電通攜91APP 推動零售媒體創新發展

91APP產品長李昆謀（左起）、電通集團媒體專業服務執行長盧炳勳、電通集團大北亞暨臺灣執行長唐心慧、91APP董事長何英圻、電通集團dentsu Retail召集人王冠翔合影。電通集團／提供

電通行銷傳播集團宣佈與91APP展開戰略合作，共同推動零售媒體（Retail Media）創新發展，強化媒體生態圈聯結。日前合作發表探討零售媒體網絡（RMN）趨勢，並透過美妝、服飾、保健產業案例，剖析「品牌體驗x媒體績效」的應用模式。

隨着AI與OMO（Offline-Merge-Online）技術發展，零售產業進入數據驅動時代。2024年起，RMN成爲業界焦點，被譽爲「零售媒體元年」。品牌行銷已從單純曝光轉向個人化行銷與精準溝通，但要提升推薦效率與自動化購買，仍需AI數據賦能與策略整合。

發表會上，電通集團旗下Carat凱絡、dentsu X貝立德與iProspect安布思沛共同推出「電通零售（dentsu Retail）」，協助品牌提升數據價值與行銷效能，目標達成「100%精準定向、100%直接購買、100%成效追溯」。

電通集團媒體專業服務執行長盧炳勳表示，品牌行銷需求已轉向數據驅動的精準投放與成效優化，與91APP的合作將結合AI與零售數據技術，提供智能化解決方案，助品牌保持競爭優勢。

91APP董事長何英圻指出，數位廣告進入RMN新時代，零售AI可提升廣告精準度與市場洞察力。此次與電通戰略合作，將打造完整的零售媒體解決方案，提升消費者體驗與市場價值。

此次合作中，電通集團運用獨家數據資源，結合91APP零售AI「jooii」，透過精細化標籤技術鎖定受衆，提高廣告投放效能，推動AI驅動的智能廣告時代。AI數據運算可解析消費行爲，即時優化投放策略，提升轉換率與行銷效益。

隨消費行爲變化，品牌須將AI與OMO納入行銷策略，以提升經營效能與顧客體驗。透過此次合作，雙方將加速零售媒體智能化發展，強化品牌競爭優勢。