【春城時評】別把文旅宣傳搞成短信轟炸

去一趟河北，你的手機內存可能就“爆表”了。

“一小時用了20G流量，40G內存，全都是用到這個短信上了。”7月8日，段先生向青島廣播電視臺《正在新聞》欄目反映，他出差河北時，手機短信收到河北移動發送的上千條河北文旅“這麼近，那麼美，週末到河北”的旅遊宣傳片，導致流量不足，被運營商限速。

據報道，段先生的經歷不是個例，許多網友吐槽收到河北文旅的短信轟炸。不光外省人，河北省內居民也會中招，可謂“人在家中坐，短信天上來”。這些短信內容高度統一，均爲“這麼近，那麼美，週末到河北”宣傳片，運營商覆蓋移動、電信、聯通三大平臺。

“這麼近，那麼美，週末到河北”，這句通俗易懂、朗朗上口的宣傳語，最近越來越火，短視頻平臺播放量數以億計，其含金量堪稱“一字值千億”。但是，不管多麼火，哪怕是公益宣傳，都不能這麼“狂轟濫炸”，否則適得其反。已經這麼火了，何必“畫蛇添足”？

從網友吐槽看，河北文旅與三大運營商締結的所謂“戰略合作”，其內核邏輯實則是信息洪流的單向傾瀉，對用戶的選擇權、安寧權視若無睹。這套機制如同失控的自動機槍，在數字疆域肆意掃射，將本應提升效率的技術，異化爲侵擾私人空間的武器，手機淪爲被動接收的容器。

文旅宣傳“短信轟炸”背後，是政績焦慮驅動下對“量”的病態追逐。在一些人眼裡，短信發送量似乎成了衡量宣傳成效的“硬指標”，甚至不考慮接收者的真實體驗。宣傳當以精巧爲貴，而非以量取勝。文旅推廣的真諦，絕非濫用技術渠道進行“飽和式轟炸”，而在於精準觸達與人性溫度。“過猶不及”，這點道理並不難懂。

在體驗經濟時代，文旅營銷的成敗愈發繫於對“人”的尊重與洞察。淄博燒烤的火爆、哈爾濱冰雪的出圈，無不驗證真誠與溫度纔是最強吸引力。文旅宣傳的初衷是點燃遊客對遠方的嚮往，而非粗暴擠佔其數字生活空間。一旦宣傳的“量”壓倒了“質”，這份“熱情”就成了令人窒息的負擔。

“人在撒哈拉，都能收到河北問候短信”“這麼卡，那麼慢，短信收不完”……這些調侃式段子已爲迷失的宣傳方式敲響了警鐘。對此，河北省文旅廳相關工作人員的說法是，“可致電運營商取消”“可能發生了故障”——這無異於赤裸裸地轉嫁、推卸責任，註定無法服衆。

請把手機空間還給用戶，把選擇權交還遊客。否則，再近再美的風光，在用戶疲憊且被冒犯的心中，也只會換來一個堅決而冰冷的刪除指令。

作者 陳廣江

責任編輯 羅秋旭

責任校對 李鴻睿

主編 嚴雲

終審 編委 李榮