端午“票根經濟”火熱，演唱會抖音團購訂單量同比增長65%

端午將至，消費市場活力涌動。抖音生活服務發佈數據顯示，2025年5月21日至27日，端午小長假疊加“六一”兒童節雙節效應，帶動多地文旅消費及親子消費趨於火熱。夏日演唱會引發的“票根經濟”持續升溫，形成“爲一張票奔赴一座城”的消費新常態。

“龍舟經濟”“票根經濟”帶動端午小長假消費增長

賽龍舟作爲國家級非物質文化遺產，今年再度成爲地方文旅的“流量密碼”。廣州圍繞2025國際龍舟邀請賽等活動，在端午期間推出650多場主題文旅活動，當地酒店旅遊類抖音團購訂單量同比增長88%。佛山疊滘則憑藉“龍船漂移”絕技出圈，吸引遊客沉浸式體驗水鄉文化，酒店旅遊類抖音團購訂單量同比增幅達83%。此外，四川廣安舉辦的“武勝縣第29屆端午龍舟賽”、湖北荊州“中國龍舟公開賽”等活動，分別拉動了兩地的酒旅消費，抖音相關團購訂單量同比增幅達到135%和74%，彰顯出民俗活動對區域經濟的強勁帶動力。

在四川閬中，以“龍躍嘉陵江·糉情閬中城”爲主題的龍舟賽與趣味投壺、手編五彩繩等傳統民俗活動相結合，不僅吸引了年輕遊客體驗傳統文化，更帶動了地方消費升級。數據顯示，閬中所在的南充市抖音酒旅和餐飲訂單量同比增長78%。此外，江西南昌、浙江嘉興等地也因龍舟賽事助力當地酒旅和餐飲抖音團購訂單量分別增長38%和33%。

端午前夕，傳統習俗衍生消費持續走熱。抖音生活服務數據顯示，5月21日至27日，平臺內鹹鴨蛋和糉子團購訂單量同比增長分別達到189%和169%。黃鱔、打糕、黃魚等端午傳統吃食的銷量也實現顯著增長，同比增幅分別爲110%、82%和71%。同時，五彩繩、香囊等手作成爲銷售爆款，抖音團購訂單量同比增長高達934%和502%。

夏日演唱會市場持續升溫，節前抖音演唱會門票訂單量同比增長65%。近期，抖音生活服務“歌迷之城太原”活動攜手演唱會主辦方，於林憶蓮粉絲應援會、張韶涵演唱會及粉絲應援會等節點，聚合太原餐飲、酒店商家的優質團購商品，助力地方“票根經濟”增長。抖音生活服務數據顯示，5月太原當地抖音團購銷售額較4月提升24%，參與主題活動的商家累計銷售額超過400萬元。在張韶涵演唱會當天，城市日支付用戶數對比上月增長超30%。

“六一”遇到端午，樂園遊玩等親子消費趨於火熱

今年端午假期與“六一”兒童節相遇，親子消費成爲一大特色。抖音生活服務數據顯示，親子攝影、兒童餐、親子住宿等團購訂單量同比分別增長了71%、64%和56%。雙節疊加催生出更爲多元的消費場景，其中，遊樂園成爲頗受親子家庭歡迎的“微度假”目的地，抖音團購訂單量同比增幅達170%。水族館、動物園、植物園團購訂單量也有顯著增長，達到142%、119%和103%。

各地樂園紛紛推出特色活動以滿足更多親子家庭的需求。上海海昌海洋公園以“虎鯨寶寶兒童月”爲主題，打造全家觀鯨勝地，於抖音上架了9.9元兒童票、399元雙人特惠票等，滿足節前預訂需求。5月20日至25日，上海海昌海洋公園抖音支付銷售額較去年增長4倍，並登上抖音全國遊玩日榜TOP1、全國動植物園周榜TOP1。假期期間，《虎鯨萬人音樂會》、深海科考裝備展、變裝童趣T臺秀、創意百米畫作、巨型泡泡製造機、氣球工坊、奧特曼舞臺劇《奧特英雄·怪獸研究所的危機》等多重親子活動，都將在上海海昌海洋公園舉行，不斷豐富大衆假日遊玩體驗。

濟南融創海世界原創互動項目“豬鯉”憑藉其獨特創意和趣味性，迅速走紅網絡。作爲《荷間錦鯉》演出的預熱彩蛋，“豬鯉”不僅引發了大量濟南本地遊客打卡，更吸引了全國各地的遊客專程前來體驗。“六一”期間，濟南融創海世界還將推出限定版變裝演出，並在現場抽取幸運遊客進行互動。數據顯示，小長假前夕，濟南融創文旅城抖音團購銷售額環比增長205%。

抖音生活服務還上線了“六一生活節”，結合經典動畫IP熊出沒，攜手優質連鎖商戶共同打造“六一”限定聯名商品。活動期間，平臺與方特集團旗下十餘個園區合作，推出了熊出沒打卡活動及聯名主題套餐，通過內容營銷，助力商家在“六一”期間觸達更廣泛的親子消費羣體。

上游新聞 馬亮