社

新聞提要■韓國美妝產品挾着品質和價格優勢，加上韓流助攻，迅速吸引美國等海外市場消費者的注意力。

精句選粹■Korean beauty, or “K-beauty”, products are able to compete globally on quality, price and snappy marketing and have benefited greatly from the success of the Asian export giant’s other consumer hits, namely its music, film and television.

韓國由音樂和戲劇掀起的韓流風潮，也一併讓海外消費者注意到韓國美妝「K-beauty」。

韓國美妝產品在品質、價格和行銷方面皆具備國際競爭力，在美國線上市場攻城掠地後，業者決定揮軍實體門市，看好強勁的市場需求將能抵銷美國總統川普的關稅政策影響。

包括TIRTIR、d’Alba、Torriden和Beauty of Joseon在內的韓國美妝品牌高層透露，他們正與大型零售商洽談合作，打算讓自家產品進入美國商店貨架。

品質精良 價格親民

TIRTIR執行長金秉俊（An Byung-Jun）表示，美國消費者對韓國美妝產品的興趣越來越高，韓國化妝品已經打進美國市場，韓國產品的品質精良，價格又比現有的雅詩蘭黛（Estee Lauder）和萊雅（L’Oreal）等美歐品牌更親民。

此外，韓國在音樂、電影和電視劇方面的成功發展，亦成爲韓國美妝最強而有力的宣傳大使。金秉俊表示，韓國文化「K-Culture」像是過去的PSY、防彈少年團（BTS），以及後來的韓劇和電影《寄生上流》，皆爲韓國美妝進軍海外市場鋪平道路。

25歲的美國觀光客曼多莎（Yuliet Mendosa）是男團BTS的粉絲，這不僅吸引她到首爾旅遊，也對韓國美妝產生濃厚的興趣。她在韓國美妝零售巨頭Olive Young的門市表示，「韓國美妝產品針對膚質、膚況問題提供修復效果。」

TIRTIR去年爲深膚色客羣推出的氣墊粉餅在網路上暴紅，讓品牌知名度飆高。金秉俊表示，從今年夏季開始，氣墊粉餅將在美國美妝零售商Ulta Beauty的部分門市販售，目標是讓美國今年的銷售額年增翻倍。

據悉，從連鎖美妝店Sephora、Ulta Beauty，再到零售巨頭好市多和Target，均與韓國化妝品品牌洽談在其門市販售商品。

比對手能抵擋關稅衝擊

美國零售商同時認爲，韓國品牌這樣利潤較高的商業模式，將比其他對手更能抵擋關稅衝擊。許多韓國品牌將商品委外生產，因此能壓低成本。美妝代工大廠科絲美詩（Cosmax）和科瑪（Kolmar）被喻爲「美妝界的富士康」。

2024年韓國取代德國，成爲全球第三大美妝產品出口國，僅次於法國和美國。韓國價值130億美元的美妝產品產出，約有五分之四是外銷，並以電商銷售爲主。

川普激進的關稅政策擾亂全球貿易，韓國美妝業高層表示，關稅雖然爲韓國出口商帶來不確定性，但強勁的市場需求預料能抵銷部分衝擊。

Olive Young全球平臺業務執行副總裁陳世勳（Jin Se-hoon）受訪時表示，Olive Young計劃最快今年在洛杉磯開設美國首家門市，Olive Young全球線上購物平臺以美國客戶佔大宗，特別是加州地區。

陳世勳說：「華盛頓的關稅雖然是成本負擔，但還不致於損害韓國美妝產品的人氣和高CP值優勢。」