抖音、小紅書等6大平臺：內容創作迎最好與最難時代

【內容創作賽道：最好與最難並存，六大平臺各有機會】如今，做內容的環境備受關注，圍繞抖音、小紅書、B站等平臺，存在“趕緊上車”和“別跟着捲了”兩種聲音。有人看到辭職做短視頻年入百萬的案例，認爲這是適合普通人的槓桿生意；但也有大量網紅消失、MCN裁員的情況。 做內容前期要學拍攝、剪輯、寫作等技術，做出內容後，還需解決脫穎而出、持續創新和穩定變現等難題。新榜創始人徐達內曾用“牛、中、美、酷、氣、懂、好”總結抖音、快手、小紅書、B站、微博、微信視頻號等7大內容平臺的特點。 新榜發佈的《2024內容創作者生態報告》顯示，內容賽道正經歷“最好的時代”和“最難的時代”。2024年6月，我國網絡視頻用戶規模達10.68億，網民滲透率97.1%；主流平臺活躍創作者規模同比增長62%，抖音和微信視頻號分別增加99%和292%；創作者月更的新作品總數規模同比增長34.1%。 不過，成爲頭部博主難度極大，粉絲超1000萬的博主佔比在0.01%左右，粉絲100萬 - 1000萬的博主，抖音、快手和小紅書佔比分別爲0.16%、0.43%、0.02%。2024年各平臺影響力排名前1萬名的賬號，平均單賬號漲粉14.8萬，同比下滑3.8%，漲粉平均用時也大幅增加。 要做出“有人看”的內容，需看清6大平臺人羣和內容差異。女性用戶在微博、小紅書佔比較多，年輕用戶在B站、小紅書佔比較多。各平臺有不同的爆款內容類目。 想“一直有人看”，創作者可採用5種突圍辦法：多元細分走小衆，如美食探店細分到東北美食探店；模糊邊界打反差，如健身博主去戶外抓魚；融合元素反常規，如把蚊香拼成香奈兒logo；向外借勢用好梗，如借“平替”“牛馬”等熱點；抱團取暖多聯動，如多位博主合作。此外，AI和短劇也是新方向，2024年第三季度短劇相關作品總數較第一季度增加75.8%。 做內容養活自己的途徑衆多，接商單做廣告較易獲取。但要接到商單，需考慮內容定位與平臺投放需否匹配。不同平臺吸引的投放品類不同，新榜分析了2024上半年抖音、小紅書、快手和B站的投放數據。 接到商單後，吸引客戶復投也很關鍵。2024年上半年能獲同一品牌復投的人僅佔整體被投放人的8.4%。新榜報告列舉了李蠕蠕、松林之響等典型案例，如今廣告投放模式正從“單投模式”轉爲“雙投模式”，腰部、尾部賬號也有機會。 當下做內容的環境，既面臨看內容人羣接近飽和、做內容人數和內容量不斷增長的挑戰，也有人能實現“被看到”“變現”。要做到這些，除了運氣，還需專業能力，做好內容並選對平臺和路徑。

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