從“打卡”到“入戲”：當旅遊遇上傳統文化

穿上傳統服飾在歷史文化街區拍照“打卡”、在街邊成爲經典話劇裡的一位“羣演”……

這是近年來，許多人選擇的旅遊新方式，也是各地挖掘傳統文化和地方特色，打造文旅消費新業態的生動實踐。在這場遊客與地方文旅的“雙向奔赴”中，旅遊的定義正在被加入更多社會發展的新註腳。

旅拍打卡，解鎖旅遊新方式

在剛剛過去的清明假期，首日全社會跨區域人員流動量達28748.2萬人次，環比增長34.3％，同比增長9.7％。其中，內蒙古自治區全區共接待國內遊客299.22萬人次，實現旅遊收入18.61億元。

據途牛發佈的《2025清明出遊消費盤點》顯示，“名山勝景＋文化尋蹤”是清明出遊的熱門主題之一。美團旅行數據顯示，貴州、雲南、河北、內蒙古、陝西成爲2025年清明假期縣域文旅增速Top5省份。不少人奔着隨時計劃、隨時打卡的盼頭來到內蒙古，親民的物價以及地方特色文化讓旅途性價比拉滿。

走進內蒙古各地歷史文化街區，青磚紅牆前盡是身着傳統服飾的嬌姿倩影。在呼和浩特市塞上老街歷史文化街區，身着傳統服飾的遊客腳踩石板路，從古裝劇的街景中穿梭而過，恍惚間彷彿置身於重疊的歷史時空。

遊客林燕燕和朋友舉着手機，以霓虹燈映照下的古城牆爲背景拍照。她說：“這裡古老的城牆和時髦的商街相映成趣，拍照打卡很‘出片’。”

和林燕燕一樣，在歷史文化街區，換上傳統服飾，化上精緻仿古妝容，來一組美美的旅拍，是許多年輕人選擇的旅遊“打卡”新方式。

今年以來，內蒙古旅拍十分火爆，這一文旅新業態爲不少老街區注入新活力。“適逢節假日訂單都爆滿。”在當地經營攝影店的寶鷹說道，“多的時候一天有上百名顧客。”

位於包頭市的包頭金街結合當地特色，推出具有國風主題的場景佈置，涌現一批經營漢服租賃、國風手工藝品商店及攝影工作室。數據顯示，中國旅拍企業註冊量超過2500家。2024年，2500多萬人次的消費需求，撐起了中國旅拍近400億元的新賽道。

全國政協委員、滿洲裡市政協副主席杜明燕分析，社交媒體的盛行，使旅拍成了文化消費熱點。“打卡”也需要文化味兒，身着傳統服飾拍照爲人們進入歷史空間、感受特色文化氛圍提供了可操作的方法，也爲人們帶來差異化的審美體驗。

沉浸式演出，在深度遊中“入戲”

在天津，金街商圈大銅錢廣場正在“沉浸式”演出經典話劇《日出》片段。

只見人羣中央走出一位着灰色長衫、拎着皮箱的俊秀青年。他站在原地張望了片刻，俯身詢問一旁的陌生人：“請問，您聽說過陳白露小姐嗎？”“您知道她在哪嗎？”……

一陣爵士樂響起，熱鬧的舞會開場。黃包車伕、油頭商人、花花公子、管家等角色陸續登臺，演員與觀衆不過幾米距離，獨屬於老天津的氣息撲面而來。在這場演出中，每一位遊客都成了演出中的一份子，深度“入戲”。

來自內蒙古的遊客馮先生說，他小時候看過《日出》電視劇，劇中人走進現實，頗有一種穿越之感，“這種形式很新穎，讓外地遊客對天津的歷史文化產生更多瞭解。”

金街管委會主任龔泓如介紹，“城市劇場”的火熱，對金街商圈來說意義非凡。觀衆彷彿穿越時空，感受津派歷史風情，同時也爲商業街區帶來蓬勃人氣和消費活力。

“隨着遊客需求內容多樣化，餐飲、旅遊、零售、商圈、夜經濟、文娛、數字化消費需求持續釋放，特色、多元、體驗型服務消費業態不斷涌現。”內蒙古師範大學楊蘊麗教授分析，近年來消費場景不斷創新，文化屬性凸顯，文化消費成爲新風尚。

無論是持續火熱的“旅拍”，還是各類在公園、商場、景區、街道上演的沉浸式演出……遊客都在以別出心裁的方式深度體驗傳統文化的魅力。

傳統文化體驗重新定義“旅遊”

在小紅書平臺上，“文化旅遊”這一話題的瀏覽量超5000萬次、超16萬次討論。文化參與、非遺體驗等成爲熱門。一些熱衷於深度體驗文化遊的博主們也在分享自己的體會。

小紅書用戶“長歌”寫道：“傳統文化體驗遊不僅是一種旅遊方式，更是一種生活態度，讓我們在快節奏的現代生活中，找到一片屬於自己的文化淨土。”

“深度遊不像是在度假，而更像是在這裡生活。在累積的日常中感受文化的細微差異，以及對於一個城市從陌生到熟悉這種舒適區得以擴展的體驗，是我從旅途中獲取能量的根源。”網友“安”如是說。

中國傳媒大學文化產業管理學院執行院長張洪生認爲，從熱愛到參與，傳統文化體驗式旅行反映了人們特別是年輕人不再滿足於走馬觀花、蜻蜓點水式的淺層次文化認知，而是追求深度感受、深度體驗、儀式感和情感價值的複合型消費需求。

旅遊爲傳統文化煥發新活力提供了重要載體，日漸高漲的文化深度遊也爲歷史文化街區的活化利用提供了“土壤”。據住房城鄉建設部數據，2023年－2024年，全國共活化利用300多片歷史文化街區、1800多個歷史建築，使歷史文化和現代生活融爲一體、相得益彰。

正如知名學者馮驥才所說：“‘深度旅遊’是在文化層面上的旅遊。它依靠文化，反過來對文化又是一種開掘、展示和弘揚。如果我們大力開展‘深度旅遊’，想想看上下數千年，縱橫幾萬裡，地域不同，文化相併，將會有多麼燦爛多姿的文化被開採和表現出來。古老中國將出現多麼瑰麗的文化景觀！”

來源：新華網

作者：沈冰潔 賀書琛 宋瑞

責編：秦楚越

編審：裴晶瑩

監審：董傑