幹掉360市場部？周鴻禕稱智能體已成AI下半場主角

中經記者 李昆昆 李正豪 北京報道

近日，360集團創始人、董事長兼首席執行官周鴻禕發視頻稱：“聽起來像天方夜譚，但這次我準備動真格的了。我準備幹掉360整個市場部，這樣一年可以給公司省下幾千萬元。”

周鴻禕表示：“從今天起我要準備做一個挑戰，我一個人要完成一場完整的新產品發佈會——測試公司6月11日即將發佈的納米AI超級搜索智能體。這件事我如果幹成了，就意味着AI智能體確實有顛覆性的發展，傳統的效率模型可能要被淘汰了，360市場部也可以全部轉崗到其他部門或者都給我編智能體去。”

《中國經營報》記者就此事向360市場部相關業務負責人求證，對方笑稱：“你看下老周發的。”

6月11日，360發佈納米AI超級搜索智能體，發佈現場確實是周鴻禕單人秀，但360市場部在此期間幹了什麼無法考證。

對於360納米AI搜索未來的發展，經濟學家餘豐慧告訴本報記者，其發展方向聚焦於通過持續的技術創新和快速的產品迭代來滿足用戶需求。隨着人工智能技術的不斷進步，納米AI搜索有望進一步整合各種智能服務，增強用戶體驗，擴大用戶基礎。考慮到當前數字化轉型加速和對智能化服務需求的增長，其發展空間是巨大的。但要實現長期成功，需要不斷提升核心技術能力，深化與用戶的互動，並積極探索新的應用場景。

納米AI超級搜索智能體是什麼？

據介紹，在功能上，360 AI搜索支持文字、語音、圖片等多模態輸入方式。不管是通過打字輸入問題，還是用語音快速查詢信息，抑或是上傳圖片進行搜索，360 AI搜索都能準確理解用戶意圖，提供相應結果。

360方面告訴本報記者，作爲基於超級智能體技術改造的搜索產品，納米AI超級搜索智能體不僅打破各平臺的“信息圍牆”，讓AI直接調用小紅書、淘寶、京東、高德地圖等信息，更以八大核心能力重新定義“AI搜索”。

周鴻禕在發佈會現場介紹，之所以選擇用智能體重塑和改造搜索，是因爲智能體已成爲AI“下半場”的主角。周鴻禕指出，雖然目前大模型的能力越來越強，但僅有大模型還不夠。大模型相當於大腦，能思考、能生成，但是沒有手和腳，不會用工具，不能直接幹活，落地執行遇到障礙。

在這一情況下，智能體應運而生，爲大模型補齊手腳，能夠使用工具、完成複雜任務。周鴻禕強調，大模型和智能體是相輔相成，而不是相互取代關係。

周鴻禕表示，“超級智能體”的概念是相對於“工作流智能體（Workflow Agent）”提出的。相對於依賴人工編排設計任務流程的工作流智能體，超級智能體能夠理解用戶的複雜需求，可實現流程自動規劃、任務自動分解、工具自主調用、全流程自動執行，並交付最終結果。

而經過超級智能體改造的納米AI超級搜索智能體，相對於傳統搜索引擎和現有的其他AI搜索產品，可以提供更爲智能化的服務，包括輸入一句話即可實現自主規劃、自主工作，完全解放人力；具備複雜任務的交付能力，例如比價購物、旅行規劃、健康理財諮詢，並可直接輸出PPT和行業研究報告。

機遇和挑戰

業內人士認爲，傳統業務天花板見頂，360需要找到下一個增量。何況在AI時代，各大企業紛紛在佈局AI業務，360搜索面臨壓力，不得不做AI產品。

餘豐慧告訴本報記者，與其他平臺相比，360納米AI搜索的優勢在於其多模態內容處理能力，支持文字、語音、圖片、視頻等多種搜索方式，這使得用戶能夠以更加自然和多樣化的方式獲取信息。此外，它打破了傳統搜索引擎的信息孤島問題，提供了一站式的解決方案，並且憑藉360在安全領域的積累，強調了用戶的隱私保護和數據安全。然而，它的劣勢可能在於品牌認知度和市場份額相較於行業巨頭如Google和百度較低，以及在某些垂直領域的內容深度和服務質量上仍有提升空間。

從優勢方面來看，360納米AI搜索對國內網站、政務服務、本地商家、教育政策等信息的理解與覆蓋遠超國際模型，尤其適合查國內新聞事件背景，找政府辦事流程（如社保、落戶），比價國產商品（手機、家電）。

還能搜索+AI無縫融合。直接返回摘要答案+來源鏈接，無須用戶自行篩選信息，效率很高。例如提問：“2025年深圳新能源車補貼最新政策是什麼？”360AI搜索就會生成政策要點+深圳交通運輸委員會官網鏈接。DeepSeek-R1則顯示：需用戶自己查資料並分析。

然而，業內人士認爲，360 AI搜索也存在一些短板，比如深度能力不足，複雜推理弱，數學證明、代碼調試錯誤率高。其次，創意生成效果一般，寫小說和詩歌缺乏新穎性。另外，長文檔處理差，上傳PDF總結能力遠不如Kimi/DeepSeek。

同時，學術研究不擅長。對論文、專利、行業報告的解析能力有限，更適合大衆信息檢索，而非專業研究。還有交互體驗單一。不支持多模態輸入（如圖片提問）、自定義知識庫等進階功能等。

周鴻禕認爲，未來一個員工領導100個智能體將成爲常態，屆時，個人會成爲“超級個體”，擁有高比例數字員工的公司將成爲“超級公司”。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）