GREEN HOUSE綠屋家居 打造自然永續

GREEN HOUSE綠屋家居創辦人兼執行長徐樹潭堅定地走出一條不一樣的傢俱之路。圖／GREEN HOUSE綠屋家居提供

GREEN HOUSE綠屋家居以永續經營爲理念，結合環保、美學設計與社會責任，入圍2025年《遠見》ESG企業永續獎。創辦人兼執行長徐樹潭25歲創業，從品牌創立初期即秉持「沒有價值，哪來價格」的信念，堅定地走出一條不一樣的傢俱之路。

GREEN HOUSE綠屋家居致力推動「使用權取代擁有權」的訂閱式傢俱再生循環，實踐慢時尚與循環經濟。透過這種商業模式，使用過的傢俱不再被丟棄，而是經過再設計、翻新再利用，延長產品壽命、降低資源浪費，真正落實ESG精神。

其國際團隊採全球分工策略，設計中心位於北歐，融合丹麥與瑞典的簡約設計美學，產品強調高質感與圓潤觸感；每年更新30％產品線，選用歐洲進口的沙發布與頭層牛皮，近期並推出超親膚貓抓布新品，兼顧美觀與實用性，廣受消費者青睞。

企業經營初期，GREEN HOUSE綠屋家居打破傳統傢俱不標價的慣例，全面價格透明化。然而，這項創新在市場初期遭遇挑戰，但徐樹潭沒有退縮，反而藉由這段低潮，重新思考品牌的本質，進一步建立「自然風、環保、親民價」的品牌聯想，打造「自然永續、想回家的家」。

在實踐企業社會責任方面，GREEN HOUSE綠屋家居在臺中東勢認養兩座森林，並推動教育公益，將陸續捐贈100座小書屋至偏鄉社區。這些作爲展現了品牌「回饋社會、友善環境」的核心價值。

創業至今30年，徐樹潭建立的理念及精神，已由二代、現任GREEN HOUSE綠屋家居副總徐鈺晴完美傳承，持續發揚。