躲避美關稅！陸電商加大歐洲、南美市場廣告投放

Shein 和 Temu 在 4 月加大在歐洲的數位廣告支出。（摘自新華社）

美國取消對中國小額包裹免稅政策2日正式生效，而此一政策的發酵，也改變大陸電商平臺的市場佈局。大陸快時尚電商平臺希音（Shein）和Temu近期加大了在英國與法國的廣告投放，甚至是巴西市場，凸顯爲避免被美國課徵沉重關稅，其正在將目光轉向歐洲、南美市場。

路透報導，市場情報公司Sensor Tower數據顯示，Shein 和 Temu 在 4 月加大在歐洲的數位廣告支出；Shein 在法國和英國的廣告支出分別成長 35％，而 Temu 則分別成長了 40％ 和 20％。

以年增率來看，Temu 在英國的廣告支出成長 20％，在法國則大幅增加 115％。Shein 則在法國增加了 45％，在英國成長幅度達 100％。

此外，Shein 和 Temu 也將部分數位廣告預算轉向巴西市場。Sensor Tower 品牌與數位分析師 Kara Lee 表明，Shein 在巴西爲其拉丁美洲市場設有製造據點，4 月的數位廣告支出較去年同期成長 140％，試圖因應 Temu 進軍該市場的挑戰。

而Temu 今年 4 月在巴西的廣告支出，是去年同期的 800 倍，當時該公司正爲 2024 年 6 月的正式上線進行廣告預熱。

報導稱，早在2日上述禁令實施前，這兩家公司已經削減了在美國的數位廣告投放。由於川普對廉價進口品的貿易政策加強，Shein 和 Temu 也被迫調漲商品價格，預期將擠壓其利潤空間。

佩珀代因大學葛拉齊亞迪歐商學院（Pepperdine Graziadio Business School）行銷學教授 Kimber Maderazzo 直言，Shein 和 Temu「在美國可能不再能獲得過去那樣多的新客戶」。這兩家公司目前的策略是着重維繫既有的美國用戶，這與它們現階段在國際市場上積極推進數位廣告的作法相輔相成。