“跟着賽事去旅行”成新時尚

原標題：“跟着賽事去旅行”成新時尚

近日，《全國愛衛會關於將健康體重管理行動等3個行動納入健康中國行動的通知》發佈，健康體重管理行動、健康鄉村建設行動、中醫藥健康促進行動被納入健康中國行動，並明確了各項行動到2030年的目標。至此，我國在2019年7月啓動的健康中國行動升至18項。

從山東“跟賽事去旅行”平臺首日亮相即吸引數萬用戶註冊，到海南環島賽帶動陵水單日遊客量突破10萬人次，再到貴陽櫻花馬拉松拉動周邊消費超2億元……我們看到，“去目的地健身”和“借賽興城”的體旅融合新趨勢日益凸顯。種種增長背後，不僅反映了體育設施專業化、活動規模化和營銷數字化的市場效益，也標誌着體旅融合正從產業概念蝶變爲國民健康生活的新選擇，更成爲激活區域經濟的新引擎。

從需求視角看，將體育運動融入旅行場景，在於通過空間置換重構身心體驗，實現生理機能激活與精神愉悅的雙重價值。《2024中國運動健身行業數據報告》顯示，2024年，全國約有16.9萬家運動健身場館，專業健身會員達8752.5萬人，環比增長了25.47%。然而，單調重複的運動形式與場景讓人們難以長久堅持，旅遊場景的介入爲破解這一困局提供了全新方式。一方面，旅遊“詩意棲居”的本質特性重構了人們的運動價值認知。當遊客置身喀斯特山間的巖洞或河畔的騎行路線，運動就不再是健身房裡的自律苦修，而是追求自我實現的高峰體驗。這種時空轉換使運動從功利性的KPI昇華爲身心愉悅，形成“流動現代性”中的積極生活宣言。另一方面，旅遊活動強化了體育運動的多元屬性。比如，社交是冰雪旅遊的主要動機，38.4%的消費者選擇與朋友開展冰雪旅遊，近20%的消費者選擇家庭出遊，社交賦能激活了羣體運動動力，文化沉浸也拓展了運動體驗的維度。

從供給視角看，體旅融合賦予了城市新的含義。首先，在地性運動場景彙集了目的地的生活景觀，形成“參與即體驗”的新表徵。特色體育運動作爲地方文化基因的呈現，突破了傳統觀光消費模式，例如貴州榕江“村超”足球聯賽將侗族大歌、苗族銀飾等非遺元素融入賽事場景，使民族村寨的日常生活轉化爲可感知、可交互的文化展演空間。其次，運動本身具有平等、友好的符號象徵，遊客參與的排他性較低，重構了“主客共享”的文旅新生態。不同年齡階段的遊客均能通過體育活動，實現從“走馬觀花”到“深度融入”的體驗感提升。再次，體育賽事正成爲城市IP塑造的核心引擎。作爲“東坡故里”的眉山爲歷史文化底蘊深厚的城市，2024年通過舉辦攀巖錦標賽、半程馬拉松等2200餘場賽事，直接拉動消費9億元，塑造了“年輕、活力、時尚”的城市新IP。最後，體旅融合也是推動城市公共服務供給轉型的新動能。例如，北京奧林匹克森林公園通過智慧步道、家庭定向賽等產品，推動全民健身風潮。該場所從專業賽事到大衆活動的轉型設計，給體育賦予了更多意義。

體育和旅遊的深度融合並非必然要求人們離開日常生活場域。城市馬拉松、Citywalk等活動形式也吸引了大量本地市民參與，幫助他們在熟悉環境中重新建立與他人、與社區的深度連接。當體育設施嵌入社區、賽事活躍街頭巷尾，居民得以在日常生活的半徑內實現健康生活方式的構建時，“健康中國”正在邁上“優質均衡”的新臺階。

（作者：孫九霞，系中山大學旅遊休閒與社會發展研究中心主任、教授）

來源：光明日報