仿冒品成笑柄 陸官媒喊打「Lafufu」

泡泡瑪特（Pop Mart）旗下Labubu風靡全球，卻也面臨被仿冒的挑戰。圖爲澳門以Labubu宣傳觀光。（新華社）

泡泡瑪特（Pop Mart）旗下Labubu風靡全球，這個來自中國的IP在掀起潮流的同時，也面臨被仿冒的挑戰。大陸官媒新華社旗下媒體12日特別刊文，強調要保護智慧財產權，指智財權是國產IP出海的護身符、通行證，「打掉『Lafufu』，更多的Labubu才能開心常笑」。

從貝克漢揹包掛件到泰國旅遊局授予「神奇泰國體驗官」稱號；從倫敦門店搶購潮到三代產品全球斷貨，這隻露着九顆牙齒笑容的小精靈，創造中國潮玩出海新熱點，然而，更多被戲稱「Lafufu」的仿冒品，也正考驗保護智慧財產權的決心。

大陸官媒《新華每日電訊》12日報導，由於Labubu全球難買，直播間出現仿冒品。商販鼓吹「1：1復刻」、「懂的直接拍」、「可掃碼驗真僞」，部分仿品流向海外，被戲稱爲「Lafufu」、「Lababa」的仿冒Labubu，遭吐槽沒有最醜、只有更醜，成了海外社羣媒體笑柄。

報導稱，所幸，義烏市場曾經擺滿貨架的仿冒Labubu正在消失。市場監管局出手，標榜「性價比」的仿品倉皇退場，留下沉重思考：正經歷出海高光時刻的中國原創IP，豈能夭折於盜版之手？

報導分析，保護智慧財產權就是保護創新。Labubu的困境，折射出中國原創IP成長的痛點：一邊是企業創新打造的文化符號閃耀世界舞臺，一邊是仿冒者無序蠶食創新成果。這種現象不遏制，「創新-回報-再創新」的商業正循環便難以建立。

文章稱，大陸國產IP出海，智慧財產權既是護身符，更是通行證。應清醒認識到，要贏得市場，首先要尊重創新規則。面對市場競爭，只有在規則內創新，才能形成真正競爭優勢。山寨橫行，創新活力就無法生長，大陸國產IP尤其如此。

報導強調，難點在於維權成本高而侵權成本低，要破解購買正版玩偶管道不暢、姑息縱容售假行爲難題，需構建「法律約束+市場自覺+文化認同」生態，綜合施策。