“瓜分”谷歌蛋糕？OpenAI宣佈免費開放 搜索或成爲今年AI應用一大突破

《科創板日報》2月6日訊（記者 黃心怡） OpenAI近日宣佈向所有用戶開放ChatGPT搜索功能，無需註冊。有網友認爲，DeepSeek的爆火，導致美國AI巨頭產生的戰略焦慮，是倒逼OpenAI做出此舉的原因之一。

艾媒諮詢CEO張毅對《科創板日報》表示，OpenAI免費開放ChatGPT搜索，並不令人意外。伴隨着未來市場競爭的逐步深入，大模型整體C端應用以免費開放爲主，是一種大勢所趨。“從價值收穫來看，毫無疑問，資本收益會比產品收費要來得容易且高得多。所以，商業模式和資本結構就決定了未來一定是走免費開放的路子。”

除了可能存在的競爭壓力，搜索引擎作爲互聯網世界的流量入口，歷來是各家爭奪的戰略高地。AI搜索被視爲下一代搜索，更有望顛覆傳統搜索的市場格局。

▍AI搜索離錢最近？

目前，微軟、谷歌、百度、字節跳動、阿里夸克、騰訊搜狗、小紅書、Kimi、360、崑崙萬維、智譜等衆多國內外企業已競相推出AI搜索產品。

在初創公司領域，2024年有多家AI搜索公司完成了5000萬美元以上的融資。其中，Perplexity在2024年已完成第四輪融資，估值增長兩倍至90億美元（約合657億元人民幣）。而Glean在完成了2.6億美元的E輪融資後,公司估值達45億美元。

國內也有相關初創企業入局，比如主打AI搜索的秘塔科技完成了超1億元人民幣的新一輪融資，由螞蟻集團領投、光速光合跟投，本輪投後估值達1.5億美元。

吸引各路資本和玩家看好AI搜索的原因，搜索可能是最容易賺錢的AI應用。

Perplexity此前曾表示，公司2024年年底的毛利率將達到75%，預計在2026年後最終將毛利率提高到85%。而相較之下，OpenAI預計其毛利率2024年達41%左右,2025年將達49%。

據悉，PerpIexity AI的ARR(年化收入)一年漲了5倍，達到5000萬美元；Glean的ARR幾乎翻了4倍，達到5500萬美元；You.com過去一年的收入增長了40倍，收入也達到了千萬美金級別。

“木頭姐”凱茜·伍德所創立的Ark Investment在最新報告中表示，AI Agents將改變C端的搜索和發現。如果搜索轉向個人AI Agents，人工智能廣告收入可能會激增。到2030年，我們相信，人工智能廣告收入將佔1.1萬億美元數字廣告市場的54%以上。

▍替代傳統搜索還有多遠？

不少業內分析指出，AI搜索可能成爲今年to C領域今年最大的突破，最終有望完全取代傳統搜索。

上海交通大學數據法律研究中心執行主任何淵對《科創板日報》表示，AI搜索的發展標誌着信息獲取方式的重大變革。相比傳統搜索，AI搜索更智能、直觀，能直接給出答案而非僅提供鏈接。未來，它可能顛覆傳統搜索，尤其在複雜問答、個性化推薦等領域，但搜索引擎仍有價值，特別是在精準檢索和權威性信息方面。

何淵分析，今年AI搜索可能出現的重大突破，尤其在以下幾個方面：多模態搜索；更強的上下文理解；集成實時信息；插件與工具生態；隱私與可信度改進。

張毅認爲，短期內AI搜索對腰部搜索公司的影響更大。“AI搜索想要取代傳統的頭部搜索，還需要時間，目前沒有明顯結果。傳統搜索引擎的頭部公司還會繼續存活。但是腰部、尾部的這些搜索引擎會更快被用戶拋棄。”

▍降低幻覺，成爲AI搜索的關鍵

不過，大模型的幻覺問題仍舊廣泛存在，不管是解析某一首歌曲，抑或是分析某一專業話題，大模型都存在着一本正經地胡說八道。

對此，何淵表示，幻覺問題會對AI搜索的影響主要體現爲信息準確性不足、權威性和信任問題、實時性挑戰、可解釋性不足等。但是，AI搜索可以結合引用權威來源、改進事實校驗、優化檢索增強生成等技術去解決。未來，如何降低幻覺、提高可信度，將成爲AI搜索能否真正挑戰傳統搜索的關鍵。

“但無論如何，我個人認爲，AI搜索必然成爲下一代搜索技術。”何淵強調。

張毅認爲，在搜索領域裡，未來會出現兩種模式並存的現象。“一是以傳統的谷歌和百度爲代表的搜索模式，類似於汽車的人工駕駛模式，二是AI搜索乃至未來整個大模型的演變，會變成類似於智能汽車的自動駕駛模式，即搜索的智能模式。因此，AI搜索可作爲不同場景的補充。後續，AI搜索在技術優化、用戶教育、行業規範等領域有巨大的探索空間。”