《觀光股》五福決配息6.5元 2025射5箭拓版圖

五福2024年合併營收創75.64億元新高、年增達51.9％，營業利益續創3.95億元新高、年增46.41％。儘管所得稅費增加，稅後淨利3.06億元、仍年增15.89％，每股盈餘9.07元，雙雙續創新高。毛利率雖降至11.27％的近5年低，但營益率仍創5.23％次高。

五福董事長許順富表示，面對疫後出境旅遊市場全面回溫，五福以商品力、品牌力、通路力、供應鏈整合力爲核心競爭優勢，敏銳掌握市場脈動，精準推出分衆化、差異化商品，帶動營收與獲利同步成長。

展望2025年，五福將聚焦五大戰略主軸，積極擴大旅遊市佔，包括實體通路佈局升級、深化區域服務能量，多元產品創新升級、搶攻分衆主題市場，數位行銷與CRM整合、落實O2O雙軌經營，推動ESG與永續旅遊，及人才培育與永續經營、培育跨世代接班梯隊。

五福2025年預計新增6家門市，拓展至中部與南部二線城市，強化北中南區域服務覆蓋率與品牌接觸點。6月即將開幕的彰化員林門市將成爲中部布點關鍵，高雄楠梓、桃園中壢亦列入下半年拓點重鎮。

針對日韓賞楓、歐洲聖誕市集、北歐極光破冰船等高值路線，五福提前推出多元主題行程並提升接單能見度。東南亞芽莊包機行程亦因升級住宿與餐食大獲市場青睞，預計11月起推出「芽莊、大叻」雙點進出產品加強差異化。

同時，五福加大數位廣告、社羣經營及客戶關係管理（CRM）精準行銷，持續提升網站引流與轉化效率，實現實體門市與線上平臺整合協同，優化旅客購買體驗、服務旅程。此外，五福也致力推動永續旅遊與綠色供應鏈，積極開發低碳行程與在地文化體驗。

五福對此導入內部ESG管理機制，朝「責任型旅遊品牌」邁進，呼應國際永續發展潮流。公司強調，未來將持續強化營運韌性與品牌競爭力，透過策略性通路佈局、創新產品設計與永續經營模式，創造穩定成長的獲利結構，爲股東與顧客創造長期價值。

最後，五福將「人才」列爲最核心資產之一，2024年推動員工調薪與晉升制度，並通過2000萬元員工酬勞分配案，以獎勵同仁努力成果，凝聚企業向心力，並同步透過強化新進人員培訓、師徒制帶領與專業進修，建立接班梯隊，打造穩健的人才發展環境。