打造“白玉蘭直播間” ，開啓直播與文旅融合的新徵程

2月18日，以“這裡是上海、直播更精彩”爲主題的2025白玉蘭直播經濟系列活動發佈會舉行。

上海市商務委員會對東方購物等九家單位授予第二批“上海直播電商基地”的稱號。楊浦區發佈《區直播經濟集聚區建設三年行動計劃》並啓動“YOUNG直播經濟夥伴計劃”。上海廣播電視臺啓動了“白玉蘭直播間計劃”。白玉蘭“文旅商體展”城市之旅暨白玉蘭直播間啓動，開啓了直播與文旅融合的新徵程。

助力直播經濟從“流量經濟”向“質量經濟”轉型

直播電商基地是推動直播經濟高質量發展的關鍵力量。自2024年1月起，市商務委組織開展上海市直播電商基地創建和評估工作，最終認定東方購物直播中心、容麼麼直播中心等 9 家單位爲第二批“上海市直播電商基地”。上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認爲，入選的直播電商基地體現出行業影響強力、產業特色鮮明、示範效應明顯、保障要素集聚等特點，積極助力上海直播經濟從“流量經濟”向“質量經濟”轉型。

楊浦區正式發佈了《楊浦區直播經濟集聚區建設三年行動計劃》，同時啓動楊浦區YOUNG直播經濟夥伴計劃。

楊浦區數字經濟積厚成勢、大學大廠集聚聯動、直播經濟生態良好，區域直播經濟規模約610億元，已初步形成四級直播載體體系，包括近50個直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場景等。到2027年，力爭成爲具有全國影響力的千億級直播產業新高地。

楊浦將全力打造集優品好貨、內容創作、人才培養、公共服務於一體的數實融合直播經濟集聚區，圍繞加快主體培育、加強生態構建、加大模式創新、推動外向發展四大板塊全力落實12項舉措。

在政策扶持方面，對首次獲得市級及以上稱號的直播電商基地給予50萬獎勵，對於銷售增長超過預定目標的電子商務企業給予最高100萬元獎勵，對符合條件的優質互聯網內容創作作品給予最高200萬元獎勵。

在上海中心城區共建“1+4”直播矩陣

《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃》明確提出，到2026年上海市直播電商零售額力爭達到6000億元的目標，並從主體培育、產業生態優化到要素保障等多個維度，爲上海發展直播經濟指明瞭方向。

作爲第二批 “上海市直播電商基地”，東方購物積極響應直播電商行業轉型和升級政策，從楊浦出發，與合作伙伴強強聯合，全力打造“白玉蘭直播間”IP。

首批直播計劃在上海中心城區共建“1+4”直播矩陣。其中國定路“白玉蘭直播基地”作爲核心承載，擁有2000平方米的專業直播空間，無論網紅還是素人，均可實現“拎包入駐、插電開播”。

另外還有四個特色直播間。它們是——位於東方明珠塔內、旨在展現城市地標魅力的“上海第一直播間”，坐落在世博源、融合科技與創意的人工智能直播間，位於楊浦濱江、傳遞人文溫度的“人民城市直播間”，以及位於東方明珠凱旋中心、提供頂級技術保障的5G高清直播間。

“1+4”直播矩陣通過沉浸式直播場景，將上海地標資源與直播經濟相結合，帶給用戶“購物+文旅”的全新體驗。通過聯合高校智庫及行業夥伴，打造“產學研一體化”示範基地。積極運用科技賦能，打造具有全球影響力的直播經濟新範式。

直播間首批聯盟成員由看東方、建設銀行上海市分行、東方購物、上海視覺藝術學院、光明食品國際等平臺及企業共同組成，將進一步整合多方資源，推動上海直播經濟繁榮。