短劇基地狂飆，誰是下一個橫店？

來源|Tech星球

文|翟元元

直播帶貨成爲風口時，各地爭相打造直播電商基地，包括杭州、廣州在內的城市，都努力爭奪中國直播電商之都第一的稱號。

然而，隨着直播帶貨退潮，行業整體增速放緩，虧損玩家逐漸淘汰出局，爲直播帶貨玩家提供直播場地的直播基地，也從最開始的遍地開花淪爲一地雞毛。業內甚至有觀點認爲，90%的直播基地不掙錢。

直播基地的掘金故事尚未完全落幕，另一個“賣鏟人”的故事開始熱情上演。

眼下，短劇基地的創業潮如火如荼，除了業內熟悉的西安、鄭州兩大短劇之都，全國範圍內，包括河北、河南、山東在內的多個省份城市都喊出了打造短劇基地的口號。

人人都想趕上短劇的東風。短劇市場仍在高速增長，數據顯示，預計2025年短劇市場規模將達到634.3億元。這樣一個體量的賽道，能容得下多少個短劇基地？短劇基地興建潮，究竟是風口還是泡沫？誰將成爲短劇之都第一城？

橫店，是第一個廣爲人知的短劇影視基地。“橫店變豎店”的調侃，讓這座曾經以長劇爲主的影視基地，徹底完成了一次用戶心智調轉。

短劇與橫店的互相成就有目共睹。橫店日均6個微短劇組，爲行業提供了最早一批短劇供給，短劇的出圈，也成功讓橫店生長出新的影視未來。

只是，西安短劇公司的快速崛起，讓橫店在短劇行業的影響力有所下降。《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》顯示，全國100部微短劇中，約60部誕生於西安。公開數據顯示，西安十里灃河等5個短劇拍攝基地，平均每天接待劇組10個以上，累計拍攝劇目600多部。西安短劇基地集羣效應，成功讓西安拿下“短劇之都”的稱號。

不止西安，鄭州同樣開始反超，鄭州甚至已成業內公認的新“豎店”。

在鄭州，業內一個公開流傳的說法是，鄭州日均開機短劇約100部，佔全國產量的近40%-60%，頭部企業月產能達180部以上。短劇產業相當於鄭州的另一個富士康。

這離不開自上而下的扶持政策，比如，鄭州設立專項基金，提供拍攝場地費用減免，首批公佈12個免費公共場景資源（如二七廣場、德化街）。河南廣電入局短劇賽道，成立“大象劇場”，成爲全國首個官方短劇平臺。鄭州短劇崛起的一個重要原因是，存量爛尾樓直接變廢爲寶。

嘉樂傳媒負責人孟韜告訴Tech星球，鄭州短劇從業者也會開玩笑自嘲說，鄭州短劇做得比較好的原因之一是，爛尾樓比較多，售樓部建得比較漂亮，前期大部分劇組借用的都是各個房地產的售樓部，這種大場景很適合作爲千億豪宅的家、千億豪宅的莊園，符合千億富豪的身份符號。

不少鄭州短劇基地崛起的路徑都很相似，短劇拍攝衍生出了短劇基地。孟韜稱，最開始起步的時候，大家都是互相找資源，沒有所謂的影視基地概念。短劇霸總系列、都市劇要求的場景幾乎都是找一些豪華的場所、別墅等等。身邊很多朋友會找來諮詢哪些酒店、豪宅可用。長此以往，短劇公司便從最初爲了完成自己短劇拍攝而搭建的場景，變成了場景共享，節約成本的同時，又提高了拍攝效率，短劇基地因此便運營起來了。

孟韜公司就是與地產公司合作，在一個投資上億元建造的三層樓高的城堡型售樓部、兩層帶院子接近一兩百畝的新中式庭院別墅基礎上，投入幾十萬元改造搭建了幾十個不同場景，於是一個戰旗影視基地便成立了。孟韜介紹，戰旗短劇基地業務涵蓋室內場景租賃、戶外場景租賃 、攝影拍攝指導 、器材設備租賃 、劇組後勤保障等業務。

與戰旗短劇基地規模一樣、比較大的基地，鄭州有五六個，其他規模小的基地更多。鄭州現在主要以都市類短劇爲主，投入最多、規模最大的短劇基地爲聚美空港，該公司創始人爲此前名噪一時的創業者陳歐。據瞭解，聚美空港基地大約投入了3000萬元。

目前，全國各地興建的短劇基地，一部分是當地政府或文旅部門牽頭成立，一部分是吃到短劇紅利的從業者與房地產開發商合作改建。

星光無限片場在常州成立了一個微短劇基地，與此同時還在打造第二個基地。創始人徐友惟向Tech星球表示，常州基地今年年初開始籌備，6月份正式開始使用，至今不到2個月時間。

短劇基地潮背後，是一個千億市場的徐徐展開。徐友惟稱，據相關官方數據，到年底短劇市場會破600億大關，這還只是版權項收入，不包括其他項目收入。

2024年抖音電商GMV數據約是3.5萬億，接下來，很大程度上內容展示是用短劇內容作爲產品載體去體現，這麼大體量的內容就需要有相應的配套的場地去進行內容的呈現。

徐友惟稱，現在基地是兩種模式，一種是直接由開發商或物業持有方投入，另一種是短劇公司根據拍攝需求，聯合相關裝飾公司或者是配套的美術公司共同投入打造場景，按照租金的方式去進行回收，比如場景費當中進行一個比例租金的返還。從他們基地運營經驗來看，目前聯合出品方很多，打造配套的場景大概30多個，周邊加起來有100多個，投入小几百萬，後續還會開發新的場景基地，規劃是投入一兩千萬的體量。

