迪士尼最強勁的對手要開主題樂園了
期待《魷魚遊戲》同款體驗嗎？
領域 | 主題樂園
欄目 | 文旅商業評論
01
迪士尼史上最強的對手是誰？
你可能會說是環球影城的母公司康卡斯特，但從納斯達克市值上看，全球流媒體霸主Netflix(奈飛)約等於迪士尼與康卡斯特之和。
說起來，迪士尼這些年也砸重金推出流媒體Disney+，但在和奈飛的比拼中往往落於下風。
在最新的二季度財報裡，奈飛的全球訂閱用戶爲2.7億，遠遠超過Disney+1.5億全球用戶。
國人因爲各種原因看不了奈飛，但奈飛《魷魚遊戲》、《紙牌屋》、《怪奇物語》、《王國》、《暗黑》等製作精良的劇集還是俘獲了大批中國粉絲。
不僅流媒體碾壓迪士尼，主題樂園這個領域，奈飛現在也要摻上一腳，給全球粉絲一個踏入《魷魚遊戲》真實世界的機會。
就在明天（9月6日），韓國最大主題樂園愛寶樂園和奈飛籌劃已久的“Blood City”恐怖主題園區即將開業了。
今年9-11月，奈飛熱播劇集《殭屍校園》和《怪奇物語》的粉絲們可以在韓國愛寶樂園先睹爲快，體驗與劇集相關的恐怖娛樂活動項目。
不過，奈飛最吸引人的宏大計劃並不在韓國，而是在大本營美國。
近期，奈飛披露將在美國兩座城市開設大型室內主題樂園，讓粉絲們可以沉浸在自己喜歡的劇集世界中。
這些室內主題樂園被奈飛稱爲Netflix House，包括精心策劃的沉浸式劇院、密室逃脫、混合現實遊戲、主題兒童遊樂場、現場活動、禮品店和餐廳，預計在2025年開業。
據公開資料，Netflix House將利用美國大型商場的閒置空間，開設在達拉斯和費城兩座購物中心，佔地面積都將超過10萬平方英尺（9290平方米）。
比韓國愛寶樂園的合作園區更進一步，奈飛承諾將重現《魷魚遊戲》裡的玻璃橋挑戰，玩家需要走過或跳過透明面板，如果他們站錯了，面板就會破碎並掉落。
《魷魚遊戲》同款場景
據該團隊介紹，這些體驗將全年輪換，首批遊客能體驗的娛樂項目包括《布里傑頓》、《紙鈔屋》、《怪奇物語》、《魷魚遊戲》等電視劇經典橋段。
奈飛一位團隊負責人稱：“想象一下，在復刻《布里傑頓》的場景裡，你和伴侶一起跳華爾茲，或者伴隨着泰勒·斯威夫特的管絃樂，在《活死人軍團》遊戲區與殭屍戰鬥。”
聽起來很有趣。
02
和國內“大幹快上”，開發商們主導的樂園開發模式不同，國外都是先有IP再做樂園，且相對謹慎。
事實上，奈飛進軍線下主題樂園的傳聞已有多年，Netflix House、“Blood City”看上去都只是“投石問路”。
這些樂園暫時對迪士尼樂園業務無法構成挑戰，畢竟兩座Netflix House的面積均只是上海迪士尼樂園的1/11，更接近英國默林娛樂旗下的小豬佩奇等樂園的規模，是大城市乏味生活的日常調劑，而非迪士尼樂園造夢空間一樣的親子假期。
同時，迪士尼樂園的消費者羣體中有85%是回頭客，對於奈飛來說，要達到甚至接近這一水平都是一項很艱鉅的任務。
但奈飛開設線下主題樂園並不是心血來潮，而是蓄謀已久。
據奈飛稱，選擇美國這兩座商場開設主題樂園是因爲它們本身是美國最受歡迎的兩個購物中心一部分，擁有數百家零售商鋪，人流量又大，還靠近大城市。
至於韓國愛寶樂園的奈飛“Blood City”園區，也有成功經驗可循。
全球主題樂園都曾成功利用過熱門IP，日本大阪環球影城於2021年推出了超級任天堂世界，次年遊客數量增加了一倍多，達到驚人的1240萬人次。
