國際旅遊持續熱絡 雄獅：義大利團漲2成最多

雄獅旅遊董事總經理黃信川。（雄獅提供）

國際旅遊強勁復甦，雄獅旅遊預估2025年旅遊需求持續熱絡，日本和歐洲旅遊需求旺盛，其中歐洲訂單能見度已至7月，惟梵諦岡適逢天主教聖年，義大利團體旅遊價格預計約有1至2成漲幅，其餘線別漲幅有限。此外，觀察疫後旅遊市場發展，獎勵旅遊及客制小包團有成長趨勢、深度與主題旅遊夯，及永續觀光議題崛起，今年將持續深耕，專注發展相關產品，創造旅遊服務新體驗。

隨着企業對員工激勵和團隊建設的重視，獎勵旅遊作爲提高員工士氣和忠誠度的需求不斷增加，雄獅統計2023至2024年間，已爲超過千家的企業客戶舉辦獎勵旅遊，最受歡迎的旅遊目的地爲東南亞（如泰國、越南），其次是日本和歐洲。更觀察到企業逐漸重視個性化的行程設計，如美食、文化、戶外探險等，或是將 ESG 目標融入旅遊，如志工旅遊、環保行動等，以提升企業形象。

此外，疫後可針對預算自由調整行程、私密性較高的「客制迷你小團」需求日增，據雄獅觀察，這類團體組成多爲家族親友、10人以下，去年服務人數較前年成長超過1成，今年可望成長逾2成。

深度慢遊、主題旅遊夯 搭配運用市場獨家資源

據雄獅觀察，旅客開始傾向前往二、三線城市或冷門國家，嘗試體驗深度旅遊，因此規劃雙城、長天數產品，陸續推出8日全覽行程，如分別針對日本關東全區、東北全覽、北陸中部七縣、九州南北遊等打造制霸之旅；韓國則可一次蒐羅首爾、全羅南北道、慶尚南北道、釜山美景；東南亞線預期今年峴港和清邁熱度不減，並主打峇里島順遊泗水婆羅摩火山、日惹雙城行程，預計３月也將推出全新遊輪行程，帶旅客到北越河內蘭夏灣世界文化遺產，體驗豪華過夜郵輪。

講求結合興趣的主題旅遊產品，或是參加當地特殊文化盛事，已然成爲消費者的旅遊新選擇，雄獅表示，相較於2023年，2024年這類行程呈現兩位數的成長，其中如北歐、東非、南非、中亞等地區，崛起速度最快，如北歐極光團行程已上架到明年３月。接下來將推出不丹行程，帶旅客造訪世界最後的香格里拉，完成環遊百國拼圖。

運動旅遊亦爲雄獅重點發展項目之一，如2024年富士山登山團人數逾1200人，今年可望成長3成；馬拉松相關旅遊產品更以大會認證國際合作旅行社之姿站穩腳步，今年主打雪梨、柏林、紐約等官方授權保證參賽名額，更爲北海道馬拉松臺灣獨家授權合作旅行社。

針對今年熱門慶典活動，雄獅規劃搭配市場獨家「達人帶路」或「保留席位」，讓旅客輕鬆參與，如舊金山同志大遊行爲世界最大多元性別平權活動之一，將特別安排變裝皇后冠軍一同暢遊，感受彩虹文化魅力。秘魯太陽祭將由達人領隊引領，入座最佳視野席位，並搭上電影《柏靈頓：熊熊去秘魯》熱潮，預計推出秘魯、智利行程踩點拍攝地。未來將協同全臺300家旅遊同業推廣中南美，帶旅客一訪神秘國度。