大陸首座樂高樂園落地上海 高人氣拉動效應有多大？

大陸首座樂高樂園落地上海後，拉動效應有多大？圖爲遊客在上海樂高樂園體驗樂高大飛車。（新華社）

澎湃新聞13日報導，自今年7月5日上海樂高樂園開園以來，吸引大批親子家庭。8月25日單日接待量創下新高，連續三天門票售罄，配套主題旅店一房難求。高人氣背後意味着給上海市金山區及長三角帶來的拉動效應，帶動整個區域文旅商體展融合發展。

上海樂高樂園總經理陳潔透露，樂高樂園選擇7月5日開園，的確抓住暑期旺季，從安全營運服務到遊客體驗的舒適度以及滿意度，一直是樂高樂園所追求的首要目標。樂園通過內測、試營運和正式營運等不同階段，不斷優化暑期營運模式，比如說，熱門景點排隊時間控制在一小時之內、人均乘坐設備頻次最高達到8.73次。

「從整個暑期對周邊緊鄰樂高的楓涇和朱涇片區民宿及酒店行業監測看，效果非常明顯。與去年同期沒有樂高時相比，酒店入住率有非常大幅地提升，像楓涇的福朋喜來登酒店，基本上整個暑期的入住率都在80％-90％以上，基本上是滿房狀態，包括朱涇花開海上週邊的一些民宿也都是滿房狀態，可以說一房難求，對住宿業的拉動非常明顯。」談及樂高樂園開業對金山區文體商旅展整體帶動，上海市金山區文旅局副局長盧佳瑛說，上海樂高樂園是金山北部片區的重磅文旅專案，對整個區域的文旅發展起到了標竿作用，同時也有非常強的引流帶動作用。

數據顯示，上海樂高樂園近八成遊客來自江浙滬地區。盧佳瑛表示，緊鄰樂高樂園的金山北站是目前從上海市區或者從浙江、江蘇等區域過來遊玩樂高遊客首選，從高鐵到達和離開客流增長看，明顯感到「樂高效應」。特別是8月金山北站高鐵到站客流是7月開園前2-3倍。

下一步，金山區與樂高雙向賦能有很多想法打算，比如結合濱海嘉年華、古鎮過大年、金山蟠桃節、楓涇水上婚典等特色項目，另外還將推出更加多元化樂高＋住宿文旅套餐，像是憑樂高門票或樂高年卡免費遊玩朱涇花開海上生態園。

「樂高樂園開放時間是上午10：00到晚上7：00，爲了延長遊客停留時間，提升過夜率和出遊率，將推出一些樂高樂園精品路線，把樂園和金山原有古鎮、濱海、田園等核心點位串聯起來。還會聯合打車平臺推出一些搭車福利和金山文旅專屬優惠，遊客到樂高及周邊區域核心點位都可享交通優惠，楓涇古鎮每天會安排三班次接駁車，往返樂高主題酒店，憑接駁車優惠可在楓涇旅遊聯盟下屬商戶享受優惠，真正把樂高流量變成留量，帶動整個區域文旅商體展融合發展。」盧佳瑛說。

上海樂高樂園開園也給長三角嘉興樂高工廠帶來更高關注度。2014年4月樂高玩具製造（嘉興）有限公司（嘉興工廠）正式開工建設，成爲樂高集團在亞洲唯一工廠。樂高樂園落地上海後，2022年丹麥樂高集團宣佈增資10億元人民幣擴建嘉興工廠，工廠總面積增加4萬2000平方米，於2024年擴建完成。爲迴應中國「雙碳戰略」嘉興工廠使用可持續材料生產積木顆粒、做產品包裝、採用可再生能源方面也走在全球樂高工廠前列。比如，綠色葉子之類樂高積木顆粒已改用甘蔗中提取生物基材料生產，2024年開始用再生人造大理石（arMABS）材料製作積木中的透明元件，2025年採用舊漁網、漁繩和發動機油製成的全新可持續材料來生產部分樂高玩具輪胎。今年11月還將實現整個廠區100％使用可再生能源，成爲樂高現有工廠達成這一環保目標首家工廠。