奈飛方面表示，希望以這批線下主題樂園作爲營銷工具，吸引更多粉絲線下參與體驗後，增加奈飛的流媒體訂閱業務，打通線上線下消費閉環。
比如，奈飛披露未來會考慮把一些劇集首映式和演員見面會放到Netflix House裡舉行。
不難看出，迪士尼苦惱的是如何把線下的忠實消費羣體轉移到線上，奈飛的挑戰是如何把2.7億訂閱用戶搬到線下打造的劇集場景裡。
有消息人士稱，奈飛的野心是未來美國每座大城市的商場均會出現一座Netflix House。
不過，在此之前，奈飛僅有的線下經驗是成功舉辦了一些圍繞《怪奇物語》、《魷魚遊戲》等熱門劇集的快閃活動。
《魷魚遊戲》遊戲場景
對奈飛有利的是，和中國一樣，“網購時代”正在殺死美國商場，隨着購物中心零售業急劇萎縮，一些美國商場正在從購物目的地轉型爲娛樂體驗中心，爲主題娛樂運營商提供了大量且足夠便宜的商業空間。
舉個例子，美國知名百貨公司梅西百貨計劃在2024年關閉50家商場，其中許多店鋪已被Surge Adventure Park和Dave& Buster's 等提供虛擬真實結合的主題娛樂商家接管了。
如今，奈飛大舉進軍線下主題娛樂產業，對奄奄一息的美國商場無疑是個好消息。
萬達王健林曾經豪言壯志“迪士尼好虎架不住羣狼”，意思是上海迪士尼客流量大，但萬達樂園會遍地生花，王健林夢已碎，現在美國版的它來了。
03
奈飛大舉進軍線下主題樂園之際，迪士尼也有迪士尼的苦惱。
最近，迪士尼《頭腦特工隊2》和《死侍與金剛狼》全球票房不錯，但電影收入對迪士尼市值的整體影響有限，因爲佔據了迪士尼淨利潤54%的主題樂園業務萎靡不振。
迪士尼8月12日發佈的最新財報顯示，其美國本土樂園業務錄得疫情後最慢增長。
迪士尼指出“經濟不確定性正在影響消費者”，並警告稱這種疲軟可能會持續“幾個季度”，這也進一步拖累了迪士尼的股價，這家全球最大主題樂園運營商股價最近幾個月下跌了23%。
面對愈來愈嚴峻的形式，去年9月，迪士尼稱計劃在未來十年向主題樂園和郵輪業務投資600億美元。
這些投資計劃上個月終於開始變得清晰：
迪士尼公佈了鐵桿粉絲們期待已久的新遊樂設施和景點具體計劃，其中上海迪士尼和香港迪士尼樂園計劃推出以蜘蛛俠爲主題的新遊樂設施。
迪士尼擴建爲何首選上海、香港？
雖然美國本土主題樂園業績不佳，迪士尼高管達馬羅還是強調了迪士尼國際主題公園的強勁表現，尤其是上海迪士尼和香港迪士尼樂園在疫情結束後快速增長。
同時，中國之外的迪士尼加州冒險樂園則將新增一些以漫威電影宇宙、卡梅隆導演的《阿凡達》系列和皮克斯電影《尋夢環遊記》爲主題的遊樂設施。
迪士尼加州冒險樂園即將推出的阿凡達景點
巴黎迪士尼樂園正在開發首個與《獅子王》相關的遊樂設施。
迪士尼還準備爲奧蘭多迪士尼世界度假區進行兩項重大擴建，其中一項是傳聞已久、以迪士尼作品中不那麼討喜角色爲主題的反派人物主題樂園區。
迪士尼雄心勃勃，對“主題樂園新兵蛋子”奈飛來說，面臨的最大風險是來自於粉絲的高期望值，畢竟真實的室內沉浸式體驗是非常高標準的娛樂活動，如何實現盈利則是接下來需要考慮的問題。
對奈飛來說，他們確實擁有相當數量的IP，但與迪士尼不同，他們沒有強大的樂園人才儲備，遊客對他們的IP也沒有懷舊之情，能否保持持久的生命力值得懷疑。
無論如何，即將進軍線下主題樂園的奈飛與迪士尼未來會碰撞出怎樣的火花，值得我們持續關注。
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