多維度發力、全平臺傳播，第9屆南博會“優商”直播活動交出亮眼答卷

2025年6月20日至24日，第9屆南博會駐華大使、領事直播暨瀾湄視聽“優商”直播活動成功舉行。此次活動由雲南省商務廳與雲南省廣播電視局聯合主辦，以創新的“直播+貿易”模式爲核心，深度融合廣電視聽與商務經貿資源，在媒體傳播、商貿轉化、國際合作等領域成果豐碩，成爲推動區域文化交流與商業合作的新典範。

瀾湄視聽“優商”直播活動自6月20日在昆明滇池國際會展中心盛大啓幕，便引發媒體廣泛關注。啓動儀式當天，《第9屆南博會駐華大使、領事直播暨瀾湄視聽“優商”直播活動在昆啓幕》一文獲人民日報客戶端、中國新聞網等中央媒體轉載，打響傳播“第一槍”。省級媒體方面，雲南日報、雲南網、雲南廣播電視臺等媒體進行全流程報道，刊發報道相關新聞達60餘篇。雲南網也通過搭建新聞專題對活動進行全方位報道。在新媒體平臺上，雲南網微博端開設的#第9屆南博會直播#相關話題閱讀量達3.2萬，“優商”直播活動在雲南網矩陣全平臺流量超150萬，聯動資源後總流量突破300萬，上海楊浦分會場與16州（市）分會場實現“一地直播、全省聯動”。“優商”直播花絮短視頻《鏡頭裡“雲南的朋友們”》聯動普洱、文山等縣市（區）融媒體中心推送，形成多點開花的傳播態勢。截至6月24日，全網與“優商”直播相關信息超8千條，媒體總報道超200餘篇，全網累計閱讀量超20.2萬次，足見活動影響力之廣泛。

活動以五大特色亮點實現破圈傳播。在模式創新上，“全域直播+多元聯動”模式促進視聽與商貿深度融合；主播陣容國際化，邀請駐華使節、留學生、外籍網紅等羣體化身“雲端導遊”，吸引全球受衆；虛實場景結合，微縮景觀與VR設備帶來沉浸式體驗；全品種分類展示，從全球好物到雲南特產等全方位呈現南博魅力；傳統與現代碰撞，天麻奶茶、酸角雞湯等創意產品引發熱議。

在直播運營與商貿成果方面，活動成績斐然。“優商”直播團隊開展8場主題直播，構建起全球“雲端展覽”網絡。本屆南博會期間，237個直播團隊累計進行1517場直播，吸引2.97億人次觀看，交易額突破5.24億元。此外，80餘名來自南亞東南亞及美洲國家的外籍嘉賓參與活動，進一步拓展國際合作維度。

此次“優商”直播活動以媒體宣傳爲引擎，以商貿轉化爲目標，成功搭建起文化與商業交流的橋樑。未來，相關活動將持續創新升級，爲區域發展注入更多活力，助力雲南在面向南亞東南亞輻射中心建設中邁出更堅實的步伐。

來源 雲南網

責任編輯 何丹

責任校對 劉自學

主編 林舒佳

終審 編委 李榮