丹寧代言人掀空前戰火
Calvin Klein找來品牌大使金珉奎拍攝秋冬形象廣告，形象片中金珉奎大秀肌肉線條，粉絲直呼誠意十足。（Calvin Klein提供）
席德妮史威尼拍攝American Eagle丹寧系列相當挑釁，成爲網路話題。（路透）
Gap邀請全球人氣女子天團KATSEYE 領銜主演《Better in Denim》形象廣告。（Gap提供）
Levi’s與碧昂絲從去年開始的合作在今年8月迎來聯名最終章。（Levi’s提供）
Levi’s COLLECTION與碧昂絲聯名丹寧，有着水晶裝飾的華麗細節。（Levi’s提供）
碧昂絲 X Levi’s COLLECTION的90年代短版丹寧外套，7490元。（Levi’s提供）
碧昂絲 X Levi’S COLLECTION經典501 90年代直筒丹寧褲，5490元。（Levi’s提供）
丹寧是時尚界最持久的語言，從礦工制服到伸展臺，更與自由、身分、年輕等符號連結。隨着復古風潮、Y2K持續延續至今，今年秋冬，Levi’s、American Eagle、Gap與Calvin Klein相繼推出丹寧形象廣告，明星光環與爭議操作齊發，構成一場前所未見的話題戰爭。
Levi’s × 碧昂絲
戰爭序幕從2024年9月揭開。Levi’s與碧昂絲攜手推出REIIMAGINE企畫，以重新演繹品牌80至90年代經典廣告爲核心，將這位天后鄉村專輯《Cowboy Carter》納入對話，從《Launderette》、《Pool Hall》、《Refrigerator》，最終以8月《The Denim Cowboy》收尾。Beyonce以女性視角重寫丹寧史詩，將Levi’s與流行文化的結合推到巔峰。
《The Denim Cowboy》片長90秒，由導演Melina Matsoukas執導。Beyonce在與Timothy Olyphant的撞球對決後，象徵性地奪下他的501牛仔褲。她身上的短版丹寧外套與直筒褲，既是對品牌歷史的致敬，也是女性力量的宣言。
Levi’s全球行銷長Kenny Mitchell表示：「這次合作將女性置於敘事核心，鞏固了品牌在文化中心的位置。」這場合作也帶來實際成效，《Cowboy Carter》中的曲目〈Levii’s Jeans〉釋出後，股價一週內上漲近20％；2025年第一季度營收約14億美元，年增約3％；同時創造超過43億次媒體曝光，媒體價值估算高達4900萬英鎊。Levi’s 不僅重奪文化語境，也收穫切實的商業成果。
American Eagle × 席德妮史威尼
與 Levi’s 的文化高度形成鮮明對比，American Eagle 7月推出廣告則走向「挑釁」。由女星席德妮史威尼主演的《Great Jeans》廣告，以「genes／jeans」的雙關語做文章，原意是強調青春與自信，卻被網友解讀成「優生學、白人至上」的暗示。爭議在社羣上發酵，連美國總統川普都來加入，意外地帶動股價上揚。席德妮本人保持沉默，反而讓這場爭議成爲一次「自動運行的免費行銷」。
Gap × KATSEYE
American Eagle的爭議，反而替Gap的《Better in Denim》廣告鋪路。廣告傳遞的「多元、包容、世代共鳴」核心價值，與AE的負面解讀形成強烈對照，被視爲一次「打臉式迴應」。
Gap邀請全球女子天團KATSEYE領銜，搭配2000年代金曲Kelis〈Milkshake〉，由編舞家Robbie Blue混搭Fosse、芭蕾、Y2K 嘻哈與爵士放克，讓低腰丹寧與經典Long & Lean褲型華麗迴歸。舞者最後圍成圓形，象徵多元與凝聚。登場時機緊接AE之後，加上KATSEYE的流量，使Gap的廣告顯得格外準確有力。
Calvin Klein × Mingyu
Calvin Klein則再次祭出最強王牌「性感」。品牌請到SEVENTEEN成員金珉奎主演2025秋季丹寧廣告，以經典牛仔褲、印花套裝、條紋襯衫與CK內褲腰頭，展現「身體政治」如何成爲品牌辨識語言。
影片裡，金珉奎自在展現肌肉線條，與牛仔褲融爲一體。對粉絲而言，他就是「大寫的身材ICON」，品牌也藉由他的形象，把「CK等於性感、等於丹寧」的訊息直接植入受衆心中，無需語言翻譯。
爲什麼此刻成爲丹寧廣告的戰場？首先是時尚週期，7至9月是秋冬系列黃金檔期，丹寧以年輕消費者爲主力，正逢返校添新衣、季節轉換穿搭的高峰，廣告與消費節奏相互呼應。
其次是文化潮流的回朝，Y2K低腰風、西部美學、復古情懷與TikTok丹寧挑戰交錯，讓牛仔布成爲2025的「文化密碼」。
最後是市場現實，在消費力道趨緩的氛圍下，牛仔褲是最普及、最有安全感的入門單品。對投資人而言，一場成功的丹寧廣告往往被視爲市場訊號，不僅象徵品牌重回文化核心，也預示着業績增長的可能。至於這股光環能否轉化爲持久的銷售力，仍待時間檢驗。