飛天茅臺跌破2000元！經銷商稱1990元僅是個別地區，普遍報價在2030元左右

紅星資本局6月12日消息，近段時間以來飛天茅臺價格持續走低引發關注。

6月12日，“今日酒價”平臺數據顯示：53度500ml飛天茅臺批發參考價呈現明顯下跌態勢。其中，2025年飛天散瓶批發參考價降至1990元/瓶，較前日下跌10元；飛天原箱報價2080元/瓶，較前日大幅下跌30元。

在電商平臺領域，飛天散裝批發價更是出現顯著價格差。拼多多平臺部分店鋪，飛天散瓶單瓶售價甚至低至1900元。

截圖自拼多多

一位經銷商向媒體透露，“今日酒價” 平臺所展示的報價屬於個別地區情況，目前市場上飛天散裝瓶的普遍報價維持在2030元左右。

紅星資本局注意到，酒價的下行，也在資本市場引起反應。截至今日收盤，貴州茅臺（600519.SH）股價下跌1.42%，報1459元每股。

據北京商報報道，有白酒從業者指出，過了春節假期後便進入白酒消費淡季，在這期間，名優白酒也會出現價格下降的情況。對於貴州茅臺而言，其金融價值、投資價值支撐使其淡季價格不會下跌那麼多，但當下伴隨着穩價等手段，使得飛天茅臺在淡季也出現批發價較大回落的情況。

值得注意的是，在白酒消費淡季，以“6·18”年中大促爲關鍵節點的電商促銷也步步衝擊着飛天茅臺在渠道商心中的防線。公開報道顯示，“6·18”期間，美團宣佈將放出上萬瓶1499元飛天茅臺，拼多多部分店鋪售價已低於2000元/瓶。業內人士指出，近年來電商平臺補貼價格嚴重衝擊着白酒產品終端成交價格，但補貼並非常態，只爲平臺引流。

白酒行業分析師蔡學飛指出，飛天茅臺批發價持續走低，是多重因素共同作用的結果。首先，端午旺季市場需求不及預期。經銷商爲加速資金回籠，不得不採取賠本出貨策略，加劇了價格下行壓力。其次，電商平臺的 618 大促促銷策略對市場衝擊明顯。多家平臺將低價茅臺作爲引流利器，進一步拉低了市場平均價格。再者，當下消費環境發生了顯著變化。

伴隨茅臺批發價格持續下跌，消費者的觀望情緒日益濃厚。據業內反饋，已有不少消費者選擇持幣待購，期待價格進一步下探。

第一上海證券研報指出，茅臺歷史上數次在行業震盪期逆勢突圍，已充分驗證其體系韌性。此次提出的營銷體系迭代，實爲已驗證戰法的戰術升級。憑藉釀造工藝構築的稀缺性壁壘，疊加文化敘事與場景創新的雙重賦能，茅臺有望在理性消費浪潮中持續掌握高端酒類的定價話語權。

編輯 肖世清綜合藍鯨新聞、北京商報、公開信息