髮長文怒斥QQ音樂，但沒有人同情“被抄襲”的網易雲

11月25號中午，各位看官許久未見的“互聯網大廠貼臉開大”環節總算有了新劇情——

本站雲怒斥QQ音樂抄襲。

在這篇小作文中，本站雲表達出了一種“忍無可忍”的情緒，起因是10月25日，本站雲上線了一項“播放器DIY功能”，並隨之推出了用戶DIY投稿大賽。

然後在11月23日，QQ音樂測試版也上線了一項名爲“播放器豐富的自定義功能”的更新。

對此，本站雲的形容是——

QQ音樂對本站雲音樂的跟隨式“創新”，是一以貫之、十分迅速、百折不撓的。

渣男的一次出軌顯然無法說明問題，小作文最大的精髓必然是翻舊賬列證據，顯然本站雲也深諳此道，把舊賬一路翻到了2013年——

2013年上線的黑膠播放器頁面，2022年4月QQ音樂推出類似界面；

2020年上線“一起聽”，同年底QQ音樂上線類似的“音樂房間”；

2021年2月，QQ音樂將“音樂房間”改名爲“音樂房間·一起聽”，同年8月直接就叫做“一起聽”；

2024年春節，本站雲推出故宮系列主題播放器，同年10月，QQ音樂推出類似主題。

全文太長，大家可以去官微自行觀看，咱們這裡只想討論一個問題——

在淘寶和微信都能握手言和的今天，爲什麼兩個音樂平臺巨頭還能掐起來？

其實微博網友已經在評論區幫我們給出答案了：

我 們用商業角度的人話翻譯一下——

版權費太貴買不起、用戶付費意願不足、只能加廣告和功能來賺錢。

而在本站雲眼裡，QQ音樂就是這一切問題的元兇。是它太有錢哄擡物價導致版權費高漲，因爲它的存在用戶纔會分流。

本站雲的收入在財報中分爲兩大類，即俗稱訂閱費的“在線音樂服務”，以及包含直播打賞和廣告在內的“社交娛樂服務及其他”，以2024年上半年報爲例，這兩者佔營收的比重大約是六四開。

而在成本項裡，有一項名爲“內容服務成本”的支出，簡單來說就是購買音樂的版權費和創作者分成等費用，同樣以今年上半年半年報爲例，這項費用佔總收入的50%，而在直播等娛樂服務成熟之前的2020年，這項費用佔營收比重爲——

100%。

顯然，購買流行金曲的版權，以此爲手段吸引用戶成爲付費會員這條路幾乎無法盈利，平臺有兩種方式解決這問題：

降低版權費（節流），讓用戶付更多錢（開源）。

簡單科普一下版權費這東西，在盜版早已消亡的今天，平臺和唱片公司之間達成了“預付款+分成”的購買機制。

這機制下，平臺每年預付給唱片公司一筆錢作爲低保，之後用戶每播放一次歌曲，唱片公司會抽一筆錢作爲版稅。如果唱片公司年內的抽成高於低保，那麼平臺需要補足差額，反之，唱片公司卻並不需要退錢。

模式確實保證了唱片公司和平臺的健康生態，然而問題在於，平臺往往會爲了吸引更多用戶，而和唱片公司簽下“獨家代理”。

任何東西加上“獨家”這詞往往意味着水漲船高的費用，2018年，本站雲音樂與華研音樂（動力火車、F.I.R）達成授權合作，授權金額三年五億元，這個價格是兩年前阿里音樂與華研合作的8.5倍。

爲了“人無我有”的競爭優勢，大廠能付出的金錢成本遠超你我想象，按照丁磊的說法，國際三大唱片公司在中國的獨家銷售模式使其付出了合理價格2倍-3倍的成本。他曾直言道：

“數字音樂本應是八仙過海、各顯神通的自由競爭市場，卻走進了巨頭哄擡獨家版權費、賠本賺吆喝的怪圈。”

而QQ音樂更是直接：

更殘酷的現實，則是華語樂壇的話語權只掌握在少數幾個明星手中，曾有業內人士說，“周杰倫”三個字就可能意味着15%以上的DAU（日活躍用戶）增幅，而光買周杰倫一年，那就是上海黃浦區一套兩室一廳。

這也是爲什麼，本站雲一度想推獨立音樂人來降低對頭部藝人的依賴，但最終又不得不回到和騰訊正面廝殺的戰場上。

版權博弈，實際上就變成了大廠之間的拍賣會。

這種顯而易見的“二選一”行爲早已被叫停，2021年7月24日，市監局處罰騰訊音樂搞獨家的同時，給出了明確條款：

與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發的獨家合作期限不得超過三十日。

對於頭部明星的新歌來說，這意味着他們和平臺的版權關係，從“獨家”變成了“首發”，大廠之間的爭奪，也就圍繞着這“三十天”的窗口期來進行。

對於吸引有付費意願的用戶來說，這三十天基本就能決定一切，音樂APP用戶遷移成本實際上非常高，一旦選擇，在短期內幾乎不會更換。

愛騰優這種視頻平臺還可以追一部劇換一個地，但聽歌有個東西叫“歌單”，這玩意可沒法帶走。

所以如果去看兩大平臺的微博主頁，他們現在每天發的都還是xx首發。

版權費降不下來，那就只能想辦法在已有用戶身上掏出更多費用。

靠耳朵聽歌的平臺顯然沒有太多貼廣告的地方，喜馬拉雅和小宇宙等等早已證實這條路走不通，大家不約而同的把目光放到了“娛樂直播”上。

然後，我們就在本站雲上看到了黑絲大長腿，以及知乎上一篇9000多贊回答批評道——

哪怕你只是個聽歌APP，最後也會變成一個臃腫複雜不純粹的玩意。

雖然直播打賞確實成爲了本站雲的“第二增長曲線”，但這項服務本質上依然是對留存用戶的二次收費，吸引用戶到音樂平臺上聽歌的，絕不可能是藏在二級入口下的俊男靚女。

爲了維持增長和用戶粘性，本站雲也想出了很多運營手段，比如說DIY播放器、比如說節日特色主題...然後騰訊音樂迅速跟上。

一方面這說明音樂平臺本身沒有什麼差異化競爭的能力，QQ音樂都還沒回應抄襲指責的時候，酷狗就先站出來說“我這個算什麼式創新？”

另一方面，這何嘗不是騰訊的一種陽謀，我就是把所有功能都複製一遍，保證不會在陰溝裡翻船，逼着你本站雲老老實實拼“鈔能力”買版權。

截至2024年上半年，本站雲的流動資產爲124億元，而騰訊音樂爲——

308億元。

同期，本站雲的淨利潤約爲8億元，而騰訊音樂則是約——

33億元。

氣就對了，小編這會還得去QQ音樂聽權志龍的新專輯呢。

全文完。

作者：張澤一

編輯：董道力

視覺設計：疏睿

責任編輯：張澤一

關於「新硅NewGeek」：我們以AI爲圓心，追蹤科技領域的方方面面，努力用最簡單的方式闡述技術是如何改變世界。敬請關注。