防曬衣、運動相機賣爆 清明節電商現“踏青”消費熱

清明節踏青出遊熱度攀升，提前拉動了電商用戶的下單意願。4月6日，北京商報記者獲悉，在京東、叮咚買菜等電商平臺，近一週清明節關聯內容搜索量環比增長超110%，和"踏青遊""賞花遊"關聯的品類如防曬衣、運動相機等銷量數倍增長，部分青雪菜筍丁等口味青團也在生鮮電商熱賣。一些發貨春菜苗的快遞網點日均發貨量高達10萬件左右。

在清明節祭掃之外，不少消費者已經提前爲假期"上春山""賞花遊""食青團"等購置相關產品。其中，防曬"全家桶"成了用戶出遊消費的香餑餑。一組來自京東的數據顯示，平臺戶外防曬衣銷量環比增長240%，而防曬口罩和防曬噴霧銷量則環比分別增長116%和137%。

騎行和露營裝備同樣在電商上熱銷。在京東，騎行穿戴裝備銷量環比增長67%，騎行服銷量環比增長48%，城市自行車銷量環比增長46%。此外，露營帳篷、露營桌椅、露營燈也備受用戶青睞，環比分別增長74%、70%、48%。

當然，人們郊遊時的出片"搭子"也不能少。攝影攝像裝備、漢服、COS服等品類也在電商熱賣。近一週，京東平臺的運動相機銷量環比增長超過6倍，拍立得銷量環比增長193%。中國傳統服飾銷量也增長亮眼，漢服半身裙、兒童唐裝、女士COS服等產品分別增長176%、84%和88%。

成爲今年清明節假期爆款的還有應季美食。據叮咚買菜統計，青雪菜筍丁和醃篤鮮口味青團正在上海、蘇州、杭州等城市熱銷，清明節前一週的銷量環比增速在30%—70%不等。"北方的很多消費者也開始在清明節吃青團，甚至逐漸接受這類鹹鮮口味，同期這幾種口味的青團在北京的銷量已經增長超30%。在華南，‘良芯匠人’的鹹蛋黃海苔肉鬆銷量增長最快，周環比已經超130%。"叮咚買菜相關負責人表示。

在北京，爲了迎合北方消費者的口味和喜好，生鮮電商平臺還推出了特別菜園的"黃金蒲公英菜糰子""黃金薺菜菜糰子"等產品，追隨年輕人吃野菜的新潮流。叮咚買菜預計，清明節當週，青團整體的銷量還會環比增加近80%。

隨着天氣逐漸升溫，各種時令春鮮上線電商，80多種春菜大部分已在叮咚買菜等電商平臺上架。據瞭解，春菜熱銷，拉動着春菜產地的供給，一定程度上也帶動了快遞網點的業務量。

爲了收件不斷檔，中通快遞江蘇沭陽韓山網點負責人張春雨的網點配備了7輛廂式貨車，每天輾轉於各個育苗基地。之後，這些快遞將集中裝至從沭陽總部派來的兩輛大掛車上，由掛車統一運回沭陽中轉中心，再發往全國。

"網點在當地鄉鎮的市場佔比目前達到了70%，清明節期間的日均發貨量高達10萬件左右，去年4月旺季，峰值甚至達到十七八萬件。"張春雨表示。

北京商報記者 何倩