哈根達斯跌落神壇？把國人當“傻大款”，如今門店幾乎涼涼
在閱讀此文之前，辛苦您點擊一下“關注”，既方便您進行討論和分享，又能給您帶來不一樣的參與感，感謝您的支持！
編輯：TZX
“國人覺醒？不願意再被資本薅羊毛？”
它是風靡全球的冰淇淋品牌，而誕生之初純屬意外，它就是哈根達斯。
憑藉奢華的包裝與精選的原料，開業就受到消費者的青睞，後來更是暢銷全球。
然而，隨着哈根達斯陸續登陸中國之後，就直接將中國市場與海外市場區別對待。
儘管他們的原料都是一樣的，但是在價格方面卻是天差地別。
隨着中國冷飲崛起，中國百姓也幡然醒悟，願意購買的人也越來越少。
而在炎炎夏日，冷飲依舊佔據市場主導，爲何單單哈根達斯賣不動了呢？
風靡中國市場
一直以來，哈根達斯可是冰淇淋界的“茅臺”。
而價格與包裝走的也是高端奢華路線，被譽爲冰淇淋屆的“愛馬仕”。
更是宣傳原材料全部選自純天然，完全不含任何防腐劑與色素。
在1921年，爲了能讓消費者眼前一亮，注意到這款純天然的產品。
隨後便根據丹麥語，將它取名爲哈根達斯。
因爲原料不添加任何防腐劑與色素，所以它的價格相對昂貴。
單單一個100克的冰淇淋球，就能賣到35-75元。
剛開始人們願意購買，其實還是因爲這東西讓人看着很新鮮。
畢竟當時的市場上，大多數的冰淇淋才只賣到幾塊錢。
經過四十年發展後，哈根達斯正式在美國上市，隨後登陸歐洲各國。
不過他的眼光很快便注意到了中國市場，然後就在1996年才登陸上海。
在裝修方面，哈根達斯也是獨樹一幟，提倡人們享受生活。
門店的裝修也是非常的精緻與豪華，甚至在火爆的時候。
能吃上哈根達斯，已經成了人們非常奢侈的生活了。
很快，哈根達斯的冰淇淋店，就開始在中國各個城市遍地開花。
像是北京、杭州等一線城市與新一線城市都有他的身影。
僅僅在2004年，哈根達斯在中國的專賣店就高達40多家。
之後，哈根達斯更是如魚得水，在中國迅速發展，門店遍佈全國。
甚至，推出了冰淇淋月餅等爆款產品，零售渠道也在不斷拓寬。
像是，酒店定製、商場售賣等等，各種業務做得是風生水起。
還有那句非常經典的廣告語“愛她，就帶她去哈根達斯”。
這一系列的操作，直接抓住了消費者的心理，樹立起了高端形象。
話說回來，哈根達斯當年可是坐上了中國經濟發展的“快車’。
這也讓它賺得盆滿鉢滿，在06年到15年，銷售額成倍增長值爲33%。
不過呢，中國市場變化很大，不努力適應，就會被踢出局。
國人覺醒？
其實，剛開始就算哈根達斯賣的很貴。
人們還是很願意爲它買單的，中國也是哈根達斯最廣闊的市場。
而現在市場變化話也快，很多新款冰淇淋不斷涌現出來。
而現在呢，各種國產冰淇淋正在迅速崛起，而哈根達斯呢。
反而一直是在不斷關門，這一切的原因，其實都是因爲哈根達斯的區別對待。
就像上邊說的，哈根達斯在兩個國家的差價是第二場高的。
例如，哈根達斯的大同家庭裝，在中國的售價超過了100塊錢。
反觀在美國呢？僅僅需要2.99美元就能買下來，摺合人民幣也就20塊錢。
對於外國人民來說，這是隨時隨地都能吃到的東西，也是平民化的產品。
而中國呢，只有高端人羣才能經常購買，普通家庭望塵莫及。
哈根達斯在中國的地位，也是一步一步衰敗，不少門店不再續約。
直到2024年，哈根達斯在中國的門店只剩466家門店了。
然後到6月21日，數據也是肉眼可見的下滑，門店數只剩385家。
而且，現在老百姓，對哈根達斯根本不買賬，評價也不高。
在口味與門店服務上，哈根達斯也創新不足，年輕人根本不買賬。
人們也都不願意，再被哈根達斯“薅羊毛”了。
更何況隨着國產冰淇淋的迅速崛起，人們的選擇也更加多樣化。
不一定非要再去買哈根達斯，當“冤大頭”了。
其實像哈根達斯的外國產品有很多，比如星巴克，好麗友等等。
就拿星巴克來說，投入中國市場的星巴克咖啡，原料與價格與海外也不一樣。
這也是明擺着在坑中國人，一杯咖啡最低賣到30塊錢。
不少人覺得坐在星巴克裡辦公，喝咖啡就是一種享受與奢侈。
而我們的民警呢，在店鋪休息的時候，卻遭到了驅趕，誰給的權利？
難道是，有的人“膝蓋軟”站不起來了嗎？外國品牌就是高高在上？
跌落神壇
近日，網上傳出消息，哈根達斯總公司通用磨坊。
現在正在琢磨着，怎麼以數億美元賣掉在中國的各大門店。
據彭博社報道，現在談判纔剛剛起步，通用磨坊最後也可能不賣。
畢竟，像超市、便利店這些零售渠道，哈根達斯銷量還是不錯的。
然而面對媒體的詢問，通用磨坊只回復一句“對謠傳不予置評”。
這樣愛答不理的態度，更是讓網友對哈根達斯的未來充滿了好奇心。
但是老外忽略了一個事實，就是不管賣不賣門店。
哈根達斯在中國市場，正在慢慢衰敗，老百姓不買賬了。
從網絡上的數據來看，截止到2025年。
哈根達斯的高端業務淨銷售額爲1.38億美元，同比下降了3.2%
而通用磨坊的董事長也承認，哈根達斯在中國門店的客流量下滑了兩位數。
而且，門店的利潤不僅低，但是成本卻高的嚇人，生意實在難做。
那這麼說，看來哈根達斯在中國的地位就岌岌可危了。
曾經作爲冰淇淋的“頂流”，如今卻要琢磨突破困境。
不過話說回來，能弄到這個地步，一切都是他自作自受。
吃着中國人的飯，還砸着“中國的鍋”，還把中國人民當“傻大款”。
這樣的外資在生活中也是隨處可見，他們也沒把中國當成市場。
他們就只是來圈錢的，不公平對待中國市場，那就不會再受待見！
結語
那麼哈根達斯未來到底會怎樣呢？
是賣掉在中國的各大門店，還是成功轉型逆襲，我們拭目以待。
不過可以確定的是，在競爭激烈的中國市場，哈根達斯想要重回巔峰。
它的路還有很長要走，不過呢，只想着圈錢。
不考慮老百姓，那麼肯定會有越來越多的不買賬。
說不定稍有不慎，就會被市場淘汰。
參考資料：
京報網——2025年6月13日——茶飲與平價衝擊下的哈根達斯
新浪財經——2025年6月11日——突發｜通用磨坊被指考慮出售哈根達斯中國門店業務，公司迴應
每日經濟新聞——2024年12月20日——哈根達斯中國門店客流量下降，集團高管：兩位數（百分比）下滑！今年6月官宣楊冪爲代言人
齊魯壹點——2022年7月21日——下架！召回！哈根達斯冰淇淋檢出一級致癌物