抖音生活服務：春節團購訂單量近去年1.5倍

來源:經濟日報

2月4日，抖音生活服務發佈《2025春節消費數據報告》，展現乙巳年農曆除夕至正月初六期間消費特色及用戶購買偏好。數據顯示，今年春節消費需求旺盛，1月28日至2月3日，平臺吃喝遊玩團購訂單量接近去年的1.5倍，抖音直播內容帶動團購訂單量增長超70%。

今年春節，“旅遊過年”“返鄉探親”帶動購銷兩旺。非遺遊、古城遊、冰雪遊火爆，多地文旅團購訂單量翻倍增長。除夕至正月初六，滑雪場抖音團購訂單量同比上漲182%，景點套票和住宿訂單量也分別較去年增長了58%和48%。返鄉探親和休假帶動商場珠寶首飾、電影、地方菜等走俏，抖音團購訂單量同比增長180%、71%和69%。

抖音生活服務數據顯示，1月28日至2月3日，上海、鄭州、北京、成都和廣州成爲平臺團購消費規模最大的城市，位列全國前五。廈門、福州、杭州、武漢、深圳緊隨其後，消費量也頗爲可觀。

不少商家在春節期間持續營業。以“吃京味”爲例，北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家提供了豐富的商品供給。期間，北京稻香村開啓92場直播，發佈543條種草視頻，抖音團購訂單量同比增長140%。

返鄉探親和休閒度假，推動三、四線以下小城消費快速增長。數據顯示，1月28日至2月3日，四川自貢、黑龍江牡丹江、安徽馬鞍山等地抖音吃喝遊玩訂單量同比增長超1倍。湖北荊門、廣東潮州、山西臨汾等特色小城抖音團購訂單量也分別增長了93%、90%和73%。

平臺裡，百萬達人返鄉探店，在假期助力家鄉經濟增長。年輕人返鄉帶動咖啡廳團購訂單量同比增長了99%，通過鏡頭記錄家鄉風情，春節期間，探店達人帶動旅行社團購訂單量同比增長87%，非遺團購商品訂單量同比增長86%。快餐、茶飲果汁、麪包甜點、景點和電影成爲達人返鄉帶動銷售的前五類目。

蛇年春節是“春節”入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄後的首個春節，各地非遺及民俗活動成爲大衆過年的年味搭子。抖音裡，豐富多樣的文化內容通過短視頻、直播等方式生動呈現，讓人們體味到濃濃年味的同時，也吸引更多人出門到線下體驗節日氛圍。除夕至正月初六，抖音裡燈會內容直播觀看時長同比增長了47%，文化興趣消費帶動民俗遊園會團購訂單量同比增長462%。

1月28日至2月3日，抖音生活服務平臺上“非遺”相關團購商品訂單量同比增長139%，購買非遺團購商品的用戶數同比增長122%。其中，年輕人偏愛非遺團購，95後和18歲以上00後羣體的下單量達到去年的2.6倍。北京、鄭州和太原的消費者購買量居全國前三。

春節期間，各地文旅活動供給豐富，越來越多人走出家門遊覽大好河山，體驗歷史文化。抖音裡，古城古鎮遊玩團購訂單增長迅猛。春晚無錫分會場將惠山古鎮帶入更多人視野，小橋流水的古鎮風情與現代燈光裝置互相映照，抖音團購訂單量同比增長高達449%。歷經千年歷史的山西忻州古城和浙江西塘古鎮，人潮涌動，抖音吃喝遊玩訂單量同比增長391%和343%。此外，湖南鳳凰古城、山東琅琊古城、和北京古北水鎮抖音團購訂單量增長皆超去年同期1倍以上。

綜合抖音團購訂單量、POI（興趣點）投稿數、直播觀看量等維度，1月28日至2月3日，開封萬歲山武俠城、唐山河頭老街、哈爾濱冰雪大世界、周口太昊陵景區、自貢中華彩燈大世界、山東臺兒莊古城、南京牛首山文化旅遊區、開封清明上河園、西安城牆和鄭州銀基動物王國成爲抖音網友偏愛的春節旅遊特色景區。

抖音生活服務相關負責人表示，蛇年春節釋放出強勁的消費活力，新內容、新場景、新需求不斷涌現，平臺在保障春節不打烊服務的同時，努力爲商家和消費者創造更多連接，助推“非遺遊”“古城遊”“冰雪遊”等特色消費模式持續發展。