短影音行銷玩過頭？陸官方出手：6大違規行爲一律鎖帳

陸網信部門聚焦擺拍編造仿冒低俗炒作等問題嚴處一批短影音帳號。（新華社）

大陸官方「網信中國」微信公號17日報導，網信部門持續開展「清朗·整治短影音領域惡意行銷亂象」專項行動，聚焦民衆反映強烈凸出問題，指導督促短影音服務平臺以及提供短影音功能的平臺從深從細全面排查整治，依法依約處置違法違規帳號，持續淨化短影音內容生態。通報第二批典型案例如下，相關帳號已被依法依約關閉或禁言：

1. 編造劇本虛假擺拍，利用公衆善意違規行銷。嗶哩嗶哩帳號「萬事順遂1未來可期」、快手帳號「農村姊妹」等，批量編造發佈「全家身患重病」「被家庭拋棄」等同質化不實內容，打造悲情人設；小紅書帳號「Y鮮生」「大姐荔枝園」等打着「助農」「扶貧」名義，編造悲情劇本引流行銷；抖音帳號「滷味＊老闆」擺拍不實內容，打造「好人有好報」人設，藉公衆善意收割流量謀取利益。

2. 散佈不實資訊，惡意擾亂社會秩序。抖音帳號「是小念哦」自導自演「在成都自殺去世，生前遭勒索」等虛假資訊，誤導線民關注和討論；小紅書帳號「商業交易稅費諮詢冰老師」、快手帳號「QQ秀麗東方」等，惡意編造散佈虛假火災警情通報、洪水災害等資訊，擾亂公共秩序。

3.編造虛假人設，虛誇經歷資歷引流行銷。小紅書帳號「李子」「強少（可合作創業）」「黎江bb」通過自我包裝、作秀等手段，編造「社會名流」「成功人士」等虛假人設和情節，虛誇「爽劇」經歷，收割流量牟取利益；快手帳號「濟南高人」等以「中醫養生高人」爲噱頭，誘導老年人購買「養生用品」。

4.冒用他人身分，藉機吸粉引流行銷。微博帳號「F0胡大」、抖音帳號「兩個娃兒媽媽」、快手帳號「弟弟相伴相隨」等，利用AI技術進行「換臉」「換聲」「P圖」，或利用虛假暱稱、頭像、簡介，冒用他人身分吸粉引流行銷。

5.發佈違背公序良俗內容，無底線博流量。微信影音號「巖巖愛海帶苗」、小紅書帳號「小崔崔」「二叔」、抖音帳號「趙＊冉」等，發佈「深夜護送陌生女孩回家」資訊內容，微博使用者，扒全網網紅」等發佈尾隨陌生路人進行騷擾跟拍資訊內容，嚴重違背公序良俗；小紅書帳號「萊奧微劇場」等，以家庭關係衝突爲「賣點」，誘導滋生網路戾氣；快手帳號「琳琳阿」等發佈大量非正常視角聚焦女性特定部位影音內容；小紅書帳號「玖後亂牲」等以「街頭採訪」方式誘導受訪者口述隱晦色情內容。

6.使用誇張不實標題文案，博眼球吸粉引流。小紅書帳號「川哥談養老」、「嗶哩嗶哩帳號」「BLACKSTA＊＊X」、抖音帳號「卷＊薯條」等，使用「曝光驚天內幕」「揭露行業騙局」等與內容不符誇張標題文案，渲染炒作不實內容博取流量，誘導開展線下行銷。