國風國潮持續升溫

數據來源 京東消費及產業發展研究院

近年來，國風國潮在年輕羣體中持續升溫，成爲“00後”表達個性、追求文化認同的重要方式。今年以來，國風國潮商品在服飾內衣、家居飾品、文教文化用品等多個品類表現亮眼，展現出“00後”對傳統文化和個性表達的雙重熱情。

在服飾品類中，唐裝成交量同比增長291%，成爲增速最快單品。男士馬甲、中老年女裝等增長超200%，多樣化的國潮服飾滿足了年輕人自我表達的需求，也成爲禮贈長輩、表達敬意的流行選擇。此外，縣域農村市場貢獻了56.2%的成交量，表明國潮服飾正向下沉市場普及。

家居飾品領域，紙雕燈、花瓶、掛飾等國風元素商品成交量同比增長超10倍，成爲年輕人家庭裝飾的新寵。無論是節慶裝飾還是日常點綴，國潮家居都成爲用戶表達個性的載體。從地域分佈看，廣東、北京、四川是國潮家居飾品消費熱度最高的省份。

文教文化用品方面，徽章、寶珠筆、印油印臺等商品成交量同比增長超10倍，是“00後”彰顯個性和文化自信的標誌。文具盒、日記本、剪紙DIY等兼具實用與文化感的商品也深受年輕用戶喜愛。

從唐裝到漢服，從紙雕燈到印油印臺，國風國潮已成爲國人共同的文化表達。其中，縣域農村用戶偏好具有實用性和文化傳承感的商品，覆蓋從傳統服飾到文教用品的多品類。未來，隨着電商的覆蓋和物流網絡的完善，國風國潮商品消費在縣域農村市場將繼續保持快速增長。

整體來看，“00後”國風國潮消費從漢服擴展至家居、文教產品等各個領域。國風國潮已從潮流符號演變爲年輕人日常生活的重要組成部分，未來將繼續在更多消費品類中煥發活力。（作者：郭 旭 來源：經濟日報）