“負責任金融”品牌發展計劃項目啓動 共建《金融品牌發展評價指標體系及建設指引》

21世紀經濟報道記者 郭聰聰 北京報道

在可持續發展成爲全球發展主旋律的當下，金融企業履行社會責任的情況備受社會各界關注。金融機構面臨着如何主動順應經濟、社會、環境的新需求與新變化，進而推動經濟社會可持續發展的關鍵課題。在此背景下，金融企業正從傳統金融模式向負責任金融模式轉變，這種模式要求企業兼顧社會責任、員工責任，積極服務國家重大戰略。

“負責任金融” 不僅是一種理念，更是一系列實踐要求。其中，對金融品牌的發展性評價至關重要。金融品牌的發展不再僅僅聚焦於經濟效益，更在於其在社會責任履行和可持續發展推動中的表現。這意味着金融品牌需以動態視角，不斷審視自身在不同發展階段對社會與環境產生的影響。

與此同時，隨着金融行業的深刻轉型，傳統的品牌評價體系已難以契合新的發展需求。目前，迫切需要一套能夠動態反映金融品牌在社會責任履行、可持續發展推動等方面表現的評價指標體系及建設指引，從而引導金融品牌在新時代背景下實現高質量發展，更好地踐行 “負責任金融” 的使命 。

在此契機下， 21 世紀經濟報道旗下21世紀金融研究院與國家廣告研究院共同發起“負責任金融”品牌發展計劃項目。據瞭解，“負責任金融”品牌發展計劃項目將由國家廣告研究院和21世紀金融研究院聯合發起，由上海金融與發展實驗室、中央財經大學金融品牌研究所共同作爲支持單位。

國家廣告研究院將依託中國傳媒大學深厚品牌理論積累，組建國家級的品牌專家智庫團隊，依託自主研發的國內首個品牌大模型智能體“智鏡”系統，與21世紀金融研究院共同開展金融品牌及其他行業指標體系的理論研究和科學構建，並將申請打造成爲專業的行業標準；也將聯合上海金融與發展實驗室提供專業的金融理論研究支持；以及中央財經大學金融品牌研究所發揮學術資源優勢，共同爲項目提供學術指導與人才支撐 。

“負責任金融”品牌發展計劃項目將共同構建《金融品牌發展評價指標體系及建設指引》，通過深入的指標理論研究，精準剖析金融品牌發展關鍵要素；組織專家研討，凝聚行業智慧；並進行成果發佈，爲金融行業提供權威參考。