抖音生活服務：成都世運“看吃玩”行程熱，團購交易額大漲50.8%

來源：天府財經網

第12屆世界運動會在成都啓幕，精彩賽事點燃城市熱情的同時，也爲本地消費市場注入活力。

抖音生活服務數據顯示，7月以來，平臺標題含“成都”的視頻投稿量超336萬條，同比增長104.2%；相關視頻累計播放量超128億次，同比增長37.9%。線上熱度迅速轉化爲線下打卡熱潮，當月成都相關打卡超670萬人次。都江堰、文殊院等歷史人文景點，東郊記憶、春熙路等潮流地標，以及世運場館周邊，均成爲遊客熱門打卡地。觀衆在觀賽之餘體驗城市特色，形成了“觀賽+遊玩”的消費聯動，帶動了周邊消費增長。

龐大的世運人流拉動了餐飲、住宿、休閒娛樂等多元消費需求。平臺數據顯示，“成都哪好吃”搜索量同比增長34%，遊客線上鎖定美食目的地，直接轉化線下餐廳訂單增長，由此形成的“線上傳播—線下打卡—消費轉化”閉環，爲消費市場注入持續動力。

爲助力賽事拉動消費效果，抖音生活服務同步推出“上抖音慶賽事”系列主題套餐，覆蓋餐飲、休閒娛樂、酒旅等多個核心消費品類，並針對世運期間的集中需求提供專項折扣與組合優惠。同時，推出多個站內熱點，讓更多商家參與到賽事經濟中。整體來看，7月以來，抖音生活服務成都地區吃喝玩樂團購支付交易額同比增長50.8%，各消費場景的持續升溫。

細分行業中，餐飲消費表現強勁，支付交易額同比增長近60%。其中，火鍋品類支付GMV同比增長52.7%，成爲成都最熱門美食品類。綜合服務需求旺盛，支付交易額同比增幅高達83.7%，其中，足療按摩GMV同比增長78.9%、遊戲廳、美髮、網吧等項目熱度攀升。賽事期間，“看賽事、吃火鍋、做足療”已成爲許多遊客的標配行程，觀賽人羣更帶動了遊戲廳、網吧、KTV、Livehouse等休閒娛樂消費。酒旅行業同樣供需兩旺，訂單量同比增長65.9%，“賽事+旅遊”的協同效應顯現。

成都世界運動會不僅呈現了精彩賽事，更以賽事爲支點，有效地撬動了線上流量向線下消費的轉化，並提升了城市品牌影響力，形成了正向循環，爲城市消費市場注入了強勁動力。隨着賽事推進，成都消費市場的增長態勢有望延續。

（抖音生活服務供稿）