端午消費何以長紅

又是一年端午節，與民俗文化相結合的新玩法成爲消費領域的一大亮點。多家平臺數據顯示，端午民俗相關搜索量同比增長超100%，其中，“龍舟”“糉子”等關鍵詞熱度環比增長超200%，佛山、汨羅等民俗遊目的地預訂量均顯著增長。

如今，端午、中秋等傳統節日佔據年輕羣體的社交日曆，成爲全民參與的文化盛事。消費者對傳統節日的熱情不只爲了滿足物質需求，也包括文化歸屬感與價值認同感的深層次滿足。從南北糉子“甜鹹”爭論到艾草花束身價暴漲，年輕人通過消費選擇表達對傳統文化的推崇，傳統節日成爲展現文化自信的舞臺。

傳統文化與現代商業有機結合，激發更大消費潛能。一些糉子品牌在傳統口味基礎上，衍生出冰糉、低糖糉等新產品，深受市場歡迎。各地以民俗文化爲切入點，創新消費場景，把傳統文化轉化爲可感知、可參與的消費力，讓傳統節日煥發出新的生命力。

互聯網爲端午文化的傳播提供了新平臺。通過網絡直播、短視頻等形式，一些傳統佳節的習俗和文化內涵得以更廣泛傳播。比如，賽龍舟吸引大量觀衆在線觀看。各地不妨以賽龍舟爲契機，促進體旅融合，將觀賽激情轉化爲消費熱情，把賽事“流量”變爲消費“增量”，讓賽龍舟成爲拉動經濟增長的新引擎。

多彩民俗不僅吸引國內遊客，也圈粉外國遊客。賽龍舟讓老外“上頭”、糉子在海外爆單，這些現象充分彰顯中國民俗文化強大的吸引力。眼下，入境遊持續升溫，國內文旅產品可以突出民俗特色及地方優勢，通過差異化競爭，讓端午節成爲“China Travel”的重要名片，在我們過節“出去看看”的同時，也吸引更多外國遊客“進來玩玩”。

端午節並非簡單的消費狂歡，更可以釋放“一節帶百業”的乘數效應。甘肅慶陽香包等帶動當地就業增收；小糉子串聯起農業、物流、加工、文創的產業鏈；龍舟賽衍生出製造業、體育賽事、文化旅遊等三大主體產業……在這場文化與經濟相互賦能、同頻共振的創新實踐中，各地通過延伸節日文化鏈條，形成新的消費內容、方式和場景，釋放更大增長潛力。

繁榮節日經濟的同時，還需要優化消費環境，促進節日經濟健康持續發展。比如，荷包、香囊等傳統工藝在傳承創新中要堅守質量底線；文旅融合不能光靠商業噱頭，還要重視對傳統文化內涵的深入挖掘，讓消費者真切感受到端午文化的博大精深。總之，人們期待過一個既有文化底蘊又有商業活力的端午節，也希望傳統節日消費通過創新發展能夠保持長紅。（作者：姜天驕 來源：經濟日報）