跟着京產影視去旅行 攻略已出

《種地吧》第三季劇照

2025年的4月，北京市廣播電視局推出了十條“影視裡的北京”打卡新線路。十條路線來源於廣受歡迎的“京產”影視作品，如《覺醒年代》《玫瑰的故事》《夢中的那片海》等。“影視文旅+”的玩法由此升級。

在這之前，京產劇對全國旅遊市場的帶動作用早已引起人們的關注。《六姊妹》帶“火”淮南，《國色芳華》推動洛陽與菏澤兩地的牡丹產業發展……讓人們看到京產影視作品和“北京大視聽”的品牌力量。

如何從更開闊的視角去理解並放大爆款影視作品帶來的文旅效應，讓“潑天的流量”轉化爲能被越來越多地區“留下”的財富，已成爲一個新課題。2025年第一季度以來，“影視文旅+”概念火速升級換代，由過去“一部劇帶火一座城”的觀衆自發行爲，轉變爲政府職能部門、出品方等主動出擊、精準設計、深度融合、科技導向的進階開發行爲，新玩法、新現象層出不窮。破解其中的流量密碼，找到視聽產品重塑城市形象這項大工程的關鍵所在，對於未來複制更多成功案例，將有深遠現實意義。

新政策

扭轉“取景拍攝難”拉動3.5億元消費

4月19日舉行的第十五屆北京國際電影節影視文旅論壇之“影視創新表達助力城市文化品牌建設”主題活動上，北京市廣播電視局局長王傑羣表示，“‘跟着影視跨越山海’已經成爲廣電視聽與文商旅體融合發展的重要趨勢。北京市從大力服務在京拍攝、大幅提升基金扶持、大劇展現首都風範三個方面打好‘組合拳’，不僅要在影視作品中藝術地呈現北京風景，更要加強與文旅資源對接，吸引更多觀衆實地體驗和消費，更好賦能國際消費中心城市建設。”

事實上，北京市廣電局在早春4月，度身定製了十條“影視裡的北京”打卡新線路。十條路線來源於廣受歡迎的“京產”影視作品，如《覺醒年代》《玫瑰的故事》《夢中的那片海》等，串聯起天安門、故宮、天壇、鳥巢、北大紅樓、三里屯、亮馬河等多處文化地標，搭建起“影視+文旅”的新場景。這十條線路，既是城市的重要場景，亦可拼成完整的北京圖鑑。無論是影視愛好者、文化探索者還是旅遊達人，這些路線都將帶人們發現一個全新的北京。

王傑羣表示：“去年，‘北京大視聽’多部作品破圈傳播，給我們帶來極大啓發，因此會更加強化視聽文旅融合，不僅要在影視作品中藝術地呈現北京風景，更要加強與文旅資源對接，吸引更多觀衆實地體驗和消費，更好賦能國際消費中心城市建設。”這次推出“影視裡的北京”就是一次立足北京，深度搭建“影視+文旅”新場景的創意玩法。以資源豐富且深入人心的影視作品爲線索，重新“拼接”北京地圖。

當下，越來越多的北京城市鏡頭出現在熱門影視作品中，長期以來北京取景拍攝難的刻板印象徹底扭轉。這樣的轉變源自2024年4月正式啓動的“北京大視聽”拍攝服務工作機制。北京市廣電局主動爲在京拍攝的影視作品提供取景協調和信息諮詢服務，在其推動下，包括電影、電視劇、網絡綜藝和網絡文化節目在內的衆多作品在京取景拍攝，帶動取景地成爲熱門打卡地，拉動取景地、餐飲、演出、服裝、文創產品等相關消費3.5億元。

北京市廣電局近期還爲秘魯美洲電視臺金牌情景喜劇節目《好戲在後》協調在八達嶺長城、王府井、什剎海、北京坊等具有北京文化符號地標意義的點位取景。這是自“北京大視聽”拍攝服務機制啓動以來首次爲國外影視劇組在京拍攝取景提供服務，標誌着拍攝服務工作邁向國際化的新階段。

另外，北京市廣電局製作的《北京大視聽拍攝服務手冊》第二輯日前上新。北京青年報記者看到，其中新增包括中國美術館、吉祥大戲院、北京動物園、妙應白塔寺、泡泡瑪特城市樂園、新動力金融科技中心等近200個點位。可以預見，“影視裡的北京”線路將越來越密集、玩法越來越多樣，爲旅人用腳步丈量這座古老而現代的城市，提供源源不斷的動力。

