短劇衝擊長劇，愛奇藝收入、利潤雙雙大幅下滑

在今日愛奇藝一季度財報後的電話會議上，“微劇”成爲愛奇藝CEO龔宇口中頻頻提及的關鍵詞。

龔宇稱，用戶在愛奇藝看微劇的習慣正在形成，對比4月和去年12月，愛奇藝的微劇重度用戶增長了3倍。

他還透露，目前在愛奇藝平臺有約1.5萬部微劇，收費、免費各一半。其中爆款劇《家裡家外》和《請君入我懷》的分賬金額一週內快速破百萬，超過了100萬人民幣。通常一部微劇的成本大多低於100萬人民幣，投入較大的也在200萬元以下。

過去一年，顛覆傳統敘事邏輯的短劇嚴重衝擊長劇領域，用戶的注意力持續碎片化，長視頻平臺受到的影響尤爲顯著，這在愛奇藝最新的財報中有一定體現。2025年第一季度，愛奇藝總營收爲71.9億元，同比下滑9%。歸屬於愛奇藝的淨利潤爲1.821億元，同比下降72%。不按美國通用會計準則，歸屬於愛奇藝的淨利潤爲3.044億元，同比下降約64%。

其中，會員服務營收佔據一半以上的收入來源，在一季度爲44億元，同比下降 8%，主要是由於內容上線量較去年同期減少；在線廣告服務收入13.3億元，同比下降10%，主要因品牌廣告業務收入下降，以及效果廣告收入的小幅減少；內容發行收入6.3億元，同比下降32%，主要由於與電視劇相關的內容發行收入減少，以及愛奇藝投資的院線電影發行收入減少；其他收入8.3億元，同比增長16%。

但在海外，中國劇集影響力創新高對會員及廣告業務帶動明顯。愛奇藝國際版一季度收入同比增長超30%，廣告收入同比增長40%，日均會員數創歷史新高。其中頭部綜藝《種地吧》獲海外廣告客戶關注。

當季，愛奇藝總成本爲54.1億元，同比下降4%。作爲成本的主要組成部分，內容成本爲37.9億元，同比下降7%。當季銷售及管理費用爲10.3億元，同比增長11%； 研發費用和4.1億元，同比下降4%。

愛奇藝CFO汪駿提到，愛奇藝的資產負債表持續改善。過去六個季度，淨利息支出持續下降，反映了公司在優化資本結構和增強財務靈活性方面的努力 。

衝擊之下，長視頻早已到了不得不轉型的時候。不久前，愛奇藝宣佈極速版將更名愛奇藝微短劇App，內容以免費微短劇爲主。愛奇藝首席內容官王曉暉也稱，影視行業2025年唯一一個關鍵詞就是短。今年開始的變革期非常關鍵，兩年內，長劇經歷轉型陣痛，微劇靠速度決勝，短劇將出爆款實現破局 。

龔宇今日表示，微劇內容庫的建設已經達成階段性目標，目前片庫內容儲備充足，未來將重點引入更多頭部新片，並全力發展自制內容。第二、三階段將着力通過微劇吸引新會員，特別是滲透率相對較低的下沉市場和高齡用戶，讓微劇內容助力提升會員服務收入，積極拓展微劇在廣告和電商領域的貨幣化機會。

但這並不意味着愛奇藝不做長劇了。在財報後的電話會上，愛奇藝高管稱公司還將同時在長劇領域持續投入，項目數和預算還要增加，因爲精品化內容依然重要。但愛奇藝要調整長劇做法，把集數減少、時長減少，做精品頭部。

此外，愛奇藝不久前上線了“內容電商”，發力直播帶貨；同時線下VR全感劇場愛奇藝樂園項目也已啓動。

截至2025年3月31日，愛奇藝現金餘額（包括現金、現金等價物、短期受限資金、短期投資，以及預付及其他資產中的長期受限資金）總計57億元。截至記者發稿，愛奇藝美股盤前上漲超2%。