《觀光股》五福Q1每股賺4.29元登峰 3方向射4箭迎成長曲線

五福2025年首季合併營收21.89億元，季增20.37％、年增21.52％，營業利益1.52億元，季增達近2.25倍、年增8.54％，雙創歷史新高。加上業外顯著轉盈助攻，使稅後淨利1.45億元，季增達近6.61倍、年增37.93％，每股盈餘4.29元，全數改寫歷史新高。

五福表示，首季營運動能躍升創高，主因包括郵輪產品重啓後市場反應熱烈、東南亞與長程線報名動能持續增溫，且日本線維持穩健銷售，成爲貢獻營收的重要支柱。其中，東南亞市場因機位供給穩定與價格競爭力提升，使報名人數與平均客單同步成長。

此外，五福實體旅展推動也展現強勢回彈，包括2月高雄旅展、4月臺中國際旅展等活動，皆達成報名與營收雙成長。上半年5、6月於臺北、臺中、高雄另有3場大型旅展將登場，可望進一步擴大品牌能見度與訂單動能。

數位轉型方面，2024年五福完成官網第一階段改版升級，強化用戶體驗與訂購流程，並結合早鳥優惠、線上旅展活動及主題行程推播，有效引導顧客提早規劃行程，提升轉單率與網站黏着度，2025年仍將持續針對網頁呈現與CRM進行優化。

展望後市，五福指出，在匯率波動、地緣政治及旅遊成本升溫背景下，消費者回歸理性、偏好高CP值商品與信任品牌。公司持續以「產品差異化、服務人性化、行銷數據化」三大方針深化經營根基，審慎樂觀看待2025年整體旅遊市場動能。

面對後疫情時代市場結構與消費行爲轉變，五福持續強化產品力與客戶體驗。公司下半年起將聚焦實體門市佈局、產品升級深化、數位營運強化、人才招募與建立品牌文化等四大策略方向，以穩健經營、靈活應變方式迎接下半年成長曲線。

五福指出，公司將於5～6月陸續開出臺北南京復興、高雄澄清、彰化員林等3家新門市，由內部績優同仁晉升擔任店長，並搭配績效獎酬與持續培訓制度，提升第一線銷售與服務效能，預期可望爲下半年營收挹注成長動能。

其次，五福將着重主題深度行程、客製化包團、熟齡族慢遊等高黏着性產品開發，並規畫ESG友善旅遊專區，對應現代旅客多元價值觀。再者，將積極整合CRM、會員制度與數據行爲分析，提升精準行銷效益，並預計導入旅遊直播互動模式，強化數位銷售與轉單效能。

五福表示，目前員工總數約500人，公司除提升員工薪酬配套、與員工共享利益，同時新設北中南新進員工培訓部門，透過實體徵才活動強化與青年族羣的接觸。第一線導遊、領隊與業務同仁爲今年招募重點，將提供系統化教育訓練與師徒制指導，打造高效人才梯隊。