新創意

年代溫度帶動城市深度讓非傳統旅遊地區變火

如今，各地文旅影視開發爭相“上桌”，通過更貼近地域特色的人文風情“植入”，帶動非傳統熱門旅遊地區也能火一把。其中，京產影視作品重塑城市形象的能力發揮了不容小覷的作用，成功把流量轉化成“留量”。

春節期間在央視綜合頻道黃金檔播出，創下該平臺11年單集收視紀錄的京產劇《六姊妹》，就在“文旅+”玩法上取得了突破。它僅憑一個普通家庭的尋常生活，就將全省乃至全國的目光引向了一座“低調”的工業化小城淮南。2025年春節後，在該劇拍攝地安徽淮南，《六姊妹》的主景地九龍港民國小鎮，每天客流量在一萬人以上。不少觀衆跟隨何家人的腳步來打卡，體會常勝和美心伉儷當年扒着圍牆窺看新家的喜悅；在綠皮火車道具旁，還原姐妹送別的情景；在祖孫倆走過的淮上碼頭，手捧同款搪瓷缸盛的淮南牛肉湯，邊喝邊等晚霞。

淮南是一座建制於1952年的新興城市，靠水運和煤炭資源發展，有過屬於自己的輝煌。經歷國家能源結構調整，淮南經濟發展從低谷中轉型。面對淮南這類城市，《六姊妹》的獨特之處恰恰是沒有采用大開大合、大風大浪的解法，而是專注於一個普通家庭、四代人、五十年的生活流變。在這樣的故事講述中，觀衆仍清晰看到了歷史的記錄。比起大時代交響曲，細膩的家庭溫暖和姊妹之情，更像一首生活之詩。

當觀衆通過人物自身的經歷產生共鳴和思考，這座城和它的風景，即便平平無奇，也有了溫度和牽掛，讓人萌生了現實中奔赴一場約會的衝動。《六姊妹》所承載的真情實感與五湖四海的觀衆最終實現了同頻共振。淮南當地政府也在積極抓住這次契機，改善該劇拍攝主景地周圍的基礎設施，並植入產業，使遊客獲得更好的體驗。

今年另一部“北京大視聽”重點文藝項目《國色芳華》因楊紫扮演的主人公擅種牡丹，進一步帶動河南洛陽和山東菏澤兩地牡丹產業的發展。其中菏澤牡丹銷量比往年同期增長三分之一。同時湖南衡陽南嶽裡、河南洛陽應天門等地依託《國色芳華》打造遊園會、燈光秀等主題活動，吸引衆多遊客前往打卡。

新角度

從城市奔赴青山綠水助鄉村文旅成功轉型

今年，愛奇藝等出品、“北京大視聽”扶持的勞作紀實互動節目《種地吧》第三季正式迴歸，以5小時收割了166噸水稻的“戰績”作爲開場，“十個勤天”從城市奔赴熱土，經過三季成長已經成爲與鄉村振興同頻的地道“新農人”了。總導演楊長嶺表示，在延續前兩季風格的同時，第三季將“升級”主題和立意，“十個勤天”不僅要在後陡門繼續完成基礎農作，還“奔赴”青海囊謙縣、黑龍江林口縣、湖南寧鄉市等地，挑戰紅鹽開採、沙棘種植、寧鄉花豬養殖等特色農業項目，聯動多個地方產業，繼續把農耕文化、現代科技、青年面貌等元素相結合，共同推動農業現代化、科技化、產業化發展。

如果說《種地吧》前兩季主打的是年輕人學種地、從無到有的“反套路”，那麼第三季的重點即主動轉向了農業產業化的思考。例如，嘉賓們嘗試通過沙棘油製作手工皁，幫助當地農民打開銷路，探索產業升級的新路徑。此外，“十個勤天”還發起“鄉村合夥人計劃”，與當地農民共同參與產品的生產與銷售。通過共同投資、共同創業的方式，提高農民的積極性，幫助他們在冬閒時節增加收入。楊長嶺指出，與傳統的捐贈或扶貧方式不同，這種模式能夠調動村民的積極性，促使他們參與到產業發展中，從而實現自我造血，真正帶動當地的經濟發展。

另外，“十個勤天”的超強帶貨能力也給當地產業發展帶來更多底氣。例如在得知農人們銷售中的實際困難後，嘉賓們當即承諾“我們一定會再回來的！”於是就有了直播搶芫根的“名場面”。據節目組透露，3月11日18時18分，《種地吧》第三季錄製期間在淘寶平臺的芫根助農推廣直播開播，整場直播在單平臺收穫近200萬人次觀看，帶貨30000件芫根產品，上架後1秒售罄，銷售額超190萬元。

