端午節遇上兒童節 6.87億人次出行 能否拉動文旅消費創新高？

5月30日，端午節前的最後一天，不少“打工人”的心思或許已不在工位上了。

今年端午正好碰上“六一”兒童節，雙節來襲，再加上不用調休，大家的心思都有點“野”。交通運輸部5月29日對外表示，今年端午節假期，全社會跨區域人員流動量預計將達到6.87億人次，比2024年同期增長約7.7%。

OTA的數據也顯示，截至5月26日，端午假期包括賽龍舟、包糉子等在內的特色民俗體驗遊熱度同比大增105%。今年端午假期與“六一”兒童節相遇，親子消費成爲一大特色。抖音生活服務數據顯示，親子攝影、親子住宿團購訂單量同比分別增長了71%、56%。

出行高峰將至

交通運輸部有關負責人介紹，今年端午節，短途自駕遊、家庭親子游需求將大幅增加，同時部分地區將舉辦龍舟賽、非物質文化遺產體驗等活動，多重因素疊加影響下，熱門旅遊城市及周邊區域將形成人流集聚效應。預計京津冀、長三角、粵港澳大灣區和成渝四大城市羣將成爲熱門出行區域，廣州、北京、成都、深圳、上海等地旅遊出行旺盛，將會帶動旅遊消費增長，形成短期的假日消費熱。

在公路出行方面，端午節假期全國高速公路日均總流量預計約4070萬輛次，比去年同期增長約3%。預計客車流量峰值出現在假期第一天，即5月31日，約3800萬輛次。預計新能源汽車日均流量830萬輛次，佔日均總流量約21%，較去年同期（日均570萬輛次，佔比14.4%）明顯增長。

民航方面，航旅縱橫大數據顯示，截至5月27日，端午假期國內航線機票預訂量超293萬張，同比略有增長。端午假期出入境航線機票預訂量超62萬張，比去年同期增長約19%。其中，端午假期國內預訂中短途航線（800公里及以下）的機票預訂量環比一週前增長超12%。端午假期國內預訂長途航線（800公里以上）的機票預訂量環比一週前增長約9%。

鐵路方面，鐵路端午假期運輸於5月30日啓動，爲期五天，中國國家鐵路集團有限公司客運部負責人表示，五天的端午假期全國鐵路預計發送旅客8050萬人次，客流最高峰爲5月31日，預計發送旅客1830萬人次。爲滿足衆多旅客的出行需求，全國鐵路實行高峰運行圖，日均計劃開行旅客列車超1.1萬列。

文旅消費熱度提升

今年端午，各大OTA平臺繼續結合節日特色推出各類活動，搶市場，搶流量。

同程旅行在其APP首頁推出了“盛夏糉頭戲端午奇妙遊”專區。去哪兒旅行也不甘示弱，推出“童趣列車端午出發”的系列折扣，同時梳理出“尋找旅行地靈感”板塊，將熱門旅行目的地分成“端午文化地”“親子出遊地”和“初夏推薦地”。

OTA忙得熱火朝天，各地政府也參與其中。從5月28日10時起，綿陽市通過攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、美團、大衆點評等OTA平臺發放端午文旅消費券。點開文旅消費券一看，原來玩跨界合作的不止四川綿陽，海南文昌、海口龍華區、安徽蕪湖、新疆阿克蘇等多地政府都搭上了OTA的快車，通過消費券激活當地文旅活力。

當線上優惠點燃出行熱情，線下的民俗狂歡也隨之拉開帷幕。要說端午最燃場景，非龍舟莫屬。同程旅行數據顯示，早在5月19日，同程平臺上與“龍舟”“糉子”兩大關鍵詞相關的搜索量就激增了270%，顯示衆多消費者都想在假期裡沉浸式解鎖傳統端午民俗的“熱血模式”！

今年的龍舟江湖更是高手雲集，南北各地花式battle，簡直比糉子的甜鹹之爭還熱鬧！在佛山疊滘，一年一度的疊滘龍舟漂移賽已經如火如荼準備中，與傳統寬廣的直道競速不同，疊滘龍舟的水道主打又窄又彎，各種S形、L形、C形彎道層出不窮，別的地方比速度，疊滘直接比“漂移技術”，簡直可以稱之爲“狂飆版賽龍舟”。

深圳的南澳海上龍舟賽於5月30日正式開幕，它與疊滘龍舟的速度與激情不同，它把“龍舟+文化”玩出了新高度，除了29支龍舟的精彩角逐之外，各種當地的非物質文化遺產也是輪番上演，省級非遺舞草龍巡遊、哪吒鬧海的水翼板表演，更有將舞臺搬到海上的漁民娶親，體現了當地特色的漁民婚俗文化。

5月28日到5月31日，汨羅河國際龍舟競渡中心也迎來了第二屆龍舟超級聯賽，50支國內龍舟隊與12支本地龍舟隊先後開始各自的比賽，也是大有看頭。

各地拼策劃、“搶”遊客

廣東、廣西等南方省市主打龍舟賽點燃假日氛圍，其他省市政府則用巧思爲傳統節日注入新的靈魂。

今年端午，荊州文旅局以“楚地漫遊”爲主線，打造出一系列精彩紛呈的文旅新體驗。非遺活動中，最讓人挪不開眼的是荊州古城景區“楚韻千年糉情荊州”的系列活動。楚誦、茶禮、楚樂等荊楚雅韻文化秀接連上演，每天百人楚辭朗誦聲從古城溢出，一羣身着鮮豔紅色傳統服飾的孩子整齊排列，服飾上的細節精緻，發間配飾也頗具古韻。

此外，荊州還在商旅融合與科技賦能上發力。張居正街化身“國潮長廊”，老字號非遺工坊與手作體驗齊聚；用AI技術，復活護城河邊的“屈原”，請他重遊荊州，完成從“哀郢”到“愛郢”的心路歷程。同時，智能機器人擔任龍舟賽禮儀，古今混搭毫無違和感。

憑藉“滷鵝哥”爆火的重慶榮昌，當地政府也是穩穩地接住了這波熱度，舉辦了以“千年榮昌·龍舟爭渡”爲主題，以“文體旅商”深度融合爲主線的系列活動。5月31日到6月2日，29支參賽隊伍齊聚賴溪，熱血對決；網紅機關食堂也將繼續對外開放，更有滷鵝驚喜返場；31日川渝少年齊聚榮昌劇場，更有各種兒童劇連番上演。除此之外，各景點的民俗活動也是將氛圍感拉滿，夏布小鎮民俗表演“夜遊賴溪河”，古佛山射五毒，釣糉子……

在貴州榕江，“村超”熱度不減，還推出了端午限定的7種玩法，不僅有《歌從山中來》的山歌比賽，更有着蹦侗迪的活動，當“民族風”與“搖滾樂”碰撞，大家的熱情紛紛點燃全場。大家或穿民族服飾，或穿現代服裝，手拉手肩並肩，隨着音樂高舉雙手，隨着節奏歡呼，搖擺，嗨翻全場！

不難看出，各地爲吸引遊客，拉動文旅消費，已然下足功夫。今年端午，文旅及整個消費市場能否取得亮眼成績，有待後續觀察。