按照徐友惟的規劃，短劇基地發展分三個階段：第一階段他們提供配套服務，第二階段對投和參投短劇，第三階段是主投自制短劇。

短劇基地商業模式一般是二房東模式，向入駐或拍攝的劇組收取場景使用費。按天收費，一天大概三四千元左右。去年場景費比較貴，一天費用高達5000-6000元。今年隨着多個基地涌現，市場內卷加劇，費用直接腰斬。不過，部分基地場景費還是比較貴，像西安十里灃河短劇基地，據其工作人員透露，有些場景一天費用在6000-8000元，好一點的場景一天甚至過萬。

除了場景費，也有基地從場景費開始，然後聯合其他公司打造爆款短劇獲取版權收益。徐友惟透露，常州基地前期是3000元左右一天，有合適的項目他們會以投資的形式去合作，以15%~30%的比例跟投。

短劇基地的想象空間還可以是下沉到C端，類似於線下《不眠之夜》的沉浸式體驗打卡點。徐友惟稱，有些短劇小鎮其實是可以把同樣的空間做兩種用戶的，一個是可以作爲劇組拍攝，還有一個功能可以作爲沉浸式體驗空間，甚至基地它可以做成一個互動形式的一個綜藝Live秀現場。在他看來，現在短劇基地客戶主要是B端，纔剛剛開始，後面可能是到C端。

爭奪短劇之都，東北同樣在發力。

雲創未來短劇基地發起人張非凡向Tech星球表示，國內比較知名的短劇之都包括西安、鄭州、重慶、成都，以及現在比較火的青島，他們都有去溝通學習，想在東北打造自己的短劇之都。

於是，一個由政府及平臺公司牽頭，主攻方向爲網絡視聽項目的產業園最終成立。

據張非凡表示，遼寧省及瀋陽市政府暫時還沒有出臺短劇相關的扶持政策，但預計年底前會有方向性指導意見。2025年1月，產業園頒佈了諸如基地場景取景費減免，周邊住宿協議價，使用場景方便條件，快速審批等等。

爲了吸引更多短劇公司入駐、拍攝，張非凡透露，現在屬於做口碑階段。遼瀋地區拍短劇的公司還是比較少，目前公司成立了以官方爲發起方的網絡視聽協會，入會的短劇企業會有很多承製諮詢和申報綠色通道。

投入有限，場地有限，一共兩萬平方米，雲創未來短劇基地的策略是，以戲養景，以商養商。大劇組自己搭建的場景，他們會溝通以免費的條件換取對方將場景留下來複用。

雲創未來公司及產業園孵化企業目前自己也下場拍攝了數部短劇，東北短劇開始上牌桌。

與其他霸總題材短劇不同，雲創未來短劇基地雖然也以現代都市劇爲主，但更側重文旅劇、職場劇、東北年代劇，鄉村劇等傳遞正能量的題材。

張非凡也坦陳，遼瀋地區目前財政優勢不大，跟杭州、西安等城市動輒一部短劇百萬獎勵政策無法相提並論，但他們通過自己下場投資出品，已經打通了屬於自己短劇賽道的各個鏈路環節，積累了更便捷的綠色通道經驗。比如溝通拍攝城市標誌建築，網紅建築等。

不同基地發展階段不同，也決定了他們各自的目標不同。遼瀋短劇想要彎道超車，目前當務之急是自下而上舉全行業之力打造短劇產業鏈，降低各環節成本。

成熟基地則是以盈利爲目標，有基地運營方爲自己設定的生死存亡線是一年時間。

單靠場景費，部分基地收入能打平。戰旗短劇基地自2023年建立至今，不到兩年時間，共計投入一二百萬元。最忙碌的時候，基地一天接待五六個劇組，最少的一天接待兩個組。按照他們的計算，平均一天有三個劇組拍攝，差不多就能實現盈利。不過也只是保證正常運營的情況下稍有盈餘。

高投入短劇基地短時間內則很難回本。張非凡表示，短劇基地如果單靠場景房屋租賃收回成本的幾乎沒有，投資過億的不參雜景區或地產項目的基地短時間很難回本。如果租賃場景之外，投資出品短劇的話，西安以及湖州基地應該已經實現盈利。

不過，短劇行業真正掙錢的環節顯然不在提供拍攝基地。業內人士稱，天橋去年收入十幾億。頭部短劇公司，一個月產量100多部，一部劇按50萬計算，相當於一個月都做了5000多萬。有一家劇本公司，據傳光靠劇本一年營業額能做到三四千萬元。

打造短劇基地的野心不止於短劇本身，它瞄準的是一座城市的綜合收入。公開資料顯示，2024年，橫店影視城年接待遊客突破1800萬人次，文旅綜合收入佔總營收超40%，帶動周邊餐飲、住宿等服務業增長18%。

稅收、文旅住宿收入，都是城市爭奪短劇之都的決心所在。只是希望，對新風口席捲之下的短劇基地創業者而言，基地興建潮最後不會一地雞毛。