新體驗

影視IP融合數字科技培育視聽消費新業態

北京市廣電局在全國設立首支超高清視聽產業發展支持資金，打造國際一流的中國數字視聽製作中心。一年來，40餘個典型應用場景落地商用，帶動社會資本投入超6億元。

《唐朝詭事錄·西行》是“北京大視聽”口碑網絡劇，《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場便成爲了該資金的扶持項目。日前，這個國潮沉浸劇場在北京石景山遊樂園、西安大唐不夜城、深圳歡樂港灣落地運營，迎來打卡熱潮。

《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場藉助虛擬現實技術、全感裝置、影視級置景將歷史場景數字化重現，還原真實的大唐風光，將古都長安的歷史文化更加生動地呈現給觀衆。遊客可以通過虛擬形象前往繁華的長安夜市，與劇中角色蘇無名、盧凌風一同“夜探水鎮、偵破奇案”，感受“穿越時空”“再臨盛世”的全新體驗。

劇場成功實現了視聽精品向數字文旅場景體驗的轉化落地，是影視IP與數字科技融合的文旅新業態。據第三方平臺數據顯示，自開業以來《唐朝詭事錄·西行》VR全感劇場門店分別位於西安遊戲廳銷量榜TOP1、北京VR銷量榜TOP2。

王傑羣表示，“2025年‘北京大視聽’的一項重點工作就是加速培育視聽新質生產力，將超高清、虛擬現實、生成式人工智能等科學技術更好地與內容創作相結合，大力培育視聽文藝消費新業態新模式，沉浸式、互動式、體驗式展示中華傳統文化的意境與美。”

文/本報記者楊文傑

統籌/滿羿

·旅行地圖·

十條“影視裡的北京”打卡線路

覺醒之路

作品：電影《革命者》電視劇《覺醒年代》電影《我和我的祖國》

取景地：齋堂鎮爨底下村、東交民巷歷史街區、魯迅故居、北大紅樓、陳獨秀舊居、李大釗故居、中山公園來今雨軒、天安門廣場

時尚之都

作品：電視劇《玫瑰的故事》電視劇《值得愛》

取景地：八達嶺直升機飛行基地、“鳥巢”、491藝術空間、沙峪口水庫、妙峰山、靈水舉人村、798藝術區

歲月之歌

作品：電視劇《夢中的那片海》電影《大腕》電影《北京愛情故事》電視劇《血色浪漫》

取景地：鐘樓、鼓樓、什剎海、王府井大街、景山、莫斯科餐廳、玉淵潭公園

中軸之美

作品：網綜《登場了！北京中軸線》電視劇《甄嬛傳》

取景地：永定門御道遺存、先農壇、天壇、正陽門、太廟、故宮博物院、壽皇殿、萬寧橋

京華之風

作品：電視劇《情滿九道彎》電視劇《什剎海》微短劇《三井衚衕的夏天》電視劇《心想事成》《爆款好人》

取景地：北新橋頭條至三條與九道灣衚衕、菸袋斜街、銀錠橋衚衕、南鑼鼓巷、三井衚衕、白塔寺、智化寺

心動之旅

作品：電視劇《歡迎來到麥樂村》電視劇《即刻上場》電視劇《值得愛》

取景地：藍色港灣燈光秀、亮馬河國際風情水岸、朗園Station、華貿中心、望京麒麟社、水立方、三里屯

美食之味

作品：電視劇《玫瑰的故事》電視劇《值得愛》電視劇《夢中的那片海》電視劇《北轍南轅》

取景地：張裕愛斐堡酒莊、滿滿海佛跳牆（鳥巢店）、福樓法餐廳、淮陽府餐廳、大地西餐廳、你好餐廳

大師之城

作品：電影《沒完沒了》電影《邪不壓正》

取景地：香山臥佛寺、房山十渡風景名勝區、盧溝橋、司馬臺長城、古北水鎮

智慧之星

作品：電影《無問西東》電影《無負今日》

取景地：北京外國語大學、北京理工大學、首都體育學院、北京航空航天大學、北京地質大學、北京語言大學、北京林業大學、北京體育大學等

科技之光

打卡地：北京衛星製造廠科技園、字節跳動公司、光科技館、騰訊北京總部、聯想總部及聯想未來中心、百度大廈、小米集團