抖音生活服務“城市奔赴計劃·春遊季”活動收官，南方8省、自治區、直轄市文旅成交超27億元

3月以來，抖音生活服務發起“城市奔赴計劃·春遊季”活動，攜手雲南、四川、重慶、貴州、廣西、廣東、福建、海南8省、自治區、直轄市文旅部門推出春遊指南#我在南方過春天，通過邀請明星達人推介春日目的地、上線超值春遊套餐和優惠券等方式，激發各地春日旅遊消費活力。目前，該活動已順利收官。

據數據顯示，截至4月20日，該活動助力8省、自治區、直轄市在抖音平臺團購交易額超過27億元，參與活動的景區、酒店、餐飲等商家超過兩萬家，話題#我在南方過春天 播放量達3.9億次。

活動中，8省、自治區、直轄市文旅部門化身春日目的地推薦官推出“南方高熱目的地優惠遊”，各地景區通過抖音直播間上架景區門票、住宿優惠，明星達人發佈短視頻分享出片技巧、小衆美景、親子游玩攻略和新奇體驗，讓遊客輕鬆、便捷、快樂擁抱春天。其中，@貴州文旅、@雲南省文化和旅遊廳、@廣西文化和旅遊廳 分別舉辦的“貴州很值得”“廣西三月三民族狂歡”“雲南潑水節”活動受到廣泛關注。

城市奔赴計劃落地貴州。

從百里杜鵑漫山遍野的浪漫到萬峰林的油菜花海，春天的貴州處處皆是山花爛漫。貴州省委宣傳部、貴州省委網信辦、貴州省文化和旅遊廳等單位，攜手抖音生活服務推出花海洞天之旅、花漾燈火之旅、探尋山野之旅，超過30位超頭達人打卡種草貴州，活動期間貴州遊玩商家交易額年同比增長272%。抖音平臺上，百里杜鵑、萬峰林、梵淨山、櫻花園等景區場景貼紙使用量超6萬次，帶動商家曝光超過1億次。話題“你失約的貴州我一個人來了”登上抖音熱榜Top13，“這個春天總要去一次貴州吧”登上種草榜Top5。

“廣西三月三”又稱歌圩節、歌婆節或歌仙節，是壯族祭祀祖先、倚歌擇配的傳統節日。今年，廣西強化達人視頻種草、宣發，千萬粉絲達人@路怡 穿着壯族服飾現身灕江的單條視頻播放量超千萬。其間，“廣西三月三”系列熱點登全國榜Top8。在線下，活動融入山歌、廣西話等互動玩法，邀請遊客打卡發視頻，進一步加強活動曝光。

明星達人線上種草廣西春日遊。

三月初三臨近清明節，雙節期間，抖音生活服務助力廣西商務廳舉辦“33消費節”，通過政商聯動、明星達人營銷、三月三特色團購商品、官號直播等方式，傳播廣西民俗文化，促進雙節消費。3月30日，廣西文旅聯合抖音生活服務官方賬號在灕江景區開展廣西三月三直播活動。直播期間累計曝光超627萬人次，帶動灕江抖音團購銷售額超65萬元。

數據顯示，3月26日至4月6日，廣西抖音團購訂單核銷額超2.3億元，其中酒店景點行業訂單核銷額環比節前增長97.67%。更多用戶通過活動感受到“三月三”的魅力，前往廣西進行線下消費。

針對接下來的五一旅遊市場，廣西文旅攜手抖音生活服務進一步升級玩法，邀請明星張馨予作爲春遊星推官打卡陽朔灕江景區，發佈3條視頻累計播放超2500萬，獲贊超100萬。“張馨予野生廣西代言人”登上抖音全國娛樂榜Top20，廣西/桂林及地市文旅、30多個廣西景區賬號評論區互動、視頻跟隨，廣西文旅發文邀請張馨予下一站旅行再來廣西。

城市奔赴計劃已經落地雲南。

在雲南西雙版納，華夏航空“城市奔赴計劃”主題航班、金典“能量補給巡遊車”全城出動——各種創新跨界玩法，將潑水節的氛圍拉滿。同時，抖音生活服務整合昆明與西雙版納雙城熱門旅遊資源，推出“雲南潑水節嗨玩地圖”，以全鏈路服務生態串聯景區、交通、住宿、餐飲等核心場景。活動期間，外國達人團驚喜閃現西雙版納，頭部手遊IP和平精英彙集玩家、遊戲主播和Coser空降現場，爲潑水節帶來了更多人氣、更好體驗。

針對春遊季，抖音生活服務推出188元春遊好券，加強對各地文旅資源進行流量和優惠補貼。

抖音生活服務相關負責人表示，開展“城市奔赴計劃·春遊季”活動，旨在將南方特有的生態饋贈與民族文化深度融合，打造沉浸式春遊體驗，促進線下文旅消費。未來，抖音生活服務將繼續發掘更多的旅遊目的地，爲用戶帶來更好旅遊體驗，推動各地文旅強勁發展。

上游新聞 馬亮