國人旅日激增 意外帶動日系廚具銷量成長

高雄堡立名廚-TOCLAS專案部副理王則凱表示，自去年高雄國際建材大展起，民衆對日本衛浴套組的關注度明顯提升。 堡立名廚／提供

日幣匯率持續低迷，帶動國人旅日人數大幅成長，根據日本政府觀光局（JNTO）整理數據顯示，2025年上半年度國人訪日人數來到328萬，較去年同期成長10.3%，成爲造訪日本人數最高國家排名第三。該數據不僅突顯臺灣民衆對日本文化與旅遊的熱情不減，更彰顯了這股「哈日」風潮已從觀光購物，悄然延伸至居家生活層面。

高雄大學資管系楊書成教授分析指出，旅遊體驗已成爲觸發消費者新需求的強力引爆點。楊書成／提供

國立高雄大學資管系楊書成教授表示，「從JNTO的數據我們可以觀察到，現代消費者在資訊接收和行爲決策上，不再僅限於單一管道。」他進一步分析指出，旅遊體驗已成爲觸發消費者新需求的強力引爆點。當民衆親身體驗到日本文化中對生活品質的講究，並透過社羣媒體分享這些經驗，這種實地體驗式的資訊傳播，比傳統廣告更能有效建立信任與嚮往。這也解釋了爲何在旅日熱潮下，消費者對與日本生活美學相關的居家產品，如廚具，會有更強烈的升級意願。

專營日本進口廚具的高雄堡立名廚-TOCLAS專案部副理王則凱指出，自去年參加經濟日報主辦的南臺灣最大的專業建材展-「高雄國際建材大展」起，民衆對日本衛浴套組的關注度明顯提升，加上近來這股『旅日熱』，民衆對日本品牌的諮詢量較往年成長約20%。其中詢問度激增的是一款與日本當地高級酒店合作的開放式面盆，許多消費者在日本住宿體驗中實際感受後回臺後主動詢問。除了衛浴和廚具之外，更多的日本商品進口，也反映了日本旅遊激增帶來的效果。

和捷關鍵資訊（iNiN）觀察，近30天內「日本 廚具」「日本 衛浴」「日本 家電」的搜尋熱度皆有明顯上升。 堡立名廚／提供

根據和捷關鍵資訊（iNiN）觀察，近30天內「日本 廚具」「日本 衛浴」「日本 家電」的搜尋熱度皆有明顯上升，以熱度最高點100爲基礎，三個字詞自7/15起從０急遽成長，最高分別達到75、48與97，顯示暑假赴日旅遊潮帶動消費者對日本居家產品的高度關注。

尤其，「日本家電」熱度最高，指出消費者購買意願強烈。值得注意的是，7月「舊翻新」與「老屋翻新補助」的搜尋量同步成長，也進一步推升「日本廚具」、「日本衛浴」的搜尋行爲，顯示在翻新規劃時，用戶積極探索日系品牌選項，對日本品牌的信任與偏好明顯提高。整體來看，旅遊、補助與老屋翻新需求正形成交集動能，爲日本品牌帶來潛在商機。

與日本當地高級酒店合作的開放式面盆，透過許多消費者在日本住宿體驗中實際感受後回臺後詢問度激增。 堡立名廚／提供

這股由真實體驗和社羣口碑所引發的消費熱潮，凸顯了現代臺灣民衆在購物決策上的巨大轉變。與其被動接收廣告資訊，消費者更傾向於相信親身感受與來自社羣的真實分享。這使得像日系廚具這類強調細節、機能與美感的產品，能透過實際使用體驗在市場中脫穎而出。未來，隨着國際交流的日益頻繁，以及社羣媒體的持續影響力，臺灣家庭將更加主動地將全球各地的優質生活體驗融入日常，持續追求更具質感與個人風格的居家生活，形塑出獨特的臺灣民生消費風景。